Le Black Friday est terminé pour une nouvelle année et les chiffres relatifs à l'extravagance du shopping commencent à arriver.
Friteuses à air, Pots instantanés, et les hoverboards ont été les plus vendus en technologie aux États-Unis pendant le Black Friday, selon les données partagées par Adobe Analytics, tandis que le lendemain a vu de grosses ventes de Les AirPod d'Apple et iPad, ainsi que les casques VR Meta Quest 2 (anciennement Oculus Quest 2) et téléviseurs fabriqués par Samsung, TCL et Vizio.
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Malgré le buzz habituel autour du célèbre événement shopping, le Black Friday de cette année a vu le premier baisse d'une année sur l'autre des dépenses en ligne des acheteurs américains, a déclaré Adobe dans un message envoyé par courrier électronique à Digital. Les tendances.
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Pourtant, à 8,9 milliards de dollars, les dépenses en ligne de vendredi n’étaient pas loin de celles de l’année dernière. qui s'est élevé à 9 milliards de dollars, bien que ce chiffre représente une augmentation de 21,6 % par rapport au Black Friday 2019, lorsque les ventes en ligne ont atteint 7,4 milliards de dollars.
La raison de la baisse des dépenses? Adobe suggère que cela est dû à une planification accrue de la part des acheteurs à la recherche de bonnes affaires, beaucoup perdant de l'argent sur les bonnes affaires repérées dès octobre.
« Pour la toute première fois, le Black Friday a vu un renversement de la tendance de croissance des années précédentes », a commenté Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights. "Les acheteurs font preuve de stratégie dans leurs achats de cadeaux, achetant beaucoup plus tôt dans la saison et étant flexibles quant au moment où ils achètent pour s'assurer d'obtenir les meilleures offres."
Il semble qu’un nombre plus élevé que d’habitude d’avis de « rupture de stock » aurait également pu freiner les dépenses.
Adobe a déclaré que les avis constituaient un problème important lors du Black Friday, le message frustrant étant le plus souvent vu avec l'électronique, les produits d'entretien ménager et les produits pour la maison et le jardin.
"Les messages en rupture de stock ont augmenté de 124 % au mois de novembre (jusqu'au 26 novembre) par rapport aux niveaux d'avant la pandémie (janvier 2020)", a déclaré Adobe. Pour l'électronique au moins, cela peut être attribué à la pénurie mondiale de puces ainsi qu'à une multitude de problèmes liés à la pandémie qui ont eu un impact sur l'industrie du transport maritime, ce qui a entraîné l'accumulation d'un grand nombre de marchandises dans les ports.
Malgré la baisse des dépenses en ligne vendredi, Adobe a noté que la Cyber Week, y compris le jour de Thanksgiving, le Black Friday et le Cyber Monday, restent de loin les jours de vente en ligne les plus forts de la saison.
Adobe prévoit que le Cyber Monday sera la plus grande journée d'achats en ligne de 2021, ce qui suggère que les clients pourraient perdre entre 10,2 et 11,3 milliards de dollars sur une gamme de produits.
Adobe a compilé ses données en analysant les transactions directes des clients en ligne, qui comprenaient plus d'un billion de visites sur des sites de vente au détail aux États-Unis dans 18 catégories de produits.
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