Avant de sortir votre fourche pour protester contre le fait que la publicité envahit vos mèmes animés bénis, vous devez savoir ceci: vous avez probablement déjà envoyé une publicité GIF. Nous ne parlons pas d'une bannière publicitaire GIF représentant un logo Starbucks clignotant, mais de quelque chose d'un peu plus subtil, amusant et pertinent. Comme le GIF ci-dessous :
Vous voyez le logo Domino's délavé en bas? Cela n’empêchera pas la plupart des amateurs de pizza de partager le GIF dans une conversation, et les moteurs de recherche GIF sont payés par des entreprises comme Domino’s pour promouvoir leurs marques. C’est un modèle de revenus derrière lequel les créateurs Clavier GIF poursuivent.
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Le moteur de recherche secret où naissent les GIF
Vous êtes-vous déjà demandé d'où viennent les GIF? La plupart d'entre nous y accèdent via des moteurs de recherche GIF, dont une société appelée Tenor (anciennement Riffsy). Vous avez peut-être entendu parler de la première application de Tenor, GIF Keyboard, et vous avez très probablement utilisé son moteur de recherche, qui alimente les recherches GIF dans des applications telles que Gboard de Google, Duck Duck Go, Kika et TouchPal. Ils sont également l’un des principaux contributeurs aux recherches GIF dans des services comme iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger et Facebook (bientôt).
« Tenor… est devenu un moteur de recherche pour les pensées, les sentiments et les émotions des gens. »
Les gens utilisent le moteur de recherche GIF de Tenor environ 200 millions de fois par jour, et Tenor cherche à monétiser son activité en exploitant les termes de recherche, qui, sans surprise, sont complètement différents des types de termes que vous lanceriez dans un moteur de recherche comme Google.
« Quatre-vingt-dix pour cent de notre volume sont des personnes qui saisissent des émotions – des choses comme « heureux », « triste », « sourire », « sourire narquois » – par rapport à Google, où c'est très intentionnel; où je veux comprendre « quelle est la hauteur de ce verre » ou « quelle est la taille de cet iPad » », a déclaré David McIntosh, fondateur et PDG de Tenor, à Digital Trends. « Les gens saisissent des choses comme « pouah » ou « souriant » – les gens ne vont pas sur Google et ne tapent pas « souriant ». Tenor, plus de 200 millions de fois par jour, est devenu un moteur de recherche des pensées, des sentiments et des émotions des gens. émotions."
Le fait que Google, la plus grande société de recherche au monde, ait décidé d'utiliser l'API (Application Program Interface) de Tenor La recherche d'images de Google pour alimenter les GIF dans son application pour clavier Gboard montre clairement qu'il est utile d'examiner ces recherches. termes. Environ 60 pour cent du volume de Tenor est constitué d’émotion brute, a déclaré McIntosh. Un autre 30 pour cent sont des émotions plus un terme, comme les Minions (de Un moi méprisable). Les 10 % restants proviennent de personnes recherchant un GIF spécifique. L’objectif est de cartographier ces termes – ces émotions – auprès des annonceurs.
Par exemple, si vous saisissez « bonjour » dans une recherche GIF prise en charge par Tenor, vous pouvez ou non voir le contenu de la marque Starbucks. Les GIF liés à Starbucks peuvent provenir de termes tels que joyeuses fêtes, café, bonjour, bravo, etc. Mais si la société de café veut s'assurer que les GIF de marque Starbucks soient vos premiers résultats, elle peut payer Tenor pour mapper son contenu sur « bonjour », en plaçant ces résultats au début. Le modèle est basé sur le coût par action, de sorte que les annonceurs comme Starbucks n'auront à payer Tenor que lorsque quelqu'un partagera l'un de ces GIF de marque.
Est-ce que cela va ruiner les GIF ?
Les gens hésiteront-ils à partager des publicités? Probablement pas, Gfycat Le PDG Richard Rabbat a déclaré à Digital Trends, parce que nous le faisons depuis un certain temps.
« Les annonceurs consacrent désormais des budgets aux [GIF], car ils réalisent non seulement que les gens sont ravis de pouvoir le partager sur la messagerie ou sur les réseaux sociaux, mais ils l'utilisent pour faire partie de la conversation », dit Rabbat.
Tenor mappe le contenu de marque avec des GIF depuis le lancement de GIF Keyboard. L'année dernière, par exemple, l'entreprise a travaillé avec Domino's pour mapper les GIF de pizza de marque à des termes tels que "faire la fête", "célébrer" et "aimer", et cela a fini par générer plus de 40 millions de vues en moins de six semaines. La même chose s'applique pour Nouveaux Films et des séries télévisées, car Tenor a des partenariats avec divers studios. La société GIF commence d'abord à monétiser officiellement la fonctionnalité auprès d'annonceurs sélectionnés dans sa propre application, puis elle l'étendra ensuite partout où son API est utilisée.
"Les gens adorent montrer ce contenu à condition qu'il corresponde à une émotion particulière", a déclaré McIntosh.
Mais pour que ce modèle fonctionne, les GIF de marque doivent être de haute qualité. Rabbat, qui a passé du temps chez Google bien avant de lancer le moteur de recherche GIF Gfycat, a déclaré que les employés de Google n'auraient jamais pensé que les gens cliqueraient sur les annonces avant les résultats de recherche.
"Lorsque nous avons examiné le Réseau de Recherche, par exemple, les gens se demandaient: « Comment allez-vous faire passer une annonce avant ce que les gens recherchent réellement? » pour ?’ Mais au fil du temps, la pertinence de la publicité est devenue si bonne que les gens ont trouvé beaucoup de valeur dans la publicité elle-même », a-t-il déclaré. dit. « Je pense que c’est la barre que nous devons franchir pour ne pas proposer de contenu annoncé au hasard. Cela doit être pertinent, cela doit être engageant.
Les gens de Giphy, le principal concurrent de Tenor, pensent que les gens partageront ce type de GIF quoi qu’il arrive, car ils sont généralement représentatifs de ce qu’ils font dans la vraie vie.
«Les GIF sont des extraits culturels», a déclaré Jason Stein, directeur du développement commercial chez Giphy, à Digital Trends. "Tous les GIF sur Giphy constituent tout un langage culturel que nous utilisons pour nous exprimer numériquement de la même manière que les lieux que nous fréquentons et les marques que nous portons nous aident à nous exprimer dans vrai vie. Partager un GIF Starbucks est le même choix que lorsque quelqu'un entre dans un [Starbucks] pour prendre un café en se rendant au travail.
Stein a souligné l'importance de créer des GIF de haute qualité. Giphy, par exemple, a lancé Giphy Studios, un studio de production composé de personnes qui savent comment « donner une belle apparence aux GIF ».
"C'est un excellent contenu, et c'est tout ce que tout le monde veut", a-t-il déclaré. "Donc, si un partenaire est créatif, comprend l'espace et crée les GIF que les utilisateurs souhaitent, il n'y a aucune" bizarrerie "du tout."
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