Voici comment Facebook pourrait gagner de l'argent grâce à Graph Search

Facebook a enfin fait le saut dans la recherche, et même si la monétisation n'est pas autant discutée que le existence de la recherche graphique En soi, ce n’est qu’une question de temps avant que Facebook n’ouvre les vannes qui retiennent actuellement les annonceurs.

Les analystes sont enthousiasmés par les possibilités de monétisation de Graph Search, un analyste affirmant qu'un clic payant par utilisateur de Facebook pourrait générer 500 millions de dollars de revenus supplémentaires.

Actuellement, Facebook a déclaré qu'il avait les mains liées pour résoudre les problèmes et résoudre le problème de la mise à l'échelle de la plate-forme pour gérer le milliard de requêtes de recherche qu'il traite déjà. Zuckerberg a répondu aux perspectives de monétisation de Graph Search en déclarant: « Cela pourrait potentiellement devenir une entreprise au fil du temps. » Mais nous ne dépasserait pas le réseau social si, dans les prochains mois, la première unité ou module publicitaire sur Graph Search était a fait ses débuts.

Alors, à quoi ressembleront ses produits publicitaires? Nous avons quelques idées sur d’éventuels systèmes de monétisation.

« Élargir cette recherche »

Si vous regardez les captures d'écran ou la vidéo promotionnelle de Graph Search en action, vous avez peut-être entrevu la section intitulé « Étendre cette recherche ». À première vue, Graph Search recommande des résultats supplémentaires en fonction de ceux de votre ami. intérêts. Le module lui-même nous rappelle la case « Qui suivre » de Twitter, qui promeut les comptes pertinents en haut de ce module. De la même manière, si vous recherchez une salle de concert à proximité que vos amis ont déjà visitée (qu'ils aient aimé la page Facebook de la salle ou qu'ils se soient enregistrés), les résultats peuvent être multiples. Il y a de fortes chances que de nombreux sites n’apparaissent pas sur ce module. Alors, comment Facebook peut-il donner aux entreprises un avantage sur leurs concurrents? En leur offrant la possibilité de verser un peu d’argent pour une partie de ces biens immobiliers très agréables.

recherches associées

Sous la ligne « Fin des résultats », il y a un champ supplémentaire qui dit « Toujours à la recherche? Essayez ces recherches associées. Ici, des termes de recherche supplémentaires sont recommandés aux utilisateurs. Bien que cela puisse paraître exagéré, Facebook peut monétiser cette section en permettant aux annonceurs d'enchérir sur certains mots clés. Supposons que vous recherchiez « Photos de 2010 » et que Facebook recommande 2009 comme requête de recherche supplémentaire, les annonceurs pourraient enchérir sur le terme « 2009 » et lorsque vous cliquez dessus, une photo de leur page Facebook, par exemple, apparaît comme première photo dans le résultats. Mais si Facebook tentait une stratégie publicitaire comme celle-ci, il faudrait veiller à ce que l’expérience de recherche ne soit pas corrompue par les marques.

Résultats payants

De la même manière que la stratégie de recherches associées que j'ai mentionnée ci-dessus, les opportunités payantes pour les marques interjecter leur propre contenu qui propulse leur contenu en haut des résultats du graphique est plus réaliste itinéraire. Une stratégie comme celle-ci offrirait une expérience publicitaire entièrement native. Jetez un œil aux tweets sponsorisés de Twitter et au programme publicitaire Radar de Tumblr: ces programmes publicitaires s'intègrent parfaitement au produit et ne perturbent pas l'expérience utilisateur. Par exemple, si vous recherchez des photos d’amis lors d’un récent voyage de ski, cela ne vous dérangerait probablement pas que des photos de skieurs et de snowboarders de la page Facebook de Red Bull ou de GoPro apparaissent.

Résultats de recherche sponsorisés en temps réel

Google a introduit la fonction de recherche en temps réel à saisie semi-automatique, qu'il a baptisée « Google Instant » il y a quelques années. il y a et depuis lors, les réseaux sociaux Twitter et Facebook (et bien d'autres plateformes avec recherche) ont suivi costume. Facebook a poussé ses capacités de recherche en temps réel encore plus loin avec l'intégration de résultats de recherche sponsorisés à l'intérieur du champ de recherche. Pour récapituler, les développeurs d'applications Facebook enchérissent sur des termes de recherche spécifiques et lorsque les utilisateurs saisissent cette requête, l'application du développeur est recommandée à côté des résultats de recherche, le tout dans le champ de recherche. Supposons que vous tapiez « les bars que mes amis aiment à New York » dans Facebook Graph, d'autres bars pourraient payer pour un emplacement sponsorisé dans les résultats de recherche. Étant donné que Facebook Graph Search est intégré à une fonctionnalité de saisie semi-automatique, nous ne voyons pas pourquoi Facebook ne proposerait pas de recommandations vers les pages de l'annonceur concerné lorsqu'une fonctionnalité similaire est promue déjà.

Listes de restaurants

Foursquare et Yelp devraient être très, très inquiets. L'un des points forts de la démo de Facebook mardi était la possibilité de découvrir des lieux et des restaurants, et cela offre une multitude de stratégies de monétisation – dont la plupart peuvent être tirées directement du site de Foursquare. livre. En fait, les analystes ont revu à la baisse les perspectives financières de Yelp pour cette année à la suite de l’annonce de Facebook Graph Search.

Les restaurants peuvent payer pour que la liste de leurs établissements apparaisse en haut des résultats. Ce serait dans la veine du programme publicitaire de mises à jour promues de Foursquare. Facebook en parle déjà comment les entreprises peuvent utiliser Graph Search à leur avantage.

C'est une question d'argent

La recherche graphique est peut-être un nouveau concept, mais il s’agit toujours d’une recherche – et cela signifie qu’il y a de l’argent à gagner. Les analystes sont mise à niveau de Facebook à 37 $, ce qui signifie que si vous les croyez, c'est le bon moment pour acheter des actions Facebook. Les systèmes de monétisation dont nous avons parlé ci-dessus sont des produits publicitaires entièrement natifs. Gardez à l'esprit que le réseau social a en partenariat avec Bing pour prendre en charge les recherches Facebook pour tout ce que Graph Search n'est pas équipé pour gérer. Nous sommes sûrs que Facebook profite du trafic qu’il dirige vers Bing, mais nous ne savons tout simplement pas dans quelle mesure; Facebook ne divulgue pas les détails de ce partenariat.

La recherche graphique est une nouvelle fonctionnalité puissante dont nous bénéficierons. Bien sûr, cela signifie que les annonceurs le feront également.

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