Le coronavirus a fait chuter le industrie aérienne, fermé de nombreuses petites entreprises pour de bon, et écrasé chaînes de vente au détail historiques autrefois dominantes. Et selon certains rapports, cela aurait également porté un coup dur aux influenceurs.
Contenu
- Plus d'yeux que jamais
- Transformer les vues vidéo en argent
- Le public ne va nulle part
Les confinements liés au coronavirus ont rendu beaucoup plus difficile pour les influenceurs de maintenir leurs flux parfaitement organisés. et produisez du contenu vantant des vacances somptueuses et des avantages exclusifs, car fondamentalement, tout ce qui est digne d'influence est annulé. Mais les critiques qui s’attendaient à un effondrement de l’industrie des créateurs en raison de l'inauthenticité ou des faux pas très publics (et certes mauvais) avoir depuis, il s'est avéré faux. Le prédit fin des influenceurs cela n’arrive pas. En fait, pour de nombreux YouTubers, les visionnages de vidéos sont hors du commun et le nombre d’abonnés augmente de minute en minute, même en pleine pandémie.
Mais à la mi-mars, Alexandra Gater, qui dirige une chaîne populaire de décoration d'intérieur à faire soi-même, était nerveux. Elle a vu plusieurs partenariats de marque échouer et des opportunités de voyage annulées indéfiniment. Isolée dans son appartement de Toronto, Gater a commencé à réfléchir à ce que son public voudrait voyez, puisqu'elle ne pouvait plus faire de relooking intérieur en personne - le principal type de contenu qu'elle produit.
Elle a donc décidé de pivoter. Un peu.
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Je viens juste dire bonjour??? et bon mardi! Je suis occupé ici à filmer beaucoup de contenu pour vous garder tous sains d'esprit pendant cette période étrange. Le vlog de demain présente mes 5 étapes simples et éprouvées pour rénover une pièce du début à la fin. J'espère que cela vous aidera dans vos propres projets de décoration !
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Normalement, elle ne tournerait pas ses propres vidéos – elle a un vidéaste – mais elle a pensé qu’elle essaierait. Comme elle ne peut pas quitter la maison, elle a commencé à faire des relookings virtuels, ainsi qu'à suivre chaque semaine des tutoriels sur la façon de peindre une salle de bain, de trouver des meubles rentables et d'installer des étagères. Les retours qu’elle a reçus l’ont surprise.
"Mes téléspectateurs ont tellement accepté le changement dans mon contenu", a déclaré Gater dans une interview avec Digital Trends. « Les choses que je pensais échouer ont très bien fonctionné. J’ai vite compris que les gens voulaient juste se divertir.
Dans son résultat du premier trimestre appel le mois dernier, Google a déclaré que YouTube avait enregistré une augmentation du nombre de téléspectateurs d'une année sur l'autre. Rien que l'année dernière, la plateforme vidéo a récolté plus que 15 milliards de dollars de revenus publicitaires, en restituant près de la moitié à ses créateurs – un signe des perspectives d’avenir de l’industrie.
"En fin de compte, le contenu est roi, surtout en ce moment, et les YouTubers ont la capacité unique de créer par eux-mêmes", a déclaré Amanda Marzolf, associée chez A3 Artists Agency, qui représente les talents numériques.
Plus d'yeux que jamais
Mae Karwowski, PDG de Évidemment, une agence de marketing axée sur la connexion des influenceurs avec les offres de marque, a déclaré que l'engagement et l'audience étaient à un niveau record sur YouTube. Les créateurs voient leur nombre d'abonnés augmenter chaque jour et les vues sur leurs vidéos sont de 20 à 30 % plus élevées que d'habitude.
"C'est actuellement le meilleur moment pour vous présenter à votre public, pour créer un public ou élargir votre public", a déclaré Karwowski.
Gater est d’accord. Beaucoup de ses téléspectateurs lui ont contacté pour lui dire que, grâce à sa chaîne, ils avaient entrepris des rénovations domiciliaires pendant leur confinement – des projets qui ne les intéressaient pas auparavant.
"De mon point de vue, cela semble idiot, me voilà en train de peindre ma salle de bain alors que les gens souffrent et que nous traversons une période difficile", a déclaré Gater. «Je pense que maintenant plus que jamais, nos maisons sont si importantes. La raison pour laquelle je crée ma chaîne, c'est parce que j'ai l'impression que nos maisons influencent notre santé mentale.
Nick Stafford qui dirige la chaîne de diffusion en direct hip-hop lo-fi Nicolas a déclaré que le coronavirus a suscité la curiosité des téléspectateurs – dont beaucoup recherchent du contenu en dehors de leurs habitudes de navigation habituelles.
"Cette quarantaine est devenue un catalyseur pour de nouveaux utilisateurs, et YouTube est un endroit pour rompre avec tout cet ennui", a-t-il déclaré. « Alors pourquoi ne pas vous lancer sur YouTube et essayer de devenir un créateur? Cela n’a jamais été le meilleur moment pour le faire.
Celui qui dirige cette chaîne « Lofi hip hop radio – des rythmes pour se détendre/étudier » sur YouTube a probablement payé quelques factures grâce à mes seules opinions.
- Leo??? (@saucecastillojr) 14 mai 2020
Stafford a déclaré que depuis que le coronavirus a sérieusement frappé, sa chaîne gagne en moyenne 150 nouveaux abonnés chaque jour – ce à quoi il ne s'attendait pas lorsqu'il l'a lancée en 2019. Aujourd'hui, il compte 36 000 abonnés et obtient en moyenne 18 000 vues sur ses streams. La fonctionnalité de chat en direct sur les diffusions en direct de Stafford est également devenue un grand succès. Il a déclaré avoir vu des gens l’utiliser pour se connecter avec des inconnus du monde entier, partager de la musique et simplement demander comment s’était passée la journée de quelqu’un.
"Le contenu créé actuellement semble encore plus honnête, brut et pertinent", a déclaré Marzolf. « Les créateurs se montrent encore plus, ce qui aura un impact positif sur la relation avec leur public. »
Transformer les vues vidéo en argent
Ce n’est un secret pour personne que les gens peuvent gagner de l’argent avec YouTube. Les créateurs créent des audiences et obtiennent des centaines de milliers de vues. Ces points de vue leur permettent à leur tour de vérifier régulièrement leur courrier chaque mois.
Mais les YouTubers qui réussissent ne dépendent pas entièrement des revenus publicitaires ni d'Adsense, un programme géré par Google qui permet les créateurs/éditeurs de gagner des revenus en affichant des publicités sur leur contenu (ils reçoivent un tarif basé sur le CPM (coût par mille vues). Beaucoup comptent sur les partenariats de marque, le commerce électronique, les ventes de marchandises et le contenu sponsorisé pour maintenir leurs revenus à flot. Là non plus, le coronavirus n’a pas aidé.
"Cela a été difficile en tant que créateur parce que je n'ai pas arrêté de travailler au cours des deux derniers mois", a déclaré Gater. "C'est une journée de 12 heures – le processus est beaucoup plus complexe."
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Parce que beaucoup plus de contenu est produit actuellement par rapport à avant la pandémie, Adsense est inférieur à d'habitude, a déclaré Gater, ce qui a entraîné une baisse de ses revenus. De nombreuses entreprises se sont également régulièrement retirées des accords de contenu sponsorisé, en raison de budgets publicitaires réduits et de licenciements massifs.
"Les marques étaient hésitantes au début", a déclaré Gater. « Cela leur a pris du temps, et maintenant, ils se disent: « Nous avons besoin de créateurs pour créer du contenu! »
Les accords de marque planifiés qui auraient pu échouer lorsque le COVID-19 a commencé à se propager sont régulièrement réexaminés, selon Marzolf.
« De semaine en semaine, le nombre d’opportunités de marque semble augmenter à nouveau, même si les budgets ne sont plus exactement là où ils étaient avant tout cela », a-t-elle déclaré. "Comme tous les talents, les créateurs font preuve d'agilité et explorent des options qu'ils auraient pu négliger dans le passé."
Dans une enquête menée auprès de 1 000 influenceurs, Evidemment a révélé que 92 % des créateurs étaient disposés à essayer une forme de création de contenu nouvelle pour eux. eux - comme héberger une diffusion en direct, rejoindre une nouvelle plateforme comme TikTok, créer des vidéos longues sur IGTV ou participer à des activités virales défis.
Le public ne va nulle part
Des créateurs comme Gater qui travaillent principalement sur YouTube se sont également tournés vers d’autres plateformes de médias sociaux, comme Instagram et TikTok, pour se connecter avec un public plus large.
"J'ai l'impression que les gens sont plus engagés et plus liés à mon contenu sur Instagram", a déclaré Gater.
Et les experts ne prévoient pas que ces nouveaux publics disparaîtront une fois que les ordonnances de confinement à domicile seront levées et que les gens passeront moins de temps sur Internet.
"Cela va se stabiliser, mais les créateurs ne peuvent pas abandonner les nouvelles plateformes sur lesquelles ils se sont penchés pendant cette période ou diminuer leur production de contenu", a déclaré Marzolf.
Karwowski pense que les téléspectateurs qui ont trouvé des créateurs pendant le coronavirus vont rester par la suite – même si ils ne sont pas à l’écoute tous les jours comme ils l’étaient avant – parce qu’ils fournissaient un élément nécessaire de divertissement.
« Les gens n’oublieront pas que vous étiez un sentiment de distraction et de réconfort lorsque nous traversions une période traumatisante », a-t-elle déclaré.
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