Comment Huawei et Leica m'ont fait aimer la photographie mobile

Les partenariats de marque font partie de tous les secteurs, de l’automobile à la restauration rapide. Mais combien finissent par avoir un effet important, voire nul, sur les gens? En 2016, Huawei et Leica ont signé un accord pour réinventer la photographie sur smartphone, et en mai 2022, ce partenariat pluriannuel a pris fin, mettant ainsi fin à une époque qui mérite d'être célébrée.

À eux deux, Huawei et Leica ont créé une série de superbes appareils photo et ont fait progresser considérablement la photographie mobile. Ils ont également changé ma façon de concevoir la prise de photos avec un téléphone. Leica est sur le point de se lancer dans une nouvelle aventure photographique, et l’histoire montre que cela pourrait être le début de quelque chose d’extraordinaire.

Des débuts simples

Commençons par une petite leçon d’histoire. Le Le P9 a été le premier smartphone Huawei pour arborer la marque Leica au dos. Les deux appareils photo de 12 mégapixels ont été développés en collaboration avec des experts en caméra, et Leica a également contribué à la création du logiciel pour l'application appareil photo. Cela a immédiatement semblé être une collaboration. Quelque chose de spécial – pas une tactique marketing ennuyeuse. Puis vint le Mate 9, le P10 et P10 Plus, en affinant la formule avant le Mate 10 Pro et P20 Pro arrivé en 2018.

Ces deux téléphones ont utilisé l'unité de traitement neuronal (NPU) de Huawei pour ajouter la technologie d'IA aux caméras, avec une reconnaissance de scène améliorant les objectifs de la caméra Leica et son logiciel peaufiné. Tous deux disposaient également de caméras monochromes et, dans le cas du P20 Pro, d'un zoom optique 3x. Après ces deux-là, Huawei et Leica ont travaillé ensemble sur le P30, P40, et P50 série, plus le Mate 20, Mate 30, et Mate 40 série. Le Poche P50 est arrivé cette année sans appareil photo Leica, et le Mate 50, encore non officiel, ne devrait pas en avoir un non plus.

Le P30 Pro a peut-être été l’apogée du partenariat entre Huawei et Leica, mais le P20 Pro et le Mate 10 Pro ont été transformateurs et ont semblé être le début de quelque chose d’exceptionnel. L’utilisation de l’IA était innovante et passionnante, tandis que le zoom optique et la caméra monochrome – une fonctionnalité qui permettait de le lier directement à Leica – les distinguaient de la concurrence. Il existait d’autres bons appareils photo à l’époque, mais aucun n’était aussi inspirant et créatif que celui de Huawei.

Pas le premier, mais certainement le plus collaboratif

Le partenariat entre Huawei et Leica n’était pas la première fois que nous assistions à une collaboration entre un fabricant de téléphones et un expert en appareils photo. Nokia et Zeiss (connu sous le nom de Carl Zeiss au cours de leur relation) se sont associés pour produire des téléphones avec appareil photo très appréciés. Mais cela s’est produit à une époque où les téléphones eux-mêmes n’étaient ni minces ni légers, où les modules de caméra contenaient une seule caméra et où l’IA était encore principalement de la science-fiction. Avant cela, Sony capitalisait sur sa propre expertise en matière d'appareils photo avec des téléphones portant la marque CyberShot.

Aucun n'était pareil que Huawei et Leica. À l’époque du P20 Pro, il était évident qu’il s’agissait d’un type de partenariat très différent avec l’industrie technologique. Pourquoi? Aucune des deux sociétés ne l’a traité uniquement comme un exercice de marketing. Leica et Huawei ont pris très au sérieux les appareils photo, les fonctionnalités, les logiciels et la qualité globale. Le communiqué de presse original confirme l'ampleur du partenariat, affirmant qu'il « couvrirait la recherche et le développement, la conception, la co-ingénierie, l'expérience utilisateur, le marketing et la distribution au détail ».

En plus de leur large portée technique, les deux sociétés avaient également un objectif clair: « offrir du matériel photo de niveau professionnel ». associé à une véritable facilité d’utilisation mobile. Ce haut niveau d'implication et cet objectif clairement défini et raisonnablement réalisable ont aidé dès le départ, permettre à la compréhension de Huawei du secteur des smartphones et de la conception de l'interface utilisateur de se fondre dans la profonde compréhension et la passion de Leica pour la photographie.

Une formule inspirante

Les résultats ont été révolutionnaires. Les téléphones équipés de Leica de Huawei ont propulsé la photographie en basse lumière à un nouveau niveau, nous ont présenté des effets bokeh spectaculaires, a été le pionnier de l'IA pour la reconnaissance de scènes et a montré que le zoom optique sur un smartphone pouvait être effectué sans agrandir le téléphone lui-même. Nous tenons aujourd'hui pour acquis bon nombre de ces fonctionnalités, et même si certaines ne sont pas strictement des inventions de Huawei, Huawei et Leica ont été les premiers à les réaliser. utilisable et accessible à tout le monde.

À tout le moins, c’était un partenariat qui exigeait de l’inspiration et de la créativité. Lorsque j'ai commencé à utiliser régulièrement les appareils photo Huawei et Leica, à l'époque des Mate 10 Pro et P20 Pro, c'était la première fois que j'étais sortir spécialement pour prendre des photos. Je n’avais jamais été encouragé de manière créative par un produit comme celui-là auparavant, et avec le recul, je sais que c’est grâce au bon fonctionnement du partenariat. Huawei et Leica tenaient leur promesse de fournir des équipements de niveau professionnel au citoyen ordinaire, et y avoir accès m'a donné envie de l'exploiter. Je n'étais pas le seul soit.

Pour profiter des capacités de l’appareil photo, j’ai dû m’améliorer dans la prise de photos. La différence était que je voulais m’améliorer et voir si les caméras pouvaient vraiment m’inspirer artistiquement. J'ai des centaines, voire des milliers de photos que j'ai prises avec tous les téléphones avec appareil photo Huawei et Leica pour prouver qu'ils ont vraiment stimulé ma créativité.

Je ne suis en aucun cas un grand photographe, mais ce sont ces appareils photo qui m’ont amené au stade où je suis aujourd’hui, où je pense à prendre une photo avant de la prendre. Avant le P20 Pro, je pointais l'appareil photo vers quelque chose et j'appuyais sur le bouton. Il n’y a rien de mal à cela, mais le plaisir que je tire de la prise de photos est amplifié à plusieurs reprises aujourd’hui, et je l’attribue aux appareils photo des smartphones de Huawei et Leica.

Les partenariats d’aujourd’hui sont loin d’être proches

Aujourd'hui, le secteur mobile le plus proche d'un partenariat similaire est celui entre OnePlus et Hasselblad, mais jusqu’à présent, il n’a pas livré la marchandise. Hasselblad ne travaille que sur le plan logiciel, et même s’il y a une nette progression dans l’impact de l’expertise de Hasselblad sur les appareils photo OnePlus, les sociétés ne sont pas parvenues à la grandeur.

Quelques fonctionnalités fantaisistes n’ont pas aidé à nous convaincre de la réelle profondeur du partenariat. Et maintenant que Hasselblad travaille également avec Oppo En ce qui concerne les appareils photo de ses smartphones, le fabricant d'appareils photo est peut-être débordé et incapable d'accorder à l'une ou l'autre marque l'attention qui a fait de Huawei et de Leica une telle force avec laquelle il faut compter.

Vivo et Zeiss forment cependant une paire à surveiller. Zeiss fournit à la fois des logiciels et du matériel pour les caméras de Vivo, et Vivo elle-même a innové dans le domaine de la stabilisation d'image avec son étrange système de cardan dans les téléphones (tels que le X70 Pro et X80 Pro). Pour l’instant, ces partenariats n’ont pas eu le même effet que ceux de Huawei et de Leica, mais cela pourrait se produire à l’avenir.

Le travail de photographie mobile de Leica se poursuit

Cependant, plutôt que de former n'importe laquelle de ces équipes rivaliser avec Huawei et Leica, il est possible que Leica lui-même place une fois de plus la barre en matière de téléphones avec appareil photo avec son partenariat récemment annoncé avec son rival de Huawei, Xiaomi. Les rumeurs lient la paire à un téléphone avec appareil photo phare nommé le Xiaomi 12 Ultra dû dans les mois à venir. Pour vraiment nous mettre en appétit, il y a une déclaration à consonance familière du PDG de Xiaomi, Lei Jun, dans le communiqué de presse officiel concernant le nouvel accord :

"Au cours de la coopération, de la conception optique au réglage des orientations esthétiques, les technologies innovantes, Les philosophies de produits et les préférences d'imagerie des deux parties ont connu une collision en profondeur sans précédent et la fusion."

Le PDG de Leica, Matthias Harsch, ajoute :

« Nous sommes convaincus que le premier smartphone phare d’imagerie développé conjointement rend visible les progrès pionniers des deux sociétés. Nous offrirons aux consommateurs dans le domaine de la photographie mobile une qualité d’image exceptionnelle, une esthétique Leica classique, une créativité sans restriction et ouvrirons une nouvelle ère de l’imagerie mobile.

La similitude de l'énoncé de mission avec celui que Leica a partagé avec Huawei en 2016 suggère qu'il pourrait s'agir du début d'un autre partenariat riche, collaboratif et passionnant. Les appareils photo de Xiaomi ont toujours été corrects, mais n’ont jamais vraiment atteint le niveau où ils inspirent véritablement – ​​un peu comme les appareils photo de Huawei avant de travailler avec Leica.

Ensemble, Huawei et Leica ont fourni plusieurs téléphones avec appareil photo étonnants en combinant le bon matériel avec des logiciels de pointe, ainsi qu'en partageant une compréhension complexe de la photographie en tant qu'art formulaire. Tout aussi important, il y avait un respect mutuel pour les domaines d’expertise de chacun.

Aujourd’hui, nous sommes régulièrement gâtés par d’incroyables téléphones avec appareil photo, mais je n’en ai pas encore trouvé un qui corresponde vraiment à la particularité des premiers appareils photo Huawei et Leica. Je vais manquer de voir le nom de Leica au dos d’un téléphone Huawei, mais je suis vraiment fasciné de voir où cela va avec Xiaomi.

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