YouTube permettra bientôt aux utilisateurs d'essayer du maquillage tout en regardant des tutoriels de maquillage populaires grâce à la réalité augmentée. Connu sous le nom d'AR Beauty Try-On, les téléspectateurs pourront réellement « essayer » les produits de maquillage présentés et promus par les didacticiels en ligne.
MAC Cosmetics est le premier à s'associer avec Bit de renommée pour cette nouvelle fonctionnalité qui proposera des échantillons de produits réalistes qui fonctionneront sur une variété de tons de peau. Après avoir vu à quoi ressembleraient les différents échantillons et nuances sur leur visage, les téléspectateurs peuvent ensuite acheter l’échantillon qu’ils souhaitent en cliquant sur le site Web de la marque de maquillage. Google a annoncé la nouvelle fonctionnalité mardi, et a déclaré qu'il serait déployé auprès des marques, des annonceurs et des téléspectateurs cet été.
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C'est un gros problème pour les vlogueurs beauté de YouTube, car les marques continuent de s'associer aux meilleurs influenceurs connus pour leurs tutoriels et critiques de maquillage. L'année dernière, les vidéos liées à la beauté sur YouTube ont dépassé
169 millions de vues. Les vlogueurs beauté les plus performants comptent des millions d'abonnés, comme Yuya qui compte plus de 23 millions de followers et Jeffree Star qui en compte plus de 15 millions.Alors que technologie de beauté n’est pas nouveau, apporter la réalité augmentée à l’industrie de la beauté pourrait changer la donne pour les acheteurs en ligne. Les marques qui s’associent à AR Beauty Try-On pourront exploiter plus rapidement les campagnes de ces vloggers beauté à succès et suivre leurs résultats en temps réel.
Pour les téléspectateurs, la nouvelle fonctionnalité vous permet essentiellement d'essayer avant d'acheter: si vous voyez un maquillage particulier utilisé dans une vidéo, activez simplement AR Beauty Try-On et vous pourrez voir s'il fonctionne sur votre visage. La fonctionnalité fonctionnera dans l’application YouTube existante, il semble donc qu’elle sera assez facile à utiliser.
Le contenu sponsorisé aide non seulement les marques à gagner de l’argent, mais les YouTubers profitent également des partenariats avec les marques. Jeffree Star aurait gagné environ 18 millions de dollars issus de partenariats de marque l’année dernière.
Les marques exploitent également le succès des influenceurs sur d’autres plateformes sociales comme Instagram pour le contenu sponsorisé. Un peu plus tôt ce mois-ci, Instagram a annoncé que les influenceurs pourront publier des annonces de contenu de marque qui vont au-delà de leur propre nombre de followers afin d’atteindre un plus large éventail d’utilisateurs.
Semblable à la prochaine stratégie Beauty Try-On de YouTube, Instagram permet aux utilisateurs de cliquer sur les publications pour acheter les produits que vous voyez sur les photos de votre flux ou dans les histoires Instagram.
Bien qu’un contenu comme celui-ci soit en fait une forme de publicité, il peut être moins évident pour les utilisateurs des médias sociaux s’il engage l’expérience utilisateur et se fond dans la plateforme. Il existe également de nombreuses autres applications de RA sur YouTube, d’autant plus qu’elles deviennent plus avancées. La prochaine étape logique? « Essayer » des vêtements dans le confort de votre maison.
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