Hyundai a révélé aujourd'hui qu'elle travaillait sur une sous-marque interne de performance. Et – mon Dieu – j’espère que son équipe marketing trouvera un meilleur nom que Hyundai.
Lorsque Hyundai est arrivée sur le marché américain il y a 27 ans, elle construisait des voitures économiques destinées aux vendeurs de tapis industriels dont la couleur préférée était le blanc coquille d'œuf. Aujourd’hui, cependant, la marque coréenne fabrique toutes sortes de voitures, des berlines de luxe aux coupés sportifs.
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Depuis qu’elle est montée en gamme, Hyundai a attiré une clientèle plus âgée, mais elle veut changer cela. En conséquence, l’objectif est de créer une nouvelle marque axée sur la performance, à l’image de la NISMO de Nissan.
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C'est drôle que Hyundai soit parvenu à cette réalisation. C’est quelque chose que je dis aux gens de l’industrie depuis des années. Je dis aussi depuis des années que si les dirigeants de Hyundai ont quelque chose entre les oreilles, ils trouveront un nom plus embrassable et plus prononçable.
Je ne dis pas qu’ils doivent trouver un nom à consonance occidentale. Toyota et Honda sont définitivement japonaises, mais aussi pop et amusantes à dire. Hyundai, cependant, est le son que vous faites lorsque vous mangez accidentellement du yaourt périmé.
Laquelle de ses voitures lancera la marque de performance? Sa toute nouvelle i20 2015, une sous-compacte que Hyundai ne vend pas aux États-Unis. Pourquoi a-t-elle choisi cette voiture pour sa gamme de performances? Hyundai a utilisé la nouvelle i20 comme base de sa nouvelle voiture de championnat du monde des rallyes à traction intégrale.
Parler avec Conduire, Alain Penasse, directeur de l'équipe Hyundai Motorsport, a déclaré: « Vous attirez et retenez l'attention des plus jeunes, ce qui est l'objectif de Hyundai. À l’avenir, ils ont donc décidé de faire quelque chose pour rendre leur marque plus jeune et plus dynamique. »
Quant au calendrier, Hyundai ne s’attend pas à ce qu’une nouvelle marque soit dévoilée avant au moins un an. Alors peut-être que d’ici la même époque l’année prochaine, nous verrons une Hyundai inspirée par NISMO. Grand succès?
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