Spotify a annoncé aujourd'hui qu'il commencerait à offrir quelque chose de nouveau à ses auditeurs de podcast: la possibilité de regarder leurs podcasteurs préférés pendant qu'ils les écoutent. Selon la société, cela permet aux fans de « mieux connaître leurs animateurs de podcast préférés et aux créateurs de se connecter plus profondément avec leur public ».
Bien qu'il ne soit pas le premier service de musique en streaming à proposer des vidéos (Apple Music et Tidal possèdent tous deux de vastes collections de vidéos), vous Il y a fort à parier que la stratégie vidéo de Spotify consiste moins à créer une expérience multimédia qu’à créer une expérience monétisée. expérience.
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Vous voyez, Spotify a déjà clairement indiqué que les podcasts constituent une ressource énorme et inexploitée en matière de publicité. "Il n'y a pas eu d'entreprise unifiée ici, tout le monde vend ses podcasts individuellement", a déclaré Dawn Ostroff, directrice du contenu de Spotify. dit récemment à un journaliste, "nous n'avons même pas de système métrique unifié."
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Spotify est déjà en train de mettre sur le marché une plate-forme publicitaire centrée sur l'audio, conçue expressément pour surmonter ce manque d'unification des ventes dans les podcasts. Mais pourquoi s'arrêter là ?
Si les publicités audio sont une bonne chose – et à en juger par les deux Spotify et Pandore tente de créer des publicités vocales interactives, nous supposons que c'est une très bonne chose – alors les publicités vidéo sont sûrement encore meilleures.
En combinaison avec les offres intégrées à l'application, qui, selon Ostroff, seraient la prochaine étape, les marques auront amplement l'occasion d'obtenir la visibilité dont elles rêvent si désespérément.
Cela nous amène à l’expérience du podcast vidéo Spotify. Vous ne pouvez pas avoir de publicités vidéo sans, eh bien, vidéo, et vendre des publicités vidéo dans le contenu de podcast doit être beaucoup plus facile sur le plan commercial que d'essayer de monétiser des vidéos musicales.
Curieusement, le premier lot de podcasts ciblés par Spotify pour la vidéo est déjà disponible sur YouTube. Ceux-ci inclus The Morning Toast, The Misfits Podcast, Fantasy Footballers, Enseignement supérieur avec Van Lathan et Rachel Lindsay, et d'autres. Cela signifie-t-il que ces podcasteurs à succès bénéficieront bientôt de revenus provenant à la fois de YouTube et de Spotify? Pour l’immédiat, oui.
Mais en regardant plus loin, nous pouvons déjà voir ce qui nous attend. Plus tôt cette année, Spotify a annoncé son blockbuster acquisition de la Expérience Joe Rogan, l'un des meilleurs podcasts en termes d'audience. Le podcast de Rogan – qui sera effectivement cesser d'être un vrai podcast lorsqu'il deviendra une exclusivité Spotify plus tard cette année - est également disponible sous forme vidéo, et ces vidéos deviendront des « vodcasts intégrés à l'application » selon l'entreprise.
Bien que Spotify n'ait pas précisé les termes de son accord avec Rogan, il serait surprenant que les vidéos de Rogan restent sur YouTube après cette année. Si tout se passe bien, Rogan ne sera pas le dernier podcasteur à se voir proposer un nouvel accord, ce qui adoucira probablement la cagnotte considérablement par rapport aux revenus que ces hôtes génèrent actuellement à partir de YouTube et des leurs parrainages.
C'est bizarre à regarder Podcasts Spotify se rapprochent de plus en plus du pain et du beurre de YouTube, mais dans un monde axé sur la technologie qui prospère grâce à ce qu'on appelle la perturbation, ce n'est pas une surprise.
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