La récession pandémique a-t-elle annulé les smartphones ultra-premium ?

La vie a changé pour nous tous. Déjà, grands salons professionnels et les dévoilements de produits ont été annulés, et le fermeture d'usines Cela entraîne des retards et des pénuries pour de nombreux gadgets électroniques sur lesquels nous comptons. Lorsque vous tenez compte du nombre record de personne sans emploi, l'incertitude de l'avenir et la façon dont les gens se recentrent sur le strict nécessaire, cela sème le trouble pour les smartphones ultra-premium qui ont gagné en popularité au cours des dernières années.

La montée

Apple a lancé la tendance des téléphones ultra-premium. Au cours des premières années de l’iPhone, son prix restait au juste niveau de 600 $ – ou 200 $ avec un contrat de 2 ans avec un opérateur. Cependant, ce chiffre a légèrement augmenté pour atteindre 650 $ à partir du iphone 4 en 2010, puis a rapidement bondi jusqu'à 1 000 $ avec l'arrivée du iPhoneX.

Sans surprise, les concurrents d’Apple ont emboîté le pas et ont adopté la barre des 1 000 dollars. Depuis, les prix des smartphones n’ont cessé d’augmenter.

Les autres segments technologiques ne sont pas à l’abri de cette pratique, mais ils ne sont pas aussi répandus que l’industrie des smartphones. Il y aura toujours des appareils de luxe qui arriveront sur le marché, comme Téléviseurs intelligents 8K Q900 QLED de Samsung, les réfrigérateurs InstaView de LG et les plates-formes PC de jeu, mais la plupart des consommateurs ne les remplaceront probablement pas tous les deux ans, comme ils le font avec les smartphones.

Le mort de la tarification contractuelle a incité les fabricants de smartphones à repousser les limites. Les consommateurs ont désormais la possibilité de financer les prix, ce qui fait apparaître le coût de plus de 1 000 $ de ces téléphones ultra-premium. réalisable lorsqu'il est décomposé en paiements mensuels sur une période de 24 mois – et dans certains cas, 30 mois. Il est difficile de justifier de débourser plus de 1 000 $ en une seule transaction, mais il est plus facile d’appuyer sur la gâchette à 34 $ par mois.

Et tomber

Avant les changements soudains provoqués par l’épidémie, le taux de chômage aux États-Unis était de 3,5 % en février. Estimations je prévois qu'il atteindra bientôt 17 %. Un nombre stupéfiant de 6,65 millions de personnes ont demandé des allocations de chômage en seulement une semaine se terminant le 28 mars. Le taux pourrait bien continuer à augmenter compte tenu du total final des chiffres de la semaine dernière.

Même si j’aimerais voir un répit dans les chiffres du chômage, il est peu probable que cela se produise lorsque certains États prolongent leurs fermetures obligatoires des entreprises non essentielles. New York a annoncé la prolongation jusqu'à 29 avril, tandis que l’extension du New Jersey maintiendra effectivement les mesures de quarantaine en place jusqu’à ce que début mai. Les gens étant sans emploi, beaucoup d’entre eux devront dépenser moins.

Les données ont montré que les propriétaires de smartphones sont conserver leurs appareils plus longtemps, repoussant la nécessité d'une mise à niveau plus tôt. Les chiffres de ventes indiquent également que les gens se tournent vers des smartphones moins chers. En fait, le téléphone le plus vendu de 2019 était L'iPhone XR d'Apple - battre les nouveaux arrivants comme le iPhone 11 Pro. Des budgets serrés ne feront qu’accélérer cette tendance.

Et la concurrence? Chose intéressante, les téléphones les plus vendus de Samsung étaient les Galaxy A50 à moins de 500 $ série, suivie de la Galaxie A10. Ni c'est Galaxie S10 ou Remarque 10 les smartphones figuraient dans le top 10 l'année dernière, ce qui montre que les consommateurs prennent en compte les prix dans leurs décisions d'achat.

La valeur prime

L’année dernière a donné naissance à des smartphones qui poussent les prix ultra-premium vers de nouveaux sommets. Les pliables comme le Samsung Galaxy Pli, le réinventé Motorola Razr, et Samsung Galaxy Z Flip ont attiré notre attention pour leur fraîcheur et leurs designs de nouvelle génération. Avec des prix allant de 1 500 $ à plus de 2 000 $, il est peu probable qu’ils soient gagnants pour les fans de technologie qui se retrouvent soudainement avec un budget restreint.

Dans un entretien dès début février 2020, Paul Scott, responsable de la gestion des produits chez Samsung, a déclaré à notre rédacteur en chef: Andy Boxall, que les gens exigent des téléphones haut de gamme. « Ils veulent de l’innovation, le meilleur appareil photo, le meilleur écran, et ils veulent la 5G pour être à l’épreuve du temps. La dernière fois, nous avions le Galaxy S10e, et cette année, nous avons pris le chemin inverse », a déclaré Scott, faisant référence aux 1 400 $. Samsung Galaxy S20 Ultra.

Cependant, un rapport sur les smartphones les plus vendus par Recherche de contrepoint a découvert que les gens n’étaient pas intéressés par l’achat des smartphones haut de gamme de Samsung, comme les Galaxy Note 10 et 10+, et ne cherchaient pas à dépenser plus d’argent. Au lieu de cela, la tendance va dans la direction opposée.

L’attention s’est portée sur les modèles économiques, ce qui n’exclut pas nécessairement les téléphones puissants. Le GooglePixel 3a a attiré beaucoup d'attention sur la façon dont il correspond étroitement aux performances du Pixel 3 à une fraction du coût, tandis que les smartphones de OnePlus continuent d'être un favori des fans pour leur matériel haut de gamme et leurs prix abordables. Pour l’avenir, nous pourrions très bien assister à ce changement avec les annonces anticipées pour le iPhone9 (alias iPhone SE 2 ou iPhone SE 2020) et un successeur spirituel au OnePlus X.

La reprise mondiale sera essentielle

Anshel Sag, analyste des technologies de consommation et de puces chez Moor Insights & Strategy, pense que le sort du smartphone a tout à voir avec la reprise économique mondiale. "Je m'attends malheureusement à ce que l'impact économique nous plonge sans aucun doute dans une récession et cela affectera les volumes de smartphones", a déclaré Sag. "Cela dit, je ne pense pas que le marché haut de gamme sera autant touché à moins que nous n'entrions dans une dépression mondiale, en raison d'un isolement et de fermetures prolongés."

Moins de trois mois se sont écoulés depuis le premier cas confirmé de COVID-19 aux États-Unis, mais les mesures de quarantaine n’ont été mises en place que le mois dernier. Si cela devait persister, les conséquences seraient dramatiques pour le segment ultra-premium.

"Je ne pense pas que les fondamentaux du marché des smartphones changeront à moins que nous n'entrions dans une véritable dépression", a déclaré Sag. "Ensuite, je pourrais tout à fait voir le segment de valeur devenir le principal objectif de l'industrie des smartphones et le haut de gamme devenir beaucoup plus petit."

Le temps nous dira si les fabricants poursuivent leur parcours habituel ou s’adaptent aux conditions évolutives de cette pandémie. Les lancements de smartphones déjà prévus pour 2020 se dérouleront probablement comme prévu, mais nous commencerons à voir l'impact de 2020 sur la conception des smartphones au CES 2021 et au MWC 2021… s'ils ont lieu.

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