Samsung modifie sa stratégie pour ses téléphones de milieu de gamme afin d'attirer un public plus jeune et de s'implanter davantage sur les marchés en développement, selon une interview avec CNBC.
DJ Koh, président des communications mobiles chez Samsung, a déclaré que Samsung allait changer sa façon de gérer les avancées technologiques mobiles. Plus précisément, il cherchera désormais à apporter davantage de fonctionnalités premium auparavant uniquement disponibles sur les téléphones phares comme le Galaxy Note9 ou la Galaxie S9 aux appareils de milieu de gamme moins chers comme le Galaxie A8 – et pourrait même envisager d’offrir de nouvelles fonctionnalités aux téléphones de milieu de gamme avant les téléphones phares.
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"Dans le passé, j'ai apporté la nouvelle technologie et la différenciation au modèle phare, puis je suis passé au milieu de gamme", a déclaré Koh à CNBC. "Mais j'ai changé ma stratégie à partir de cette année pour apporter de la technologie et des points de différenciation dès le milieu de gamme". Il a également mentionné que Samsung envisagerait de lancer plus d'un modèle de milieu de gamme par an, si cela contribuait à stimuler les ventes.
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Mais avec Samsung assis au sommet du téléphone intelligent ventes, pourquoi ressent-il le besoin de changer une stratégie clairement gagnante? La réponse est que de nombreux marchés développés atteignent leur « pic »
Les smartphones durent plus longtemps que jamais, donc tout le monde ne voit pas la nécessité de les mettre à niveau régulièrement – ce qui met un frein à la croissance sur certains marchés. Mais il existe des domaines dans lesquels la croissance est encore présente – des marchés qui recherchent des téléphones moins coûteux et de hautes spécifications. Des entreprises comme Huawei, Honor et Oppo ont traditionnellement dominé ces domaines avec des téléphones haut de gamme à bas prix, et cette stratégie a conduit à Huawei dépasse Apple en tant que deuxième fabricant mondial de téléphones.
En modifiant sa stratégie avec des téléphones de milieu de gamme moins chers, Samsung espère faire irruption sur ce marché qui Huawei, Honor et d’autres en ont toujours profité – et ce ne sont pas seulement les marchés en développement qui englobent cela soit. Les utilisateurs plus jeunes qui n'ont peut-être pas les moyens d'acheter les derniers téléphones phares peuvent également être influencés par l'idée d'un téléphone Samsung moins cher doté de fonctionnalités haut de gamme telles que le Mode bureau DeX.
Quelles que soient les intentions de Samsung, il s’agit d’une évolution positive pour le marché dans son ensemble, et nous attendons avec impatience de voir un téléphone haut de gamme de Samsung.
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