Netflix et Disney domineront le streaming et les enfants ouvriront la voie

Depuis son passage du statut de distributeur de DVD indépendant à celui de diffuseur de médias, Netflix a battu les plus grandes sociétés de médias du secteur pour devenir la puissance de streaming la plus dominante au monde. Même si la concurrence s'est intensifiée de la part de challengers comme Hulu et Amazon Prime, et de nouveaux venus comme Apple et Facebook, Le mélange de gestion de premier ordre de Netflix et d’un océan de contenu en constante évolution a permis à l’entreprise de rester aux commandes.

Pourtant, alors que la plupart d’entre nous utilisent Netflix quotidiennement pour se défouler (ou « se détendre »), les parents dépendent de Netflix pour une application très différente: occuper les enfants. Plus qu’un simple portail vers une quantité infinie d’émissions de télévision et de films, Netflix est également la baby-sitter la plus importante d’Amérique. Pas besoin de vous inquiéter que votre enfant voie la publicité pour les céréales sucrées ou la dernière poupée méca-robot; juste des heures et des heures de divertissement sans publicité allant jusqu’à l’oubli.

Comme services de diffusion en continu continue de se développer et que ses rivaux s'affrontent, les yeux les plus précieux de tous seront ceux des milliards d'enfants. Et tandis que Netflix est bien placé pour la guerre à venir, Big Red et ses rivaux auront bientôt un autre acteur à affronter, directement issu de la Maison de la Souris elle-même. Disney lance ses oreilles de souris dans le ring, apportant sa portée unique dans le cœur des jeunes téléspectateurs (et des jeunes de cœur), ce qui pourrait en faire un nouveau prétendant au trône.

Disney+

Le prochain service de streaming de Disney, Disney+, est peut-être en retard à la fête, mais étant donné que Disney est sans doute le nom le plus puissant du divertissement à l'heure actuelle - et que le service est sur le point d'être lancé avec des émissions de télévision en direct des deux pays. Guerres des étoiles et (éventuellement) Univers Marvel — on pourrait dire que l'entreprise arrive à la mode en retard.

Avec Marvel Studios et Lucasfilm, le très discuté accord de plusieurs milliards de dollars pour la majorité des propriétés de 21st Century Fox (y compris l'ensemble de la division cinéma et la plupart de ses participations télé) donne à Mickey and Co. un une réserve de munitions sans précédent pour affronter ses concurrents du streaming, y compris le partenaire actuel de Disney et titulaire de la licence de tous ses films, Netflix. Et c'est juste pour les adultes.

Pour les enfants, Disney possède non seulement les puissants studios d'animation Pixar et Disney Animation, mais sa branche de streaming sera également potentiellement en mesure d'attirer programmation à partir de son stock de chaînes câblées, dont Disney XD, Disney Junior et bien sûr, Disney Channel, le joyau du câble pour les moins de 12 ans foule.

Cela dit, même si le chef de Disney, Bob Iger, a toujours promis que le nouveau service de streaming de la société arriverait, eh bien, jouer, on ne s’attend pas à ce que Disney mette tous ses œufs dans le panier du streaming, pour ainsi dire, et sacrifie ses nombreuses autres sources de revenus juste pour soutenir Disney+.

En fait, bon nombre de ses propriétés cinématographiques et télévisuelles, y compris les émissions de super-héros Marvel/Netflix comme Daredevil et Luke Cage, sont déjà concédées sous licence à d'autres sociétés. Au lieu de cela, Disney interviendra lentement.

"Notre première priorité sera d'atteindre nos principaux fans de Disney", a déclaré Iger aux investisseurs en parlant de Disney+ en août, selon Variety.

"Nous voulons marcher avant de courir lorsqu'il s'agit de volume de contenu", a-t-il déclaré. « Nous devons investir suffisamment pour avoir un sens du point de vue du rapport prix-valeur. »

C’est une couverture de pari si nous en avons déjà entendu parler.

Pourtant, il s’agit bien de Disney, et sa capacité à proposer des tonnes de programmes pour enfants sans publicité à faible coût pourrait bien être l’un de ses plus gros billets pour la fête du streaming. Un avantage significatif à cette fin est la promesse d’Iger selon laquelle le service sapera le modèle tarifaire de Netflix. Après tout, même s’il n’y a qu’un nombre limité de films Marvel et Star Wars disponibles dans le mix Disney+, une fois que vos enfants auront pris l’habitude d’appeler Phineas et Ferb rediffusions à la demande, il est peu probable que vous les retiriez pour économiser 5 à 6 $ par mois.

De plus, depuis son rachat de Fox, Disney a sagement – ​​et quelque peu discrètement – a décroché une participation majoritaire (60 %) dans Hulu, qu'elle partagera avec Comcast (30 %) et Time Warner Inc. (10 pourcent). À moins que la FCC ne dénonce une faute, cela donne à Disney le contrôle opérationnel d’une autre voie en ligne pour vendre ses produits, une voie déjà bien établie dans l’infrastructure de streaming.

Pas si vite, Mickey

Alors que Disney occupe une place importante, Netflix ne sait que trop bien à quel point les enfants téléspectateurs sont importants dans sa quête incessante. pour une domination mondiale, et la société renforce son propre arsenal en matière de programmes pour enfants. Il est difficile d’obtenir des détails sur les données de visualisation de la superpuissance du streaming, mais certains chiffres révélateurs proviennent d’un présentation l'automne dernier par l'ancien directeur des enfants et de la famille de Netflix, Andy Yeatman, dresse un tableau plutôt rose avant.

Comme le rapporte Variété, en octobre 2017, Yeatman a affirmé que pas moins de 200 émissions de télévision dans la section Enfants et Famille de Netflix (dont la plupart étaient des acquisitions) avaient été diffusées. vu par au moins 2 millions de foyers, tandis que plus de la moitié de ses « 104 millions de foyers » dans le monde ont visionné au moins du contenu pour enfants et famille. une fois.

Le plus révélateur est peut-être que, alors que Netflix cherche à accroître son audience dans des régions fertiles comme l'Asie et l'Europe, la société a vu le film Kids et Famille, les chiffres de diffusion en continu de la section Famille ont augmenté de 61 pour cent dans le monde, contre une croissance de seulement 13 pour cent sur le marché américain plus saturé en 2017. 2017. Bien que cet écart ne soit pas aussi marqué que le nombre brut d’abonnés internationaux y ajoute Rapport du deuxième trimestre de juillet (dont 90 % provenaient de l’étranger), il est clair que la soif de programmes pour enfants de qualité à l’échelle mondiale présente une grande opportunité d’expansion.

Les émissions pour enfants ne représentent qu’une partie des dépenses globales de Netflix en matière de contenu, mais avec un budget d’environ 8 milliards de dollars pour 2018, la société dépense plus que quiconque en télévision, en streaming ou autre. De plus, la programmation pour enfants sera un élément important alors que la société cherche à créer et à acquérir des émissions facilement adaptables à plusieurs pays. Cela inclut des émissions d'animation comme Puissant petit Bheem, une nouvelle série indienne « sans dialogue » qui s’appuie plutôt sur des repères visuels. Actuellement, Netflix propose des dizaines d’émissions originales pour enfants, et vous pouvez vous attendre à ce que ce nombre augmente dans les années à venir.

Tout aussi important que son volume de contenu, Netflix (comme Disney) a également travaillé dur pour mettre en place des programmes que les adultes et les enfants peuvent regarder. ensemble. Des spectacles comme le Voltron redémarrage, celui de Guillermo Del Toro Chasseurs de Trolls, La série d'événements malheureux de Lemony Snicket, et même Battre les bugs, qui tourne autour des reprises de chansons des Beatles, garde les parents sains d’esprit et libérés du redoutable effet Barney.

Même en mettant le contenu de côté, le nombre d’abonnés de Netflix, qui dépasse largement les 100 millions, éclipse tous les concurrents réunis; Amazon compte environ 26 millions d'abonnés (selon des documents internes divulgués), Hulu a une base d’environ 17 millions de personnes et HBO Now n’en héberge actuellement que 5 millions. Plus précisément, d’autres streamers ne se sont pas encore aventurés sur le marché mondial à une échelle aussi massive que Netflix. En dehors des frontières américaines, le service d’Amazon est basé principalement en Europe et au Canada, tandis que Hulu et HBO Now n’ont pas encore fait le saut à l’échelle mondiale.

Un terrain de jeu immense

Bien entendu, les autres grands streamers ont également investi dans les programmes pour enfants. Amazon Prime héberge actuellement des dizaines d'émissions pour enfants, y compris ses propres originaux, et Hulu a également sa juste part grâce à ses riches sociétés mères (qu'il propose judicieusement sans publicité). Même HBO, connue pour ses programmes pour adultes comme Les Sopranos et Game of Thrones, a pris des mesures importantes, notamment l'achat de Sesame Street de PBS, et maintenant que le réseau a AT&T et tous ses milliards derrière cela, nous pouvons nous attendre à la même chose à l’avenir.

Le paysage du divertissement en streaming est vaste et toujours en expansion, et il y aura largement de la place pour que plusieurs services puissent survivre et même prospérer – surtout si des entreprises comme Amazon et HBO sont prêtes à continuer à investir des milliards de dollars dans le contenu pour rester dans le secteur. jeu.

Mais la bataille au-dessous du service – la lutte pour les yeux de vos enfants – déterminera qui se hissera au sommet, et sur ce front, Netflix et Disney sont en première position.

Mise à jour le 26/09/2017: cet article a été mis à jour pour clarifier le calendrier du rapport Variety, qui a été publié en octobre 2017.

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