La première agence de talents robotiques au monde est arrivée

Les robots Spot de Boston Dynamics sont une superstar du divertissement. Vous ne me croyez pas? Découvrez ses différentes apparitions sur YouTube et vous changerez vite d’avis. Une vidéo de lancement de Spot de l'année dernière a gagné 6,5 millions de vues. Une vidéo de Spot dansant sur « Uptown Funk » de Bruno Mars accumulé près de 6,8 millions. Une vidéo d'un robot Spot ouvrant une porte à un autre a obtenu 34,4 millions de vues. Combien d’autres personnes sur la planète peuvent revendiquer ce genre de chiffres? Kanye West entrant dans un panneau de signalisation n'a obtenu que 8,4 millions de vues.

Cela ne prendrait donc qu'un certain temps avant que Spot ne devienne Hollywood. Non, le robot quadrupède préféré de tous n’a pas acheté de maison à Hollywood Hills, n’a pas fait de shopping sur Melrose ou n’a pas commencé à se diffuser en direct en chantant « Imagine » de John Lennon pendant le verrouillage du coronavirus. Au lieu de cela, il a trouvé un agent.

Appelé le Agence A.I. (vous comprenez ?), cet agent est le fruit de l'imagination d'un couple de gourous du marketing viral de 33 ans entreprenants (ils ont créé des vidéos pour la NASA) et les roboticiens en herbe, Forest Gibson et Jared Cheshier. Lancée ce mois-ci, l'A.I.gency prétend être la première agence artistique au monde pour les robots, avec un argumentaire aussi attrayant que celui susceptible d'arriver dans votre boîte de réception en ce moment. L’entreprise promet de faire pour les « acteurs-robots » et leurs créateurs ce que les agents artistiques font depuis des années pour les artistes humains. À savoir, les jumeler à des producteurs, tout en prenant une petite part des recettes générées.

« Les agences artistiques ont pour objectif d'associer les bons rôles aux bons talents », a déclaré Gibson à Digital Trends. « Ce sont des médiateurs qui aident à identifier et à faciliter ce type d’interactions. »

Bien qu’il existe probablement une entreprise capable de faire correspondre les problèmes du monde réel avec la solution robotique requise, l’A.I.gency n’est pas cela. Son œil bionique est fermement fixé sur l’extrémité la plus brillante du spectre robotique. "Nous nous concentrons sur le divertissement", a déclaré Gibson. "C'est là que nous voyons actuellement la plus grande opportunité, compte tenu de l'état actuel de l'industrie et de l'état actuel de la technologie."

Disons, pour les besoins de l'argumentation, qu'une agence de publicité a une excellente idée pour une publicité dans laquelle un adorable robot essaie et échoue. peindre une clôture, mais enseigne à une famille photogénique une leçon précieuse sur le rire et l'obtention des bons décorateurs sous contrat dans le processus. Lesdits responsables de la publicité pourraient, selon l’idée, téléphoner à l’agence A.I. et exposer leurs besoins. Gibson et Cheshier feuilleteront ensuite leur Rolodex, trouveront le bon robot pour le travail et procéderont à la configuration de l'apparence.

Et tout cela sans avoir à se soucier des exigences des stars choyées en chair et en os !

Les robots envahissent l'écran

Les robots captivent l’imagination du public depuis des décennies. Bien que les histoires sur les humains artificiels remontent généralement au Golem du folklore juif, le mot « robot » a été formulé pour la première fois par le dramaturge tchèque. Karel Čapek dans sa pièce de 1921 « R.U.R. – Les robots universels de Rossum. Depuis lors, l’intelligence artificielle fictive est omniprésente dans notre société. divertissement. Il en va de même pour les vrais robots, en particulier au cours des dernières décennies, alors que la technologie est devenue plus robuste, omniprésent, et a commencé à faire ses premiers pas chancelants hors du domaine de la pure science-fiction et dans fait scientifique.

Dans le même temps, les entreprises technologiques ont commencé à prendre conscience des avantages d’un marketing médiatique avisé lorsqu’il s’agit d’améliorer leur perception aux yeux du public. Le match d'échecs informatique Deep Blue de 1997 contre un champion du monde et le triomphe de l'ordinateur Watson en 2011 dans le jeu télévisé. Péril a accumulé des millions de dollars de publicité pour IBM. Sa réputation de société leader en matière d’intelligence artificielle a été renforcée par les présentations publiques de sa technologie en action.

Cela a également bien fonctionné pour les sociétés de télévision. Les notes ont grimpé en flèche quand Watson a pris deux des Le péril grands champions, Ken Jennings et Brad Rutter. Quelques années plus tard, plus de 200 millions de personnes J'ai regardé en ligne AlphaGo de Google DeepMind affronter et battre le champion de Go Lee Sedol dans une série de matchs à Séoul, en Corée du Sud.

Les robots sont intrinsèquement plus commercialisables qu’un superordinateur. Faut-il donc s'étonner que des agents artistiques fouillent partout à la recherche d'une opportunité de faire partie de cette entreprise en croissance rapide? Dans son histoire scientifique de l'agent artistique, Talents cachés: l'émergence des agents hollywoodiens, l'auteur Tom Kemper décrit l'ascension de l'agent hollywoodien au cours des premières années de l'industrie cinématographique.

En 1925, écrit Kemper, il existait moins de 20 véritables agences artistiques annonçant leurs services dans les annuaires hollywoodiens. En 1933, Annuaire quotidien du cinéma a répertorié plus de 60 agences artistiques hollywoodiennes et 20 autres à New York. Cette hausse reflète la consolidation croissante de l’industrie cinématographique alors qu’elle est passée d’un mélange fragmenté de chanceux et de rêveurs à une véritable industrie. « L’absence relative d’agents à Hollywood au début des années 1920 suggère une perception générale selon laquelle l’industrie cinématographique manquait les éléments requis pour qu'une agence prospère, à savoir une organisation centrale et des stratégies commerciales prévisibles et opérations. »

Plus que de simples négociateurs

C’est là que l’industrie de la robotique pourrait bien être envisagée aujourd’hui. Des talents de premier plan comme Spot de Boston Dynamics et ses homologue humanoïde Atlas commence à émerger, aux côtés de machines de plus en plus omniprésentes comme Les robots de livraison de Starship Technologies ou le robot aspirateur Roomba vendu à plus de 30 millions d'unités. Mais à bien des égards, nous n’en sommes encore qu’au début de ce voyage particulier. Les robots se cachent davantage à l’horizon qu’à notre porte. Pour les entreprises de ce secteur, beaucoup ont trié la technologie; ils n’attendent plus que de trouver le modèle économique qui les soutiendra. Pourquoi ne pas devenir des stars du divertissement en attendant ?

Gibson et Cheshier considèrent que leur rôle est d'aider les producteurs ou les créatifs à comprendre exactement de quoi les robots modernes sont capables et espèrent donc qu'ils pourront s'intégrer dans leur travail.

"Les attentes que les gens ont à l'égard des robots sont en quelque sorte éloignées de leurs capacités actuelles", a déclaré Jared Cheshier à Digital Trends. « Nous sommes encore en train de découvrir exactement quelles sont leurs capacités, et elles sont très différentes de ce que l’intuition des gens [suggère]. Les choses qui sont difficiles pour les robots sont différentes de celles que vous pensez être difficiles pour eux, et les choses qui sont faciles pour eux peuvent parfois être étonnamment [complexes.] »

Dans certains cas, ils pourront peut-être faire en sorte qu’un robot fasse une apparition lors d’un événement en direct ou dans une publicité. Dans d’autres, les robots pourraient avoir d’autres utilisations dans le cadre d’une production.

« Si vous regardez l’action en direct la plus récente roi Lion film, ils ont tout tourné en réalité virtuelle avec des robots », a déclaré Cheshier. «Ils avaient des drones survolant un entrepôt, réalisant des tournages avec des caméras virtuelles, avec des acteurs. Si vous imaginez Spot comme une plate-forme de travail dans cette production, c’est le genre de choses qui constituent de réelles opportunités pour ceux qui expérimentent cette technologie informatique spatiale.

Le duo va plus loin que la simple orchestration de deals. Ce sont des lutteurs de robots ainsi que des agents robots. Personne ne s’attend à ce que l’agent de Tom Cruise apparaisse le premier jour du tournage et dise à Cruise comment jouer une scène particulière. Mais Gibson et Cheshier, tous deux expérimentés en robotique, superviseront le codage nécessaire pour que Spot fasse exactement ce que veulent ses directeurs créatifs (potentiellement non techniques).

"L'une des choses vraiment cool est [que Boston Dynamics dispose] de ce kit de développement logiciel qui permet aux gens de créer des choses sur la plate-forme Spot", a déclaré Cheshier. "Ce que nous faisons, c'est utiliser ces capacités de la plateforme pour pouvoir créer ces différents scénarios."

Ajouter plus de robots aux livres

À l’heure actuelle, l’A.I.gency ne compte que quelques robots dans ses rangs. (Il ne s’agit pas d’accords exclusifs, ce qui signifie que des entreprises comme Boston Dynamics sont également libres de négocier leurs propres accords.)

"Ce sont en quelque sorte nos talents phares", a déclaré Gibson, faisant référence aux robots Spot. "Mais nous avons d'autres acteurs de soutien, ainsi que des acteurs et une équipe de soutien qui impliquent des choses comme le DJI Robo Master, qui est ce petit robot au sol avec des roues omnidirectionnelles. Nous avons en fait découvert qu’il s’agissait d’un très bon caméraman au ras du sol. Ensuite, nous avons le [drone] Skydio 2, doté de caméras étonnantes ainsi que de cette navigation autonome qui peut suivre automatiquement un personnage et un acteur à travers le monde.

Cependant, comme tout agent artistique, ils cherchent à en recruter d’autres. Alors que la nouvelle se répand sur l'A.I.gency et l'opportunité qu'elle présente, Gibson et Cheshier espèrent qu'ils pourront négocier des accords avec d'autres robots (qui ne manquent certainement pas) cherchant à augmenter leur présence. En parlant le langage des ingénieurs et des spécialistes du marketing, ils estiment être parfaitement positionnés pour tirer parti d’un marché en croissance.

L’idée d’un agent artistique de la vieille école, penché devant un téléphone dans un petit bureau débordant de papiers, grignotant un cigare et râlant des choses comme « Tu dois rencontrer ce gamin. Il fait des choses avec un effecteur final que vous n’allez pas croire » semble quelque peu fantaisiste. Mais c’est aussi le cas, il y a 15 ans, de l’idée d’une voiture autonome ou d’un robot aspirateur dans chaque maison. Alors que les robots continuent de s’imposer dans tous les aspects de nos vies, il est logique qu’ils passent de plus en plus de temps sur nos écrans. La leçon: ne tenez rien pour acquis dans l’économie robotique.

"Nous avons toujours été très concentrés sur l'avenir", a déclaré Gibson. "C'est ce qui nous a amené à cela."

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