Cette nouvelle intervient quelques jours seulement après que Twitter a dévoilé une initiative visant à intégrer la vidéo d'une multitude de fournisseurs, comme Bloomberg, BuzzFeed, Major League Baseball et Live Nation, à mesure qu'il se développe en direct et original la programmation. Les publicités Moments prendront la forme de courtes vidéos verticales d'une durée d'environ 10 secondes, comme les interstitiels diffusés dans Snapchat et Instagram Stories, selon Écrasable.
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Si vous n’êtes pas familier avec Moments, il s’agit de la collection de tweets organisés par Twitter basés sur des sujets d’actualité. Les utilisateurs peuvent également créer leurs propres flux Moments personnalisés, en les équipant des tweets de leur choix.
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Si Twitter peut faire une brèche avec ses offres vidéo exclusives, avoir un œil sur ces publicités ne devrait pas poser trop de problème. Le problème est que cela semble être un « si » assez important.
À titre de comparaison, les efforts de Snapchat pour attirer ses 161 millions d’utilisateurs actifs quotidiens vers le contenu de marque sont tombés un peu à plat. Une enquête menée par Fluent en février a révélé que 61 % des quelque 3 300 adultes américains ont déclaré ne pas être abonnés à un organisme de presse sur la plateforme.
On pourrait, à l’inverse, affirmer que la force de Snapchat réside dans le contenu exclusif partagé entre amis et que Twitter a fait un bien meilleur travail en capitalisant sur l’actualité. Cependant, ce dernier a eu du mal à élargir sa base d’utilisateurs, qui s’élevait à un peu moins de 330 millions en février.
Twitter arrive également un peu tard à la fête. Récemment, rival Facebook a fait un effort majeur vers la monétisation de la vidéo, en mettant en œuvre davantage coupures publicitaires mid-roll en tandem avec un investissement plus important dans la programmation originale et les fonctionnalités de partage de vidéos.
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