Vous ne connaissez peut-être pas le nom de la société taïwanaise de semi-conducteurs MediaTek, mais il y a de fortes chances que vous ayez l’une de ses puces dans un produit de votre maison. Les puces de MediaTek alimentent de nombreuses Appareils Amazon Echo, un pourcentage élevé de téléviseurs intelligents, le Vélo d'exercice Peloton, une variété de smartphones, un nombre croissant de Chromebooks, ainsi qu'une multitude d'autres produits connectés.
Contenu
- Une année mouvementée
- Pas le début le plus simple
- Le futur proche
- Image de marque et au-delà
Fin 2019, elle venait tout juste de se lancer son voyage 5G, et avant le premier sommet annuel MediaTek à l'époque, J'ai parlé au PDG Rick Tsai en personne, sur les changements d'action à grande échelle dans l'ensemble de l'entreprise. M. Tsai ne m’a pas semblé être un fanfaronnade ou une exagération, mais il était clair qu’il avait de grandes attentes. et était déterminé à bannir les fantômes de ses efforts peu fructueux pour capitaliser rapidement sur la 4G.
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En raison de la pandémie de coronavirus, le sommet MediaTek 2020 se déroule virtuellement, mais j’ai quand même eu l’occasion de parler à M. Tsai, bien qu’en ligne cette fois. Malgré les épreuves et les tribulations d’une année mouvementée, les changements à l’échelle de l’entreprise dont Tsai m’a parlé il y a 12 mois semblent porter leurs fruits.
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Une année mouvementée
« Cela a été une année mouvementée, mais aussi très positive pour MediaTek. Je suis très satisfait de notre performance », m’a dit fièrement Tsai. "Avec le recul, lorsque nous parlons de l'année dernière et que nous regardons ensuite cette année, je suis fier de dire que nous avons vraiment tenu nos promesses."
Qu'a apporté MediaTek? En commençant par le Dimensité 1000 5G système sur puce (SoC), MediaTek a ensuite lancé une famille de puces 5G, faire avancer l'industrie avec son intégré Modems Sub-6 5G, une efficacité énergétique notable et des avancées Wi-Fi 6. Côté smartphone, le Dimensity 1000 5G alimente le LG Velours 5G téléphone que vous pouvez acheter chez T-Mobile et qui s'associe à de nombreux autres fabricants, notamment Oppo, Realme, Lenovo, Samsung, Acer et Motorola.
Au total, il a déjà expédié 45 millions de SoC Dimensity en 2020. C’est très différent de 2019, lorsque la liste des partenaires MediaTek utilisant les puces de l’entreprise dans les téléphones 4G était considérablement plus courte et sans doute moins illustre. La différence de fortune entre MediaTek est claire.
"Une percée peut être un peu forte", a déclaré Tsai, décrivant l'année de l'entreprise tout en faisant preuve de la même humilité que lors de notre rencontre l'année dernière. "Mais d'un autre côté, je regarde les chiffres du troisième trimestre, et il est difficile de ne pas appeler cela un trimestre exceptionnel, au moins."
Au cours du troisième trimestre 2020, MediaTek a enregistré une augmentation de 44,7 % de son chiffre d'affaires et une augmentation de 108 % de son bénéfice d'exploitation par rapport à l'année dernière. Une part importante de cette somme provient de la demande de tablettes et de Chromebooks, et il s’agit désormais du premier fournisseur mondial de SoC utilisés dans les Chromebooks basés sur ARM.
Soulignant l’impact de 2020 sur les activités de MediaTek, Tsai a ajouté :
"J'espère vraiment que dans cinq ans, nous regarderons en arrière et dirons que 2020 a été une année marquante pour MediaTek."
Pas le début le plus simple
Peu de personnes se souviendront de 2020 avec beaucoup d’amour, et même si l’année de MediaTek s’est transformée, l’année n’a pas commencé par être très rose.
"Du côté des smartphones, le premier trimestre a été presque un désastre", se souvient Tsai. « La Chine [où MediaTek vend la plupart de ses puces] s’est pratiquement arrêtée, mais heureusement pour nous, notre 5G ne faisait que commencer, donc l’impact a été mineur. Puis, au deuxième trimestre, lorsque la Chine a entamé sa reprise plus rapidement que prévu, le secteur des smartphones a également affiché une bonne reprise.
Lorsque Tsai et moi avons parlé l’année dernière, il a admis que l’entreprise n’avait pas capitalisé sur la 4G et qu’elle était en retard dans le jeu avec un produit compétitif. Ce manque de préparation semble appartenir au passé, si l’on en croit la description faite par Tsai de l’approche de l’entreprise face au chaos du début de 2020.
« Dès le début de l’année, dès janvier, nous avons commencé à nous mobiliser contre le coronavirus », a-t-il expliqué. « Nous nous sommes préparés au pire des cas d’un point de vue commercial. Notre équipe a réagi au stress de manière très positive. Ensuite, nous avons les conflits entre les États-Unis et la Chine. C’était un autre problème majeur. Mais nous avons réussi et nous avons tenu parole. Sans notre culture et le travail d’équipe que nous avons bâti, je dirais que nous aurions eu d’énormes problèmes. Nous avons également été en avance, et cela fait honneur à l'équipe, à pouvoir garantir la capacité [c'est-à-dire les plaquettes, les circuits de gestion de l'alimentation et les autres composants dont MediaTek a besoin pour ses produits] dont nous avions besoin.
Tsai a réitéré un « alignement » dans la culture de l'entreprise, une phrase intéressante qui témoigne de la continuité: un travail d'équipe amélioré en interne, aidant MediaTek à répondre et à gérer les défis de 2020 présenté. Ces premiers défis se sont transformés en opportunités, car MediaTek a constaté que la demande pour ses produits augmentait soudainement. Tsai a expliqué :
« Au deuxième trimestre et au début du troisième, nous avons commencé à constater une « poussée de la faim », et nos produits et notre technologie répondaient presque parfaitement aux besoins. Je pense que la nouvelle normalité, quelle qu’elle soit, est là pour rester. Quelque chose a changé de façon permanente, et pour MediaTek, c'est un bon choix. En conséquence, nous intensifions nos efforts et notre potentiel de croissance s’améliore.
Le futur proche
Quel avenir pour MediaTek? Le Dimensity 700 est le dernier SoC annoncé par la société. Il est prévu depuis un certain temps et fait partie de la famille élargie de puces 5G de MediaTek. Il s’agit d’un SoC grand public, mais il est toujours construit à l’aide d’un processus de 7 nm, dispose d’un modem puissant et d’une consommation d’énergie efficace. Un large portefeuille de puces est essentiel pour être compétitif, et la 5G Dimensity 700 grand public rejoint les puces milieu et haut de gamme déjà lancées.
Cependant, les projets de MediaTek s’étendent au-delà du marché de masse.
"Nous aurons une nouvelle puce haut de gamme à la fin de cette année, ou au début du premier trimestre de l'année prochaine", a révélé Tsai.
Ce sera une suite aux Dimensity 1000 et 1000 Plus, avec une capacité de traitement encore plus forte. Il utilisera des cœurs ARM Cortex A78, fonctionnera à des vitesses allant jusqu'à 3,0 GHz et sera construit à l'aide d'un processus de 6 nm. Tsai a également confirmé qu’elle était également « sur la bonne voie pour lancer sa première puce de 5 nm », et qu’elle arriverait dans le courant de 2022.
En plus de ses efforts Sub-6 5G, MediaTek travaille également sur un Modem ondes millimétriques.
"Nous y travaillons depuis deux ou trois ans et je suis heureux de dire que cela fonctionne plutôt bien", a déclaré Tsai. "Nous sortirons [le modem] assez bientôt et nous aurons des échantillons d'un SoC doté de capacités mmWave l'année prochaine, avec une production de masse en 2022."
Image de marque et au-delà
Bien que positif, cela présente un défi supplémentaire pour MediaTek. S’il veut réussir à répondre à la demande de puces haut de gamme et aux technologies émergentes centrées sur les États-Unis comme mmWave, l’image de marque jouera un rôle important dans son succès continu. Comparé à son rival du secteur Qualcomm, MediaTek n’a pas encore résolu le problème de la marque, bien qu’il s’agisse d’un autre point d’action sur la liste de Tsai l’année dernière.
"Ça se passe raisonnablement bien, mais je pense que nous devons faire mieux", a admis Tsai. « Nous obtenons notre part en Chine, la puce Dimensity étant utilisée par toutes les grandes marques, mais nos résultats ne sont pas encore aussi bons aux États-Unis et en Europe. Nous avons encore du chemin à parcourir. Nous devons continuer, nous avons besoin d’une image de marque pour que les gens sentent vraiment qu’ils ont besoin de MediaTek, soient prêts à payer pour nos puces et ne soient pas seulement une deuxième source.
Si l’année dernière a consisté à développer les bons produits 5G pour MediaTek, 2020 a été marquée par une montée en puissance. L’année prochaine, elle devra travailler dur sur la question de l’image de marque et continuer à surfer sur la vague croissante du succès de la 5G. Tsai était tranquillement confiant :
« Nous sommes sur la bonne voie et nous avons des objectifs ambitieux pour 2021. Nous allons sortir de l'année en bonne forme, et j'ai l'intention que l'année prochaine soit bonne aussi", a-t-il déclaré.
Si MediaTek peut prospérer en 2020, une année qui aurait facilement pu prendre une direction totalement opposée, il semble que le le travail de l’entreprise pour obtenir les bons principes fondamentaux, depuis les bons produits jusqu’à la préparation et le travail d’équipe, est vraiment payant désactivé.
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