Selon Rapport de gestion du développement durable 2016 de Samsung, un rapport annuel qui met en évidence ses performances, les revenus de l’entreprise provenant de l’électronique vendue aux États-Unis continuent d’augmenter, la proportion par rapport à ses opérations mondiales passant de 30 pour cent en 2013 à 33 pour cent en 2014, puis à 34 pour cent en 2014. 2015. En termes de revenus, les ventes aux États-Unis se sont élevées à 68 900 milliards de wons (60,2 milliards de dollars) en 2015, faisant du pays la première source de revenus annuels en termes de ventes d'électronique.
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Les choses ne sont pas aussi brillantes dans les autres régions, les ventes européennes continuant de baisser depuis 2013 pour atteindre 38 600 milliards de wons (33,5 milliards de dollars) en 2015. En d’autres termes, la part européenne du chiffre d’affaires mondial a diminué, passant de 23 pour cent en 2013 à 21 pour cent en 2014, puis à 19 pour cent en 2015.
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Enfin, les ventes de produits électroniques en Chine ont diminué, passant de 40 100 milliards de wons (34,9 milliards de dollars) en 2013 à 33 000 milliards de wons (28,6 milliards de dollars) en 2014, puis à 31 000 milliards de wons (26,8 milliards de dollars) en 2015. En raison de cette baisse, la part chinoise du chiffre d’affaires mondial de Samsung est passée de 18 % en 2013 à 15 % en 2015.
Malheureusement pour Samsung, des sociétés comme Huawei, Xiaomi et Oppo ont rendu les choses difficiles pour l'entreprise sud-coréenne en Europe et en Chine, cette dernière en particulier. Au début de 2013, Samsung était le premier fabricant de téléphones en Chine, bien que cette position soit désormais occupée par Huawei, suivi de près par Xiaomi.
Samsung a pris des mesures pour essayer au moins de redresser son navire chinois. D'une part, l'entreprise aurait augmenter ses marges bénéficiaires en minimisant le nombre de campagnes marketing et de téléphones à petit budget. De plus, Samsung a commencé à créer des téléphones spécifiques à une région comme le Galaxy C4, qui coche les bonnes cases, comme un processeur Snapdragon 617 de 4 Go. RAM, un stockage natif suffisant et un scanner d’empreintes digitales.
Cependant, le fait que Huawei et Xiaomi continuent de produire des téléphones à bas prix n’aide pas. que de rivaliser avec ce que Samsung propose dans le haut de gamme, des offres qui ont tendance à être assez cher. En outre, le Brexit pourrait contraindre Samsung à fermer ses bureaux de Londres, éloignant encore davantage l’entreprise de l’Europe.
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