Prenons par exemple l’anatomie générale d’une femme comparée à celle d’un homme. Les femmes ont tendance à avoir des mollets plus longs, des hanches plus larges, un centre de gravité plus bas, des fémurs plus courts, etc. En tenant compte de cette structure, il n’y a absolument aucune raison pour que les hommes et les femmes portent le même style de chaussures de ski.
« Il y a à peine 5 ans, les femmes ne recherchaient pas nécessairement des skis et des chaussures spécialement conçus pour les femmes », a déclaré
Equipe nationale alpine PSIA membre, Robin Barnes à Digital Trends. « Au cours des cinq dernières années, davantage de produits haut de gamme destinés aux femmes ont vu le jour, car les femmes font plus souvent du ski d'aventure, rejoignent des groupes de skieurs experts, etc. »
Cet intérêt croissant de la part des femmes ne fait que plaider en faveur de produits plus spécifiques. Josh Parry de Selkirk Sports reconnaît cette tendance croissante, la qualifiant de « réel besoin de bottes spécifiques aux femmes. Parry est monteur de bottes de métier, même si dans ses cercles proches, il est appelé le Docteur des Bottes. Non seulement Parry passe ses journées à manipuler des bottes pour les adapter aux gens, mais il est également un expert pour déterminer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Comme tout skieur passionné pourrait en témoigner, cette compétence n’a pas de prix.
"L'erreur numéro un est d'acheter des bottes trop grandes, mais de nombreux facteurs différents entrent en jeu", a ajouté Parry. « Les femmes ont souvent un squelette plus petit que les hommes, elles ont donc des chevilles plus étroites. Un autre facteur important est que les mollets des femmes ont tendance à s’attacher plus bas que ceux des hommes, ce qui a tendance à provoquer des douleurs ou des crampes au mollet.
Plutôt que de « rétrécir et roser » comme l’ont fait de nombreuses marques de sport dans le passé, l’industrie du ski prend désormais très au sérieux les besoins des femmes, car elles restent un marché en croissance rapide.
"En fin de compte, si une botte ne s'ajuste pas correctement, elle ne sera ni chaude ni confortable, et elle ne sera certainement pas performante", a ajouté Leslie Baker-Brown, responsable du marché de Tecnica, à Digital Trends. « L’anatomie des femmes est différente, il est donc absolument nécessaire de construire des bottes basées sur cette anatomie. Les femmes représentent environ 40 pour cent du marché. Nous avons estimé que nous pouvions mieux adresser ce marché avec de meilleurs produits et messages, en communiquant et en éduquant les femmes afin de faire du ski une meilleure expérience pour elles.
Selon Bulletins d'enneigement SIA 2015, les ventes de produits et d'équipements de neige spécifiques aux femmes ont connu une forte augmentation en popularité. Tecnica a pris ces données à cœur et a créé un groupe de discussion européen et un groupe de discussion nord-américain pour tester, développer et améliorer les équipements. Les femmes de ces groupes de discussion ont contribué à créer le Blizzard Black Pearl, le ski le plus vendu au pays, tous sexes confondus, au cours de la saison 2015-2016.
S’attaquer au design de ses bottes était également un élément central du nouveau programme de l’entreprise. Tecnica Italie s'est associée à l'Université de Vérone pour tester les performances sur neige. En utilisant des capteurs sous les marchepieds, Vérone a mesuré où se trouve le point d’équilibre d’une femme par rapport à ses positions favorables.
"L'un des problèmes majeurs est le bas de la jambe", a expliqué Brown. « Il est généralement plus grand et repose plus bas sur la jambe, il est donc difficile à ajuster. En même temps, il y a des femmes aux mollets maigres qui ont le problème inverse. Nous avons créé une solution permettant d’ajuster le col supérieur de la botte et de la doublure afin qu’il épouse la forme du bas de la jambe de la femme, qu’il soit nécessaire de s’adapter à un mollet plus grand ou plus petit.
À mesure que la demande augmente et que la technologie se développe, l’avenir des produits féminins bien ajustés ne fait que s’améliorer.
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