PepsiCo réalise l'un de ses plus gros investissements à ce jour dans le domaine du jeu vidéo, en signant un accord pluriannuel avec streamer Dr. Disrespect qui verra le livecaster populaire (et controversé) promouvoir son Mtn Dew Game Fuel produit.
Bien que PepsiCo n'ait pas révélé de montant en dollars, Guy Beahm, la véritable personne derrière le personnage du Dr Disrespect, a signé un accord d'approbation à sept chiffres en 2017 avec G Fuel. L’accord Game Fuel est présumé être plusieurs fois ce montant. La société affirme qu'elle estime qu'il s'agit du plus grand accord de parrainage jamais signé par une personnalité du jeu vidéo.
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"C'est évidemment une personnalité plus grande que nature", a déclaré Erin Chin, directrice marketing principale de la boisson. Tendances numériques. « Et nous avons aimé le regarder et ses pitreries au cours des derniers mois et avons décidé qu’il serait un très bon partenaire. Sa concentration et sa détermination à gagner correspondent parfaitement à la marque Game Fuel.
Il s’agit d’un saut très médiatisé dans les eaux vives qui ne manquera pas de faire connaître la boisson énergisante, mais ce n’est pas un accord sans risque. Dr. Disrespect – « Doc » pour ses fans – compte 4,4 millions de followers sur Twitch et, avec sa perruque mulet, sa pornstache et ses lunettes noires, est l'un des streamers les plus reconnaissables du moment. Il y a longtemps, il s'est surnommé "le visage de Twitch”.
Le partenariat s'étendra au-delà de Twitch, Doc intégrant Game Fuel dans ses chaînes de médias sociaux et ses diffusions en direct, ainsi qu'à travers la création de contenu personnalisé.
Le Dr Disresect n’est cependant pas sans controverse. En 2019, il se retrouve éjecté de l'E3 et banni de Twitch après avoir diffusé en direct depuis la salle de bain, en violation des règles de confidentialité de Twitch et des lois californiennes sur la confidentialité. Il s'est excusé dans un tweet plusieurs semaines plus tard et a été autorisé à revenir sur Twitch après une interruption de deux semaines.
Les responsables de PepsiCo affirment qu’ils étaient au courant des problèmes passés, mais ne pensent pas qu’il y ait un risque pour la réputation de la marque.
«Nous l'avons entièrement examiné», dit Chin. "Tout le monde fait des erreurs, et nous pensons toujours que c'est une bonne personne qui peut représenter la marque d'une manière responsable et conforme à nos valeurs fondamentales."
Le personnage du Dr Disrespect s'efforce de parodier les joueurs toxiques en brandissant un miroir figuratif. Doc est, à bien des égards, un ensemble de stéréotypes tous résumés dans un homme de grande taille avec une mauvaise perruque. Il a critiqué d’autres streamers (y compris Ninja, dont les accords de parrainage incluent Red Bull, Adidas et un contrat exclusif avec le service de streaming Mixer de Microsoft). Il a fait de nombreuses blagues insensibles au racisme auprès de groupes non anglophones. Il a eu coups de feu tirés sur sa maison pendant les streams, et il a même a avoué son infidélité dans un stream hors de son personnage il y a deux ans (prenant finalement deux mois de congé pour se concentrer sur sa famille).
Beahm lui-même a noté la difficulté qu'il a à équilibrer le personnage avec des actions qui vont trop loin.
"Doc est nerveux, très opiniâtre, arrogant, etc., et cela ajoute certainement à la difficulté de rester authentique sans offenser personne à un niveau plus profond et personnel", a-t-il déclaré dans ses excuses post-E3. «Je pense que ceux qui me suivent depuis des années en dehors du personnage, même avant Twitch, savent quel genre de personne je suis. J'ai un système de soutien incroyable de la part de ma famille, de mes amis, de mes partenaires commerciaux, de la communauté et de mes abonnés. J’ai beaucoup de chance d’être considérée comme une personne influente dans cet espace de divertissement. Croyez-moi, je ne le prends pas pour acquis.
La controverse attire cependant les téléspectateurs dans le monde du streaming. Avant d'avouer ses problèmes conjugaux en 2017, il comptait 1,4 million de followers. Avant l’incident de l’E3, il en possédait 3,2 millions.
Et ce sont ces fans qui recherchent un comportement scandaleux qui touchent directement le public cible de Mtn Dew Game Fuel. La boisson a été lancée l'année dernière en pensant aux principaux joueurs et à un premier partenariat avec Activision. Appel du devoir la franchise.
La boisson est un point positif pour PepsiCo depuis son lancement. Avec Gatorade Zero et bubly, elle était responsable de 1 milliard de dollars de ventes au détail en 2019, a déclaré la société lors d'une conférence téléphonique sur les résultats en février.
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