Quel Peloton est au vélo d'exercice, JaxJox veut aller à la salle de gym tout-en-un à domicile. Essentiellement, il veut prendre ce qui était, à notre grande honte, un équipement d’exercice que vous achèteriez dans le cadre d’une remise en forme renouvelée. enthousiasme et vite oublié, et le transformer en un équipement high-tech « must have » aussi indispensable qu'un iPhone.
Contenu
- La salle de sport évolue
- L'avenir de l'exercice
- Rêves électriques de fitness
Et pourquoi pas? Depuis sa création en 2012, Peloton a atteint une capitalisation boursière d'environ 37 milliards de dollars et un niveau d'omniprésence qui le rend, dans les cercles de fitness, ce que le thermostat Nest est à la domotique ou l'iPad est à la technologie du divertissement: le produit auquel aspirer comme. Si JaxJox parvient à conquérir une part similaire du marché, cela changera la donne.
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Alors que JaxJox promet une « expérience de remise en forme à 360° », le fondateur Stephen Owusu est très enthousiasmé par le concept de suivi de la force connectée. Dans la ruée vers l'or pour pouvoir mesurer et quantifier chaque activité physique sous le soleil, du jogging à la natation en passant par le cyclisme, personne n'a encore réussi à faire un suivi de force de manière convaincante, a-t-il déclaré.
"Tous ceux qui utilisent un haltère aujourd'hui se contentent de ramasser un haltère, de faire quelques répétitions en comptant dans leur tête, et c'est tout", a-t-il déclaré à Digital Trends. «Il n'existe aucun haltère ou kettlebell sur le marché, à l'exception de JaxJox, capable de suivre la force. Cela n’existe pas.
Comme Peloton, la solution de JaxJox est un mélange de matériel et de logiciels intelligents. Au cours des deux dernières années, la société a (jeu de mots semi-intentionnel) élargi ses offres musclées. Au CES 2019, elle a présenté son KettlebellConnect, une kettlebell intelligente contenant un gyroscope et un accéléromètre. et cinq poids différents qui peuvent s'y attacher automatiquement grâce à un verrouillage automatisé intelligent système. Il a été suivi par le Foam RollerConnect, un gadget de récupération de mousse proposant un assortiment de différentes intensités de vibration.
Désormais, JaxJox est prêt à réaliser son grand jeu: une configuration de salle de sport à domicile complète dotée d'un téléviseur tactile de 43 pouces, d'un rouleau en mousse, d'un KettlebellConnect 2.0 amélioré et de deux nouveaux produits, DumbbellConnect et PushUpConnect.
Le package complet, actuellement disponible en précommande, promet d'être expédié en décembre 2020, au prix de 2 199 $, plus des frais d'abonnement de 39 $ par mois. (Si vous n’êtes pas tout à fait prêt à prendre un engagement aussi important, les appareils sont disponibles séparément et un abonnement à une application moins cher est disponible.)
La salle de sport évolue
« Si, il y a quelques années, vous vouliez construire votre salle de sport à domicile, vous deviez acheter beaucoup d’équipements: Peut-être trois, cinq ou huit haltères différents, quelques kettlebells, un certain nombre d'autres choses", Owusu dit. « Vous allez avoir besoin de beaucoup d’espace. Cela supprime tout cela. Vous n’avez pas besoin de garage, vous n’avez pas besoin de beaucoup d’espace pour ranger tout ce dont vous aurez besoin. Notre DumbbellConnect dispose de 14 haltères dans une seule unité. Notre [KettlebellConnect] dispose de six kettlebells dans une seule unité. Pourtant, l’empreinte est comme un seul produit.
À un certain niveau, bien sûr, une kettlebell est une kettlebell qui est une kettlebell. Et la plupart d’entre eux coûtent beaucoup moins cher que ce que demande JaxJox. Aussi intéressante que puisse être l’idée de plusieurs poids de kettlebell différents en un seul, ce n’est pas le principal argument de vente. La véritable proposition de valeur réside dans le logiciel. C'est ce qui, selon Owusu, fera de JaxJox un gagnant sur un marché très concurrentiel. L’avenir, a-t-il déclaré, consiste à offrir aux utilisateurs non seulement un suivi, mais également des recommandations personnalisées.
"L'algorithme JaxJox est conçu de telle manière qu'il ne prend pas uniquement en compte les données lorsque vous utilisez la kettlebell ou l'haltère", a déclaré Owusu. « Si vous vous promenez [ou dormez], il prend toutes ces données et les fait passer par cet algorithme hautement personnalisé pour pouvoir [générer] des recommandations. Nous voulons arriver au niveau où nous pouvons dire… en fonction de vos activités, la recommandation est de consacrer 20 minutes à un entraînement de haute intensité. [Or to say], aujourd’hui devrait être votre jour de repos, ne faites aucune activité aujourd’hui.
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Ces données formeront quelque chose appelé votre score Fitness IQ, qui suivra les progrès globaux des utilisateurs vers leurs objectifs de mise en forme et offrira le type de recommandations personnalisées mentionnées ci-dessus. La formulation est basée sur un mélange de puissance maximale et moyenne, de fréquence cardiaque, de régularité de l'entraînement, de pas, de poids corporel et de niveau de forme physique sélectionné. Pensez-y comme à votre profil Spotify – mais avec beaucoup plus de sueur dépensée en cours de route.
Le modèle Peloton est cependant plus évident dans les projets de JaxJox d’offrir une gamme de vidéos que les utilisateurs peuvent regarder, en direct ou à la demande. En août, la société a emménagé dans un nouveau studio de 10 000 pieds carrés à Redmond, dans l'État de Washington. C'est également là, a noté Owusu, que Facebook et Microsoft ont des bureaux, laissant un fil d'Ariane qui fait allusion au futur statut de licorne (une start-up privée évaluée à plus d'un milliard de dollars). Depuis ce nouveau studio, il diffusera plusieurs cours quotidiens, auxquels les utilisateurs pourront participer en direct avec d'autres abonnés, qui couvrent tout, de la force et du conditionnement cardio au bon récupération. Il y aura également une bibliothèque de sessions à la demande avec, affirme Owusu, plus de 140 nouvelles ajoutées chaque semaine.
L'avenir de l'exercice
Owusu a déclaré qu’il ne s’attend pas à ce que les gymnases disparaissent, mais le calcul de JaxJox est basé sur le fait que nous serons de plus en plus nombreux à faire de l’exercice à la maison. Le déclencheur le plus récent en est, bien entendu, la pandémie de COVID-19. Le coronavirus a changé la vie de nombreuses manières, et la façon dont nous faisons de l’exercice figure certainement en bonne place parmi elles. En tant que lieux où un grand nombre de personnes se rassemblent et partagent du matériel, les salles de sport ont été temporairement fermées dans de nombreuses régions du monde. Dans le même temps, de nombreuses personnes travaillent désormais à domicile, ce qui signifie qu’elles font probablement aussi de l’exercice à la maison. Ajoutez à cela l’augmentation des dépenses en services d’abonnement, et le modèle économique prend tout son sens.
Cependant, a estimé Owusu, le coronavirus n’a pas tant modifié la façon dont la remise en forme est effectuée, mais plutôt le bouton « avance rapide ». « Nous avions déjà commencé à voir la tendance avec les produits connectés », a-t-il déclaré. « Ce que COVID a fait, c’est simplement accélérer cela. La COVID a fait avancer le processus, je dirais, d’environ trois à cinq ans. Mais nous étions déjà sur une courbe de croissance très importante face à cette perturbation.
Il a évidemment raison. Les dépenses en appareils de santé connectés continuent de monter en flèche. Mais Owusu a également raison d’une manière encore plus agrandie et plus globale que la simple adoption de trackers de fitness et d’appareils connectés similaires.
Au fil du temps, pour de nombreuses personnes moyennes, l’exercice est passé d’une pratique pratiquée principalement à l’extérieur à une activité que nous pratiquons à l’intérieur. Au risque d'être le gars qui dessine des ficelles rouges sur un mur pour relier les événements qui ne sont pas nécessairement connectés, cela m'a toujours semblé curieux que l'essor du gymnase de consommation - les lieux raréfiés, climatisés et inclusifs; pas les gymnases à la broche et à la sciure d'antan - sont apparus dans les années 1980, parallèlement à l'essor de l'ordinateur personnel.
Alors que l'interface utilisateur graphique prenait comme base les objets et les actions que nous réalisons dans les bureaux et les traduisait dans le domaine numérique, une nouvelle génération de les appareils de fitness effectuaient des actions réelles (courir, faire du vélo, monter les escaliers), supprimaient l'utilitaire et réduisaient les mouvements à des gestes abstraits conçus pour sculpter l'espace. corps.
Rêves électriques de fitness
Dans l’excellent livre de 2005 du spécialiste en communication Ted Friedman Rêves électriques: les ordinateurs dans la culture américaine, il discute de Publicité Apple emblématique réalisée par Ridley Scott qui a accompagné le lancement en 1984 de l’emblématique Macintosh d’Apple (maintenant communément abrégé en Mac). Dans la publicité, une femme vêtue d’un short de course, de baskets et d’un débardeur perturbe une dystopie monochrome dans laquelle des rangées de drones insensés sont figés par un écran géant. La femme, mannequin et ancienne lanceuse de disque, lance une masse sur l'écran, qui explose, libérant métaphoriquement les drones.
Comparée aux autres personnages de la publicité, suggère Friedman, la femme qui court semble d'abord représenter le corps libéré de la technologie. Mais ce n’est pas le cas. Friedman écrit: « [Elle est] un exemple du nouveau type d’idéal sportif apparu dans les années 1980: l’athlète qui emploie Nautilus, Stairmaster et d’autres technologies de exercice pour affiner le corps à la perfection. Cette femme est aussi un cyborg, mais « le revers du cauchemar cyborg ». Au lieu que la technologie la porte, elle porte le technologie.
Aussi opposés que puissent paraître les mondes de la technologie et du fitness, il n’est pas étonnant qu’ils finissent par entrer en collision. L’image du corps comme une machine, l’obsession des chiffres, tout cela s’assemble très confortablement. L’ironie, si une telle chose s’applique ici, est que la technologie nous a permis d’effectuer des tâches de productivité incalculables sans quitter notre bureau. Aujourd’hui, la réponse à cette question réside dans davantage de technologie, qu’il s’agisse d’une Apple Watch nous indiquant de nous lever et de nous déplacer à intervalles réguliers, ou d’un écran d’affichage qui nous guide dans nos exercices.
C’est un nouveau monde étrange du fitness, bien sûr. Mais ne vous y trompez pas: c’est l’avenir.
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