L'avenir de Facebook est de plus en plus Instagram

Instagram n’a plus semblé être son passé depuis un moment.

Au bas de son application, vous ne trouverez plus d'option pour rédiger un nouveau message ni même d'onglet pour parcourir qui a aimé et commenté vos photos et vidéos récentes. Au lieu de cela, ceux-ci sont désormais rangés dans un coin pour laisser place au partage de photos. les dernières aventures des réseaux sociaux: E-commerce et un gouffre sans fond de vidéos verticales. Cela ne doit pas être confondu avec les clips hébergés sous l’icône de type télé ou avec la rangée d’histoires éphémères en haut de votre flux.

La plupart d’entre eux n’existaient pas il y a deux ans. Alors, qu'est-ce-qu'il s'est passé?

La réponse à cette question s’affiche en majuscules à chaque fois que vous ouvrez l’application Instagram: Facebook.

Avancez vite, cassez des choses

Depuis que Facebook a dépensé un milliard de dollars il y a huit ans pour l’acquérir, Instagram s’est battu avec acharnement pour rester à l’écart de son imposant nouveau propriétaire. Ses fondateurs se sont vu promettre l’autonomie, et ils en ont profité pour conserver les convictions et les valeurs fondamentales d’Instagram aussi longtemps qu’ils le pouvaient tout en s’engageant sur la voie Facebook-ian. Exemple concret: activé

une occasion, comme Facebook a poussé Instagram à promouvoir la publicité dans l'application, le co-fondateur d'Instagram, Kevin Systrom, a personnellement examiné et modifié une publicité pour s'assurer qu'elle correspondait bien à la marque Instagram.

Mais ni Systrom ni son co-fondateur Mike Krieger ne sont plus à la tête d'Instagram, et pour Facebook, le moment est venu pour ce milliard de dollars de gagner sa place. Cela signifie exposer Instagram et ses plus d’un milliard d’utilisateurs aux Facebook playbook: Équipez-le de tous les outils sociaux dont on pourrait avoir besoin pour créer un trésor de contenu tel que vidéos IGTV longues, Stories, Reels et bien plus encore, puis monétisez le tout pour transformer la plate-forme en une source de revenus.

En 2020, cette transformation était plus apparente que jamais. Instagram dispose désormais de plus de fonctionnalités créatives que quiconque n'en a probablement besoin, et toutes ont été monétisées ou sont en train de l'être. Il y a des publicités dans tous les coins et recoins de l'application, une place de marché a occupé un onglet dédié sur l'application, les entreprises peuvent se développer des vitrines virtuelles directement dans l'application avec des pages de paiement intégrées, et Reels – le clone de TikTok vieux de six mois – propose déjà des achats choix. La liste est interminable. Instagram ou plus précisément Facebook a le vent en poupe.

Instagram: Facebook 2.0

Pour Facebook, Instagram est, à bien des égards, la nouvelle génération Facebook. Il n'a pas le choix. La croissance de la grande baleine bleue elle-même a stagné. Faites confiance à Facebook est à un plus bas historique. Les Américains passent plus de temps chaque jour sur des concurrents comme TikTok, et de moins en moins de temps sur Facebook.

En revanche, les chiffres d’Instagram ont poursuivi leur trajectoire ascendante. Un rapport va jusqu’à estimer qu’Instagram gagnera plus d’argent que Facebook l’année prochaine.

Ce que craignait le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, se produirait juste avant de parier sur Instagram.

« Si nous ne créons pas ce qui tue Facebook, quelque chose d’autre le fera. » il avait écrit dans un e-mail interne en 2012. Heureusement pour Zuckerberg, Facebook possède et contrôle désormais ce qui aurait pu l’éclipser à l’avenir et est en train de le remodeler pour dominer Internet. Et pour ce faire, Instagram doit évoluer vers une version de Facebook.

Les dernières années ont été les plus radicales d’Instagram, car il lutte contre une concurrence croissante et tente de fidéliser son public et ses stars. Ce faisant, il évolue vers un Internet à part entière, un peu comme Facebook ha: avec une recherche qui ne se limite plus aux personnes, aux lieux et aux des hashtags, ainsi qu'un service de commerce électronique, des guides de voyage, de multiples lieux de divertissement et une page infinie pour explorer des vidéos et des photos de millions de personnes. des utilisateurs.

Vous pouvez désormais rechercher des centres d’intérêt au-delà des noms d’utilisateur et des hashtags sur Instagram. Ceci est désormais disponible en anglais dans une poignée de pays et nous partagerons d’autres mises à jour au fur et à mesure. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

— Adam Mosseri??? (@mosseri) 18 novembre 2020

Ash Read, directeur éditorial de Buffer, une plateforme de gestion de médias sociaux, estime qu'Instagram est en meilleure position pour être l'avenir des médias sociaux grâce à son approche axée sur le mobile. De nouvelles fonctionnalités qui intéressent aujourd'hui de nombreux utilisateurs comme les clips verticaux à la manière de TikTok ou les médias en voie de disparition « semblent plus natifs sur [Instagram], alors que sur Facebook, ils peuvent se sentir un peu forcé », a-t-il déclaré.

« Le contenu généré par les utilisateurs provient principalement du mobile, donc en fin de compte, la plateforme mobile d'abord, Instagram, l'emportera », prédit-il.

Bien sûr, cela ne signifie pas du tout que Facebook va prendre sa retraite et laisser son premier réseau social, qui héberge plus d’un quart de la population mondiale, sombrer dans l’oubli. Non, à la place, Facebook devrait diriger l’émission en « famille » et profiter d’Instagram, Facebook, et les audiences disparates de WhatsApp pour établir une présence omniprésente. Ils sont conçus pour se compléter plutôt que pour se concurrencer.

Chris Messina, inventeur du hashtag et concepteur de produits indépendant, compare celui de Facebook situation sur la façon dont des entreprises comme Toyota vendent des voitures sous plusieurs marques pour répondre à différents marchés segments.

"Facebook représente l'état actuel du commerce électronique (place de marché, pages, publicité, etc.) et Instagram est déterminé à coloniser la pointe de la direction du commerce", a-t-il ajouté.

Le bon vieux Instagram reviendra-t-il un jour ?

Alors, où cela laisse-t-il Instagram? Le modèle Facebook va-t-il cannibaliser Instagram, qui a toujours essayé de s’en tenir à l’écart ?

À première vue, il existe un risque d’encombrement. Evan Asano, fondateur et PDG de Médiakix, une agence de marketing d'influence de premier plan, estime que ces changements rapides (il existe quatre façons de publier une vidéo) pourraient finir par submerger les utilisateurs dans à court terme, mais il s'attend à ce que Facebook franchisse le pas et « fasse évoluer les deux plates-formes pour attirer continuellement différents utilisateurs et différents usages ». cas. »

Henk Campher, vice-président du marketing d'entreprise chez Hootsuite, est du même avis. "Je pense qu'il serait insensé de sous-estimer le pouvoir de Facebook pour développer une plateforme", a-t-il déclaré à Digital Trends.

Il convient également de rappeler que depuis le départ des fondateurs, Instagram est dans une sorte de phase expérimentale et semble être conscient de la précarité de sa stratégie produit ces derniers temps.

Dans une récente interview avec Le bord, le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, a admis qu'il y avait « trop de types de vidéos différents » et que l'application aurait besoin d'un peu de nettoyage.

Facebook façonne Instagram pour tirer parti de la façon dont de nombreuses personnes utilisent Internet aujourd'hui. Leurs achats sont influencés par les influenceurs et les commentaires en ligne. Ils utilisent des catalogues visuels pour des idées de voyage, des guides, des achats et bien plus encore. Ils sont de plus en plus passer plus de temps à faire défiler via des vidéos rapides et verticales sur des applications comme TikTok plutôt que sur YouTube. Instagram a tout pour plaire.

Les inquiétudes autour d’une trop forte évolution d’Instagram sont, au mieux, prématurées. C’est un pari trop important pour que Facebook puisse le rater en exagérant les mises à jour axées sur les revenus. Il s’agit après tout de la deuxième tentative de Facebook de développer un réseau social, et il s’appuie sur les leçons apprises pour éviter de répéter ses erreurs.

« Ils sont avisés, ils sont conscients de leurs concurrents et de leur réputation – et ils ont beaucoup d’argent à gagner. Pourquoi prendraient-ils le risque de tout foutre en l’air? Messine a ajouté.

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