Le streamer Netflix envisage-t-il de rivaliser avec la télévision en direct ?

À moins que vous ne soyez nouveau dans le monde du streaming, il y a une chose que tout le monde sait Netflix: C'est un service à la demande. Il n'y a pas de chaînes ni de guides programmés, et pas de couverture en direct des événements. Mais cela pourrait bientôt changer. Le géant du streaming vient de lancer une nouvelle fonctionnalité appelée Direct à titre d'essai disponible uniquement en France. Direct est un chaîne de streaming TV en direct avec un calendrier prérempli de contenu Netflix. Vous l’allumez simplement et commencez à regarder.

Techniquement, Direct n’est pas une télévision en direct: les émissions diffusées via Direct sont extraites du même catalogue de contenu auquel les abonnés français de Netflix ont toujours eu accès. C'est l'équivalent en streaming vidéo d'un station de radio sur Apple Music ou Radio Sonos, mais avec l’avantage de pouvoir voir la suite dans la playlist. Et tout comme les stations de radio, il n’y a aucun moyen d’avancer ou de revenir en arrière avec Direct; vous rejoignez le flux en cours et le laissez vous envahir.

L’analogie avec la station de radio correspond à un autre aspect de Direct. Contrairement aux nombreuses recommandations organisées que les utilisateurs de Netflix reçoivent en fonction de leurs habitudes de visionnage personnelles, Direct offre la même expérience à tous ceux qui se connectent.

Direct a commencé à être déployé en France le 5 novembre et Netflix prévoit de le rendre disponible dans ce pays d'ici la fin du mois. Pour le moment, il s'agit d'une fonctionnalité uniquement Web: vous ne pouvez pas accéder à Direct via une application Smart TV, un streaming appareil ou une application pour smartphone – ce qui suggère que Netflix utilise cette période pour tester les performances de Direct. popularité.

Si Direct réussit, cela pourrait marquer le début d’un nouveau chapitre dans l’évolution de Netflix. L'entreprise est un pilier de la communauté des coupe-câbles depuis des années, mais elle n'a jamais tenté de fournir un véritable substitut de câble tel que Hulu + Télévision en direct, Sling TV, ou YouTube TV.

Netflix pourrait-il créer sa propre version de ces services, agissant comme un opérateur supplémentaire pour les grands courtiers en puissance de la télévision comme Disney, NBCUniversal, et ViacomCBS? Cela ne fait aucun doute: il a l’argent, le public et l’infrastructure pour le faire. La vraie question est: est-ce qu’il le veut ?

Pourquoi concourir pour la télévision en direct ?

Netflix a prouvé qu’il pouvait attirer et maintenir un public d’abonnement massif qui vient de plus en plus regarder des productions originales. D’un point de vue pur création de contenu, Netflix est déjà une puissance télévisuelle qui peut rivaliser avec d’autres entités. Il n’est pas nécessaire de créer une copie conforme des services de streaming TV en direct existants pour survivre, mais l’entreprise devra peut-être ajuster son approche actuelle en matière de diffusion de contenu.

Nous assistons déjà au début des services de streaming se réfugiant dans la traditionnelle diffusion hebdomadaire des épisodes comme moyen d’empêcher les gens de s’inscrire, de se gaver, puis d’annuler. Disney+'s Mandalorien est devenu l’enfant emblématique de cette approche.

Passés à l’étape suivante logique, les nouveaux épisodes d’émissions en streaming n’apparaîtraient pas seulement à une heure et un jour prédéterminés, ils apparaîtraient en premier sur Direct. Ce n’est qu’après ces débuts « en direct » qu’ils seraient disponibles à la demande, peut-être jusqu’à 24 heures plus tard.

Direct a été lancé en France parce que dans ce pays, selon Netflix, « la consommation TV traditionnelle est très populaire, [et] de nombreux téléspectateurs aiment l'idée d'une programmation qui évite d'avoir à choisir quoi faire. montre."

Je suppose que cette tendance à vouloir des divertissements programmés est également forte ailleurs. Cela explique l’énorme succès des algorithmes vidéo recommandés par YouTube et pourquoi, malgré l’abondance d’incroyables options à la demande, des services comme YouTube TV continuent de croître.

Ainsi, Direct ne signale peut-être pas l’intention de Netflix d’entrer dans l’espace traditionnel du streaming TV en direct comme d’autres l’ont fait, mais c’est la première véritable nous avons la preuve qu’il est prêt à bouleverser son propre modèle de télévision à la demande, qui a fait ses preuves, même si cela signifie s’inspirer de la télévision traditionnelle. livre de jeu. Et une fois que ces vannes seront ouvertes, vous pouvez être sûr que nous commencerons à voir un nombre croissant d’expériences à mesure que Netflix découvre comment faire face à l'assaut des plus grands acteurs de la télévision dans l'espace qu'il détient à lui seul créé.

En d’autres termes, la télévision incontournable est bouleversée. Pour voir où il atterrit, connectez-vous la semaine prochaine.

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