Formats audio numériques, comme la radio par satellite, la radio en ligne et le podcasting – programmation par abonnement qui sont poussés vers les lecteurs MP3 – créent de nouveaux modèles commerciaux et de nouvelles opportunités dans le domaine de la radio et de la musique. industrie. Selon « The Future Of Digital Audio », un nouveau rapport de Forrester Research, Inc. D’ici la fin de la décennie, 20,1 millions de foyers américains écouteront la radio par satellite et 12,3 millions de foyers américains utiliseront leur lecteur MP3 pour écouter des podcasts audio.
« Les consommateurs veulent écouter ce qu’ils veulent, quand ils le veulent, sur l’appareil de leur choix. De nouveaux formats comme la radio en ligne et le podcasting, où le contenu téléchargeable est envoyé directement vers un lecteur MP3, offrir aux consommateurs plus de programmation et une flexibilité ultime », déclare Ted, vice-président de Forrester Research. Schadler. « Si les dirigeants de la radio et de la musique parviennent à changer leur façon de penser pour adopter de nouvelles méthodes de diffusion audio, les deux secteurs bénéficieront de nouvelles sources de revenus et d’une fidélité accrue des consommateurs au cours des prochaines années années."
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Pour réussir sur le marché fragmenté et axé sur le consommateur d’aujourd’hui, la radio devrait prendre note des leçons apprises dans l’industrie de la télévision lorsque le câble est entré dans sa programmation. Selon Forrester, les dirigeants de la musique et de la radio doivent adopter des modèles basés sur l'abonnement, la diffusion à la demande et des stratégies de ciblage publicitaire pour la radio afin d'optimiser avec succès ses nouveaux formats. Par exemple, en plus de déployer la radio haute définition (HD), des diffuseurs comme Clear Channel et Infinity Broadcasting devraient rapidement adopter diffusion en ligne financée par la publicité et par abonnement, ainsi que programmation et services par abonnement vers des récepteurs HD pour répondre aux besoins de consommateurs variés demande.
L'industrie de la radio sera également confrontée à une augmentation des sauts de publicités à mesure que l'adoption des enregistreurs radio numériques (DRR) de type TiVo augmente. Des capacités améliorées de mesure des publicités en ligne et hors ligne atténueront certaines des préoccupations du secteur de la publicité en lui permettant de cibler des auditeurs spécifiques.
« L'avenir de l'audio numérique » comprend une prévision de l'adoption de l'audio numérique aux États-Unis entre 2004 et 2010. Les exemples de points de données et d’analyses comprennent :
— La radio par satellite a atteint 4,5 millions d'abonnés à la fin de 2004, soit une hausse de plus de 150 pour cent par rapport à 2003. Afin de croître régulièrement au-delà de 2010, lorsque le principal segment de marché du satellite (les foyers à revenus élevés, orientés vers le divertissement et optimistes quant à la technologie) sera saturé – Les fournisseurs de radio par satellite devraient envisager de proposer des abonnements à plusieurs niveaux, pour atteindre plus de 85 % des foyers américains qui ne font pas partie de ce groupe de pays plus riches et plus précoces. segment.
— La radio en ligne (streaming audio) continuera de croître à mesure que des portails comme AOL, Yahoo! et MSN augmenteront leur programmation et les diffuseurs traditionnels déplacer des parties de leur programmation en ligne, atteignant 30 pour cent de tous les foyers américains et près de 50 pour cent des foyers américains disposant du haut débit d'ici 2010.
— Le podcasting, le dernier venu dans le mix audio numérique, connaîtra une croissance significative d'ici 2010. — atteignant 12,3 millions de foyers — à mesure que l'adoption du MP3 augmente et que le haut débit atteint 62 % des foyers.
— La radio HD apportera la diffusion haute définition à la radio AM/FM, offrant une programmation et des fonctionnalités supplémentaires telles que informations routières intégrées aux systèmes de navigation embarqués et aux guides de programmes qui donnent un contrôle de type DVR à la radio. La croissance de la radio HD sera à la traîne par rapport au satellite, mais s'accélérera à mesure que les radiodiffuseurs adopteront la technologie et que le prix des récepteurs HD baissera. Forrester estime que la radio HD atteindra 9,7 millions de foyers américains d'ici 2010.
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