Instagram l'a annoncé mercrediva commencer à payer les influenceurs une part des revenus publicitaires, rejoignant ainsi ses concurrents YouTube et TikTok pour rémunérer ses créateurs. Mais cette décision soulève la question: Wsalut a-t-il fallu si longtemps à Instagram pour rejoindre ses pairs – et cette décision est-elle suffisante pour garder les créateurs sur la plateforme ?
Il peut être surprenant d’apprendre qu’Instagram ne l’était pas déjà prendre des mesures pour garantir que les créateurs restent fidèles à la plate-forme au lieu de passer à une autre qui les rémunère réellement pour l'engagement et les utilisateurs qu'ils amènent.
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Auparavant, les créateurs qui utilisaient principalement la plateforme devaient gagner un nombre considérable d'abonnés et, dans certains cas, cas, faites équipe avec des agents de talents numériques afin de conclure des accords de marque convoités pour avoir une idée de espèces.
Désormais, grâce aux dernières fonctionnalités d'Instagram, les créateurs pourront monétiser via des publicités sur les vidéos IGTV, des badges numériques sur Instagram Live, ventes de produits via Instagram Shop et mise en relation avec des entreprises pour des campagnes sponsorisées via le Responsable des collaborations de marques outil.
Les utilisateurs commenceront à voir des publicités sur IGTV à partir de la semaine prochaine et les badges seront déployés au cours du mois prochain pour un nombre sélectionné de créateurs.
"C'est un bon signe qu'Instagram teste ces nouvelles fonctionnalités et franchement, cela semble un peu en retard", a déclaré Mae Karwowski, fondatrice et PDG de Évidemment, une agence de marketing axée sur la mise en relation des influenceurs avec les offres de marque. "D'autres plateformes ont clairement indiqué que les créateurs constituaient une partie importante de leur écosystème et ont créé des fonctionnalités de partage d'annonces, comme des conseils sur les revenus de TikTok et AdSense sur YouTube."
Le modèle économique de YouTube inclut depuis longtemps sa dépendance à l'égard de ses créateurs. En 2019, YouTube a distribué 7,5 milliards de dollars à ses créateurs de 15 milliards de dollars en revenus publicitaires générés par YouTube. Les créateurs sur TikTok peuvent gagner des milliers de dollarsen dons, ou cadeaux, lors des livestreams.
"Instagram réagit à cela, et c'est une décision judicieuse de garder les meilleurs influenceurs investis dans la croissance de leur plateforme plutôt que de se concentrer sur d'autres plateformes", a déclaré Karwowski.
Dans une déclaration à Digital Trends, Instagram a déclaré avoir constaté une augmentation de 70 % des vues d'Instagram Live de février à mars suite à de nombreux mandats de confinement. La fonctionnalité est sans aucun doute popularité croissante à cause du coronavirus, et avec l’introduction des badges, Instagram espère reproduire les fonctionnalités de ses concurrents en permettant aux utilisateurs d’offrir des cadeaux en espèces aux influenceurs (jusqu’à 5 $) lors d’une diffusion en direct.
Pour Karwowski, la décision d’Instagram d’aider les créateurs à monétiser leur présence sur l’application est un signal fort qui montre que le contenu devient rapidement le meilleur moyen d’interagir avec un public, et quelque chose « qui n’est pas susceptible de changer à l’avenir ». avenir."
Mais la création de contenu en direct et de longue durée prend beaucoup de temps, et les créateurs veulent être payés pour leurs efforts. Instagram incite désormais les influenceurs à utiliser IGTV en diffusant des publicités avant leur contenu et en leur accordant une réduction de 55 %, tout en visant également à compenser la perte de l'application autonome. téléchargements lamentables au début de l'année.
« Fournir une variété d'outils de monétisation est crucial afin de soutenir tous les créateurs sur Instagram, des stars émergentes du numérique aux des artistes établis et tout le reste », a déclaré Justin Osofsky, directeur de l'exploitation d'Instagram, dans une déclaration à Digital. Les tendances.
Melissa DeMarco, agente de talents numériques chez A3 Artists Agency, a déclaré que la décision d'Instagram de favoriser les influenceurs en tant qu'entrepreneurs, et pas seulement en tant que créateurs de contenu, apportera une vidéo de meilleure qualité sur la plate-forme, peut-être même une poignée de séries IGTV à succès qui pourraient faire l'objet d'une promotion croisée sur les réseaux sociaux plates-formes.
Et pour les YouTubers qui sont déjà sur Instagram mais qui n’y consacrent peut-être pas beaucoup de temps, Instagram leur offre la possibilité de « se diversifier ». leur contenu, tester des formats plus courts qui pourraient ne pas fonctionner sur d'autres plates-formes et augmenter leurs sources de revenus », a déclaré DeMarco à Digital. Les tendances.
"C'est formidable de voir Instagram construire un programme pour forger des relations plus solides avec les créateurs qui se sont penchés sur la plateforme", a-t-elle déclaré. "Je pense que cela permettra d'égaliser davantage les règles du jeu pour les créateurs qui ne sont pas actuellement actifs sur YouTube et qui créent uniquement sur Instagram."
Les influenceurs Instagram resteront-ils après l’introduction de ces fonctionnalités monétaires? Nous devrons attendre et voir. Mais l’argent sera probablement suffisant pour attirer même les aspirants influenceurs, ou ceux qui ont récemment abandonné l’application pour une autre.
"Je suis sûr que même si le concept est simple, c'est une responsabilité majeure à assumer pour Instagram", a déclaré DeMarco. "C'est une décision importante de prendre une plateforme sociale et de l'utiliser également comme outil de marketing."
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