Vous connaissez probablement l'entreprise Communication TCL en raison de sa téléviseurs impressionnants, ou en tant qu'entreprise titulaire d'une licence pour fabriquer Smartphones de marque BlackBerry. Elle appose désormais son nom sur une gamme de smartphones et a de sérieux projets pour l’avenir. Ne vous attendez pas à ce qu’il se précipite dans quoi que ce soit, car TCL reconnaît l’intérêt de prendre son temps.
Contenu
- Un avenir pour les smartphones axé sur l'affichage
- Pas de précipitation pour les téléphones premium
- Le début du futur
Digital Trends a rencontré Stefan Streit de TCL Communications, directeur général du marketing mondial, et Eric Baton, responsable du marketing de TCL en Europe, pour parler du plan à combustion lente visant à présenter TCL au monde smartphones.
Un avenir pour les smartphones axé sur l'affichage
"Il s'agit plus d'un lancement de marque que d'un lancement de produit", a déclaré Streit.
Le produit en question est le TCL Plex, un milieu de gamme
Android téléphone destiné à quelques pays européens sélectionnés, où il sera vendu de manière indépendante et via des opérateurs partenaires. C’est une jolie petite chose, avec une caméra selfie perforée dans l’écran de 6,53 pouces et une finition nacrée accrocheuse sur un modèle. Il sera vendu 330 euros, soit environ 360 dollars.En rapport
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"Oui, le produit est essentiel", a déclaré Streit. « Mais nous sommes là pour le long terme. Nous avons une stratégie à long terme car nous voyons beaucoup de potentiel pour l’avenir une fois que les choses seront réunies. Le moment doit être venu et nous le ferons étape par étape car en tant que marque de téléphones, nous ne sommes pas encore bien connus.
Comment compte-t-elle se faire connaître sur un marché déjà saturé et très concurrentiel? TCL va tirer parti de ce qu’il sait: technologie d'écran. La philosophie derrière la stratégie s’appelle « Display Greatness » et elle fait non seulement référence à l’expertise et à l’expérience de TCL en matière d’écrans et de technologie d’écran, mais aussi directement à ses produits mobiles. Par exemple, chaque produit mobile de marque TCL disposera d’une technologie d’affichage de haute qualité, couvrant l’écran et la caméra. Cela peut également être considéré comme le reflet de ce que les gens peuvent réaliser en utilisant un téléphone TCL.
« Il s’agit plus d’un lancement de marque que d’un lancement de produit. »
C’est une alternative intéressante à la technologie des caméras, sur laquelle de nombreuses compagnies de téléphone s’appuient actuellement pour se différencier. TCL sait qu'il n'a pas l'expérience nécessaire pour rivaliser avec Samsung, Huawei, Google ou Apple ici, il s'appuie donc sur son propre héritage spécialisé, ainsi que sur ce qu'il a appris. Téléviseurs. Les téléphones Plex et les futurs téléphones TCL disposeront d'une fonctionnalité appelée NxtVision, qui utilise un moteur matériel, un logiciel spécialisé et une intelligence artificielle pour améliorer l'écran. performance. Par exemple, il dispose d'un mode qui ajoute un aspect de type HDR au contenu vidéo standard et d'un affichage optimisé pour des couleurs vraies, un contraste élevé et une plus grande netteté.
Pas de précipitation pour les téléphones premium
TCL téléphone intelligent l’avenir ne repose pas uniquement sur les téléphones de milieu de gamme comme le Plex. Il adopte une approche différente en introduisant plus de téléphones haut de gamme que prévu, et pour cause.
« Est-ce que quelqu'un achèterait un produit cher d'une marque que personne ne connaît? » demanda Streit.
Il a un point. Le plan est de prendre ce que TCL appris en vendant des téléviseurs aux États-Unis et apporter des « expériences significatives » aux personnes disposant ultérieurement de matériel haut de gamme à un prix raisonnable, à un coût de 10 à 20 % inférieur à celui de la concurrence, ce qu'il peut faire parce qu'une grande partie du travail est fait en interne.
Être le premier en matière de nouvelles technologies n’est pas quelque chose qu’elle souhaite faire, mais l’accent est fortement mis sur l’avenir.
TCL m'a montré une série de concepts pour illustrer la direction que prend la marque, et c'est vraiment excitant. Un concept pliable pleine grandeur côtoyait un téléphone à clapet plus petit et à écran unique. Nous avons déjà vu ces concepts au MWC 2019, mais il y a quelque chose de nouveau.
Il y avait un « écran en cascade » fonctionnel sur un téléphone de test, où l'écran tombait en cascade sur les bords à un angle de 88 degrés. C’est fascinant dans la vraie vie et c’est superbe. TCL a également montré un téléphone « d'une seule pièce » (non, pas ça Une pièce) sans boutons d’aucune sorte, disant que ce n’était pas cher à produire et que Android 10 les gestes rendent son utilisation plus facile qu'auparavant.
« Nous ne comptons pas sur le succès ou non de ce produit. Nous sommes très clairs sur ce que ce produit peut et ne peut pas faire.
Il n’est pas certain qu’aucun d’entre eux deviendra un smartphone TCL que vous pourrez acheter, mais la technologie clé — paravents pliants, charnières innovantes, paravents en cascade et types de matériel - influenceront certainement l'avenir des modèles. Stefan a déclaré que l'appareil monobloc et l'écran en cascade pourraient ne faire qu'un, par exemple. TCL nous les montre maintenant est la preuve qu'il a non seulement confiance en sa technologie, mais qu'il est également intéressé à recevoir des commentaires.
TCL regarde également vers l’avenir avec le logiciel. C'est une version légèrement personnalisée de
Le début du futur
Il est clair que l’annonce du Plex n’est pas l’histoire ici. C’est le prologue du projet non écrit d’une entreprise motivée.
"Ce que nous montrons ici à l'IFA 2019 est le début du voyage", a déclaré Baton. « Au CES 2020, nous allons en montrer davantage sur les prochaines étapes, concernant les écrans et l'écosystème, puis au Mobile World Congress 2020, nous allons parler davantage des pliables. L'année prochaine, nous souhaitons aller aux États-Unis et au Royaume-Uni, où le divertissement et 5G sont bien plus importants. »
TCL sait qu’il ne sera pas facile d’introduire un nouveau nom sur un marché saturé.
"Le plus important ici, c'est le long terme", a déclaré Streit. « Nous ne comptons pas sur le succès ou non de ce produit. Nous sommes très clairs sur ce que ce produit peut et ne peut pas faire.
TCL veille à contrôler les attentes avec le
"C'est un grand défi", a-t-il déclaré. «Nous comprenons parfaitement les étapes.»
L'entreprise prend son temps; il n’a pas besoin de succès dans les 12 mois et considère les smartphones comme un moteur de notoriété de la marque à long terme. Même la naissance du TCL
"Construisez une base et construisez l'histoire", a déclaré Streit, et d'après l'aperçu que j'ai vu aujourd'hui, c'est une histoire qui mérite d'être suivie.
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