Le visage de la publicité sur Facebook est sur le point de changer. Avec Pommes déploiement de iOS14 en septembre, Facebook a publié une courte déclaration aux annonceurs en leur faisant savoir que leurs publicités autrefois hyperciblées, comme le facilite le Réseau d'audience Facebook plate-forme, pourrait ne plus fonctionner. En tant que premier rapporté par Axios, cela aura probablement un impact énorme sur le secteur de la publicité, dans lequel Facebook joue un rôle majeur. aux États-Unis. Mais même si cela peut être mauvais pour les annonceurs et pour Facebook, cela pourrait être une victoire pour les utilisateurs. confidentialité
Contenu
- Réaliser ce que le boycott n’a pas pu
- Ce que cela signifie pour les utilisateurs
La prochaine mise à jour du logiciel iPhone comportera une nouvelle fonction dans laquelle les utilisateurs devront choisir d'être suivis par les annonceurs. Cela nécessitera que les applications demandent la permission aux utilisateurs d’iPhone de collecter et de partager leurs données. Cela met les annonceurs qui dépendent fortement de la plate-forme Facebook dans le pétrin, car les publicités de Facebook sont connues pour être extrêmement spécifiques à l’utilisateur.
Vidéos recommandées
Réaliser ce que le boycott n’a pas pu
Le 31 juillet a marqué la fin d'une campagne massive et très médiatisée. boycott publicitaire — avec plus de 1 000 marques participantes — qui était censé apporter Facebook à genoux financièrement au nom de la justice sociale. Plutôt, le boycott à peine entamé les revenus de la plateforme.
En rapport
- Ce sont les 2 seules raisons pour lesquelles je suis enthousiasmé par l’iPhone 15 Pro
- Un iPhone vient de se vendre pour une somme folle aux enchères
- Comment se débarrasser de l'identifiant Apple de quelqu'un d'autre sur votre iPhone
Mais ce ne sont peut-être pas les actions de nombreuses entreprises, mais plutôt celles d’un grand concurrent, qui pourraient réellement stimuler le changement. Apple, selon le groupe de défense britannique ProPrivacy, a désormais veillé à ce que « les entreprises comme Facebook ne peut pas facilement effectuer un marketing multi-applications en exploitant les données sur les préférences des utilisateurs qui ont été collectées sur ses principales plates-formes », a-t-il déclaré dans une déclaration à Digital Trends. En fait, dans une déclaration à ses partenaires commerciaux, Facebook a déjà déclaré: « nous ne collecterons pas l'identifiant des annonceurs (IDFA) sur nos propres applications sur les appareils iOS 14. » L’IDFA est un outil clé pour les annonceurs, qui utilisent ce numéro pour suivre les mouvements Web des utilisateurs d’iPhone.
"Pour les annonceurs, l'incapacité de Facebook à fournir des informations précises sur les endroits où leurs publicités devraient être diffusées sur diverses plates-formes rendra sans aucun doute la plate-forme une perspective moins attrayante », a déclaré Ray de ProPrivacy. Walsh. "Les premières indications montrent que les annonceurs habitués à utiliser la plateforme connaîtront une perte de revenus de plus de 50 % de la part des utilisateurs iOS en raison de la perte de personnalisation."
Facebook n'est pas totalement transparent quant à la part de ses revenus qui repose sur la plateforme de réseau d'audience, mais au moins en 2016, environ 80 % de ses revenus provenaient de la publicité. "Cela affectera leurs résultats, mais ils ne nous diront probablement pas dans quelle mesure", a déclaré Heather Federman, vice-présidente de la confidentialité et de la politique chez BigID, une société de gestion de la confidentialité et des données. "Il y aura un effet car, pour leur modèle économique, une grande partie de celui-ci dépend des revenus publicitaires."
"Cela pourrait obliger de nombreux développeurs, qui comptaient sur des applications gratuites, à adopter un modèle de paiement par abonnement."
Il n’en va pas de même pour Apple. Son modèle économique lui permet d’être beaucoup plus axé sur la confidentialité. Chaque développeur devra désormais demander essentiellement aux utilisateurs: « êtes-vous d’accord avec nous pour vous suivre », a déclaré Federman. "Si je suis un utilisateur régulier d'iPhone, qui ne connaît pas beaucoup de choses de ce genre, cela me ferait probablement flipper."
"Les entreprises devront devenir plus stratégiques", a déclaré Katherine Doble, présidente d'Ingage Biz, une société de marketing et de publicité. "Cela aura un impact réel sur ceux qui utilisaient Facebook comme moyen de déterminer leur audience."
Doble n’était pas sûr que ce soit nécessairement le moyen de faire tomber la domination publicitaire de Facebook, mais la plate-forme « en prendrait probablement un coup au début » alors que les annonceurs cherchent un moyen de contourner ce problème.
Les annonceurs se tourneront toujours vers Facebook, a déclaré Federman, mais ils devront également se tourner vers d’autres sources de revenus publicitaires.
Ce que cela signifie pour les utilisateurs
L’ironie est qu’il est probable que les utilisateurs ne verront pas beaucoup de différence, ont déclaré Federman et Doble.
"Nous sommes tellement habitués à voir des publicités que nous ne réaliserons probablement pas si elles ont changé ou non", a déclaré Doble. « Les entreprises vont rattraper leur retard ou trouver d’autres moyens de contourner ce problème. »
Bien entendu, seul un segment du marché de Facebook utilise les iPhones. Android, et par extension Google, est le plus grand acteur mondial du secteur téléphone intelligent scène. Un effet secondaire probable de ce changement sera que les annonceurs recibleront leurs annonces via la plateforme Adsense de Google. ProPrivacy a noté que le Facebook Audience Network « fonctionnera probablement toujours à plein régime sur Android ».
Cela pourrait signifier un grand changement pour les utilisateurs: le déclin des applications freemium et la montée en puissance d’un plus grand nombre d’applications payantes. "Cela pourrait obliger de nombreux développeurs, qui comptaient sur des applications gratuites, à adopter un modèle de paiement par abonnement, car ils ne peuvent plus compter sur les revenus publicitaires", a déclaré Federman. Dans un tel cas, Apple obtient une réduction de 30 % sur toutes ces ventes. "Quoi qu'il en soit, Apple a l'air bien du point de vue de la confidentialité, et ils ajouteront davantage à leurs résultats financiers."
En attendant, une grande victoire revient aux défenseurs de la vie privée. "Cela donnera aux consommateurs la capacité indispensable d'éviter d'être constamment suivis d'une plateforme à l'autre", a déclaré Walsh.
Ni Apple ni Facebook n'ont répondu à une demande de commentaire.
Recommandations des rédacteurs
- Comment charger rapidement votre iPhone
- Apple pourrait être confronté à une « grave » pénurie d’iPhone 15 en raison d’un problème de production, selon un rapport
- Je serai furieux si l’iPhone 15 Pro ne dispose pas de cette fonctionnalité
- Ce téléphone Android à 600 $ présente un gros avantage par rapport à l'iPhone
- J'utilise un iPhone depuis 14 ans. Le Pixel Fold m’a donné envie d’arrêter
Améliorez votre style de vieDigital Trends aide les lecteurs à garder un œil sur le monde en évolution rapide de la technologie avec toutes les dernières nouvelles, des critiques de produits amusantes, des éditoriaux perspicaces et des aperçus uniques.
