Il y a d’abord eu les pompes Rebook. Puis LA Lights, Heelys, Z-Coils et Shapeups. Vous pouvez désormais ajouter un autre point à la longue liste de gadgets liés aux chaussures: la réalité augmentée.
Les chaussures de réalité augmentée Originals d’Adidas reposent sur le principe de la réalité augmentée – des objets virtuels superposés à la vie réelle – avec un simple marqueur cousu dans la langue. Après avoir acheté l'une des cinq variétés Originals disponibles dans une saveur AR – Superstar, Stan Smith, Forum, Nizza et Samba – les propriétaires peuvent se connecter au quartier Adidas pour jouer à des jeux en ligne avec leur chaussures.
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Oui, jouez à des jeux en ligne avec leurs chaussures. Tutoriel Adidas fait de son mieux pour que cela paraisse moins ridicule, mais nous parlons littéralement de tenir une chaussure devant un ordinateur portable et de zapper les ennemis à l'écran avec. Le marqueur AR carré dans la languette permet à l'application Flash d'Adidas de superposer un monde virtuel sur la chaussure qui bouge en temps réel lorsque vous déplacez la chaussure. Pour l’instant, on peut jouer à un jeu de type Star-Wars, mais Adidas prévoit de dévoiler deux titres supplémentaires d’ici la fin de l’été.
Adidas a également adopté la réalité augmentée dans son marketing. Pour attirer les gens vers ses magasins de détail, une nouvelle campagne en Asie demande aux personnes qui repèrent sa publicité dans les journaux de prendre une photo d'un marqueur AR avec leur téléphone, puis de se rendre dans un magasin physique. En tenant leur téléphone devant un miroir virtuel – qui est en réalité un appareil photo, un ordinateur et un écran – ils peuvent « essayer » une série de t-shirts virtuels sans même atteindre un support.
Après avoir vu à quel point les « t-shirts virtuels » ont l’air bizarres lors de la mise en œuvre, nous classons toujours les deux utilisations AR sous nouveautés, mais il n'est pas difficile de voir les utilisations réelles qui pourraient être enfouies sous la technologie s'améliore. Imaginez-vous essayer chez vous une « chemise test » avec un motif spécial de réalité augmentée, puis pouvoir superposer le look de centaines de t-shirts différents dessus avec des résultats photoréalistes. Il n’est pas difficile d’imaginer comment les détaillants en ligne transformeraient rapidement n’importe quelle chambre équipée d’une webcam en un vestiaire privé où vous pourrez essayer leurs produits instantanément. Quant à zapper des storm troopers avec une chaussure de football… même notre imagination a du mal à imaginer comment celle-ci se transforme en quelque chose de pratique.
Vous pouvez acheter des chaussures Originals compatibles AR sur Champs Sports et Eastbay.com, où les différents modèles coûtent entre 65 $ et 95 $. Le Quartier Adidas permet également d'imprimer un marqueur de démonstration et de jouer à un jeu de démonstration en ligne avant de se lancer dans les vrais jeux.
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