Le site de streaming vidéo préféré de tous (ou est-ce juste nous ?), Hulu, est en vente depuis 2011. Vendredi, une prolongation « douce » de sept jours d'un délai de soumission existant a été annoncée, DirecTV, Time Warner Cable et le groupe Chernin étant apparemment tous en lice. L’avenir du service – et sa capacité à conserver ou non sa vision et son objectif d’origine – sont en suspens.
Le jeu des chaises musicales contre les prétendants incluait également à l’origine des géants numériques. Google offre jusqu'à 4 milliards de dollars lorsque Hulu est entré sur le marché pour la première fois, mais les conditions ont été jugées trop restrictives pour les sources de revenus traditionnelles des propriétaires. Alors Yahoo a exprimé son intérêt pour quelque part entre 600 et 800 millions de dollars, mais le montant final de 1,1 milliard de dollars de l'ancienne société de médias en ligne acquisition de Tumblr semblait mettre un terme à leur offre. Actuellement, Hulu est évalué à environ 1 milliard de dollars.
Vidéos recommandées
On ne sait pas si Yahoo pourrait toujours être intéressé, mais les soumissionnaires restants sont en grande partie constitués de opérateurs de télévision traditionnels, ce qui signifie qu'il existe une possibilité très réelle qu'un câblodistributeur émerge Victor. Le groupe Chernin, dirigé par l'ancien président de News Corp et admirateur avoué de Hulu, Peter Chernin (News Corp. est copropriétaire de Hulu), est probablement le seul soumissionnaire sans connexion directe avec les grands câblodistributeurs. S’il y en a d’autres, ils ont fait très profil bas.
En rapport
- Cette offre géniale vous offre 3 mois de Hulu pour 6 $ et vous permet d'économiser 18 $
- Hulu avec Live TV contre. Sling TV: Quel service de streaming vous convient le mieux?
- Netflix contre Hulu: Lequel est le meilleur pour vous?
Hulu a toujours souffert d’un manque de consensus sur ce que devrait être son modèle économique.
Actuellement, le tarif d'abonnement de Hulu s'élève à 7,99 $. Combinez cela avec le service de streaming uniquement de Netflix au même tarif, et les deux représentent beaucoup de contenu pour bien moins qu'un abonnement au câble ou au satellite.
Tout cela soulève la question: pourquoi le site est-il même en vente? Détenu conjointement par NBC, Fox et Disney – et dirigé à l'origine par Jason Kilar, un vétéran d'Amazon avec un contexte technologique – Hulu a toujours souffert d’un manque de consensus sur ce que devrait être son modèle commercial être. Les litiges vont du tarification appropriée pour son service d'abonnement auquel contenuent les trois sociétés de médias mettre à la disposition aux abonnés Hulu et quel contenu est réservé – ou proposé à un prix différent – par d'autres services comme Apple, Microsoft ou… les fournisseurs de télévision par câble et par satellite.
Hulu a été conçu à l'origine pour être un moyen innovant d'offrir aux gens ce qu'ils voulaient regarder et une alternative au paiement d'un câble coûteux, mais Kilar a quitté Hulu en mars, et un certain nombre de cadres de haut niveau l’ont suivi.
« Hulu (la partie gratuite) a été une extension du contenu diffusé en clair, tandis que Hulu Plus (la partie par abonnement) a été une service vidéo premium over-the-top qui peut remplacer un abonnement à la télévision payante », déclare Michael Inouye, analyste principal chez ABI Research. "Pendant ce temps, les propriétaires de Hulu (notamment Fox) ont fait pression pour maintenir la télévision payante via les modèles d'authentification TV Everywhere."
Les services TV Everywhere, comme WatchESPN, HBO Go et MLB.TV, sont apparus comme une demi-étape par rapport au contenu les producteurs qui souhaitent répondre aux demandes de flexibilité des clients sans se convertir à des prix à la carte pour leurs produits. montre.
Alors, que se passe-t-il si un câblodistributeur acquiert et absorbe Hulu? Sera-t-il dilué comme un rouage dans une roue plus grande ou réutilisé d’une manière ou d’une autre pour se concentrer davantage sur les chaînes de contenu plutôt que sur les émissions et les films à la demande ?
« Une acquisition par un câblodistributeur aboutirait probablement à une offre de télévision payante allégée, élargissant ainsi la base installée potentielle du fournisseur de services », explique Inouye. «Ils peuvent également l'utiliser comme leur propre portail TV Everywhere pour se différencier de leurs concurrents. Cela se rapprochera du câblo-opérateur virtuel OTT, similaire à Redbox Instant de Verizon dans sa capacité à couvrir une empreinte nationale.
Peu importe qui est impliqué, le processus va être un peu délicat. NBC est l'un des fondateurs, mais il a également des partenariats de contenu avec les mêmes câblo-opérateurs intéressés par l'achat de Hulu. Il en va de même pour Disney et News Corp., les deux autres principaux propriétaires. Pour se diversifier, Hulu a cherché à créer une programmation originale exclusive au site, un peu comme l'ont fait ses rivaux Netflix et Amazon. Mais ses efforts n'a pas eu le même impact comme, disons, celui de Netflix Château de cartes.
Mis à part le décompte et les relations commerciales complexes impliquées ici, Hulu ou les acheteurs potentiels ont peu parlé des avantages que les consommateurs pourraient en tirer. Le site semble déjà bien et fonctionne bien, mais que se passerait-il si, par exemple, Time Warner l'acquérait et fermait boutique à tout le monde, à l'exception de ses abonnés au câble ?
« Cela dépendrait grandement de l’acheteur. Si un fournisseur de services acquiert Hulu, il pourrait y avoir des problèmes de marque (par exemple, équilibrer la solution TV Everywhere de l'entreprise avec Hulu), mais la sécurisation les droits de contenu devraient s’avérer moins problématiques par rapport à une entreprise qui n’a actuellement pas les mêmes relations avec les détenteurs de contenu », dit Innouye.
"Étant donné que la plupart des grands opérateurs de télévision payante proposent déjà une expérience multi-écrans, acheter Hulu pour le démanteler serait contre-productif."
Dans le cas d'un acheteur reprenant Hulu, certains contrats existants seraient probablement transmis sans problème, tandis que d'autres les extensions de droits de contenu sont spécifiées dans les offres et devraient être convenues par les propriétaires lors de l'acceptation du vente. Inouye pense que cette complexité explique en partie pourquoi il y a eu un certain nombre de valorisations différentes pour Hulu.
Et cela pourrait amener les consommateurs à se demander quelle valeur, le cas échéant, leur restera une fois le site vendu aux enchères au plus offrant. Inouye est plus nuancée, suggérant que des changements drastiques dans le modèle économique de Hulu en le fermant ou en le fermant restrictif dévaloriserait en fait la marque au point que l’investissement initial aurait moins de sens.
L’acquisition de Blockbuster par Dish pourrait être un exemple à considérer, d’autant plus qu’elle n’a pas clôturé le marché. service de streaming existant aux clients sans compte Dish, et il ne s'est pas non plus beaucoup écarté de ce qu'il était. l'était déjà. Il y a des raisons de croire que Hulu, sous un nouveau régime, pourrait suivre le même chemin.
« Étant donné que la plupart des grands opérateurs de télévision payante proposent déjà une expérience multi-écran, acheter Hulu pour le démanteler serait "C'est contre-productif, l'objectif serait donc plutôt de tirer parti de la marque et d'étendre sa portée sur le marché", dit-il.
Quoi qu’il arrive dans une semaine, l’avenir de Hulu semble sombre à une époque où la consommation de contenu évolue clairement dans sa direction. Les fans de Hulu constituent un groupe dévoué, et modifier l’objectif et la diffusion du site peut être la pire décision qu’un nouvel acheteur puisse prendre pour gagner leur cœur et leur esprit, sans parler de leur argent.
Recommandations des rédacteurs
- Étudiant? Cette offre vous rapporte Hulu pour 2 $, et ça vaut le coup
- Hulu en direct contre. YouTube TV: comment choisir le meilleur service de streaming en direct
- Disney+ avec publicités sera lancé le 8 décembre; Hulu augmente ses prix
- Les hausses de prix de Hulu + Live TV le mettront au même niveau que YouTube TV
- Vous pouvez vous inscrire gratuitement à Hulu pendant un mois – voici pourquoi vous devriez le faire
