Electronic Arts s'est lancé dans une frénésie d'achats ces derniers mois – mais son dernier achat était absolument essentiel.
L'éditeur a annoncé lundi son intention d'acquérir Glu Mobile dans le cadre d'un accord d'une valeur de 2,1 milliards de dollars. C’est une association qui n’a peut-être pas de sens au début. Pourquoi, après tout, l'entreprise derrière Fou, Mass Effect et Battlefield veulent une société de jeux mobiles surtout connue pour ses tarifs tels que Conception de la maison, Dîner Dash, et Kim Kardashian: Hollywood?
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Cela se résume à plusieurs choses. Premièrement, EA avait désespérément besoin d’une division mobile. Malgré plusieurs tentatives visant à avoir un impact dans l'espace mobile au cours des 10 dernières années, EA n'a jamais été particulièrement réussi. Le rachat par Activision de Candy Crush saga Il y a cinq ans, le développeur King a lancé l'entreprise sur une voie mobile qui s'est avérée extrêmement rentable. EA (et ses investisseurs) ont essayé de trouver un moyen d’imiter cela.
Glu, bien sûr, n’est pas roi. Un jeu mettant en vedette Kim Kardashian n’a pas l’attrait généralisé de Candy Crush. Mais c’est bêtement populaire et c’est un distributeur automatique de billets. L'année dernière, Glu a réalisé un chiffre d'affaires de 540 millions de dollars. Et il a un avenir sain avec ses propres jeux, notamment Arène des Sorciers Disney.
En acquérant Glu, EA évite de recruter et de doter une équipe qui comprend le fonctionnement du public des jeux mobiles. Il ajoutera plus de 500 développeurs mobiles et plus de 15 services en direct couvrant une variété de genres. Plus important encore, il acquerra des connaissances dans les genres du sport occasionnel et du style de vie – ce qui peut être particulièrement précieux dans la mesure où il tente d'élargir le public de la FIFA, de Madden et du football de la NCAA.
"Notre acquisition de Glu combine des équipes extraordinaires et des produits profondément engageants pour créer une gamme de jeux mobiles leader avec une expertise éprouvée dans de nombreux genres à croissance rapide », a déclaré Andrew Wilson, PDG d'Electronic Arts. « Le mobile continue de croître en tant que plus grande plate-forme de jeu au monde, et avec l'ajout des jeux et des talents de Glu, nous doublons la taille de notre activité mobile. Avec un vaste portefeuille de propriété intellectuelle et une audience mondiale en expansion, nous offrirons des expériences plus passionnantes à nos joueurs et stimulerons la croissance d’Electronic Arts.
Glu est également livré avec un accord avec la Major League Baseball via MLB Tap Sports Baseball. Cela élargit non seulement le potentiel de EA Sports, cela donne à l’entreprise un modèle réussi à suivre pour ses franchises.
EA n’est bien sûr pas un non-joueur complet sur mobile. Il a Paré de bijoux et Plantes contre Des morts-vivants parmi son catalogue, qui sont tous deux des standards. Cependant, ni l’un ni l’autre ne fait le buzz ces jours-ci. Ainsi, la nouvelle réflexion proposée par Glu pourrait offrir à l’entreprise de nouvelles perspectives auprès des clients.
EA vient également de faire un pas de plus vers la finalisation de son achat de Codemasters, obtenant l’approbation des actionnaires de cette société. Très peu de ses franchises proposent des offres mobiles solides – et même si elles ne semblent pas actuellement adaptées au domaine de spécialité de Glu, c’est une autre voie qu’EA pourrait explorer à un moment donné.
Glu et EA forment un couple étrange, oui. Mais ils amènent différents acteurs à la table, ce qui explique probablement en partie ce qui a rendu un achat si attrayant. EA a une bonne compréhension de la console principale et Joueurs sur PC avec des jeux comme Battlefield. Et il a au moins une emprise sur les joueurs occasionnels qui affluent vers ses titres sportifs (même s'il y a certainement des joueurs de base qui dévorent ces jeux).
Cependant, il n’a aucune présence auprès du public lifestyle – les gens qui jouent à des jeux comme Conception de la maison et Kim Kardashian: Hollywood et ne se considéreraient jamais comme des joueurs, même s'ils dépensent beaucoup pour ces titres et d'autres comme eux. Glu a un verrou sur ceux-là. Et, utilisé correctement, cela pourrait augmenter considérablement les résultats d’EA.
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