Le PDG de Sony, Kenichiro Yoshida, a qualifié son activité de smartphones d'« indispensable » au milieu des inquiétudes des investisseurs concernant le côté déficitaire de l'entreprise, indiquant que Sony continuera à fabriquer des téléphones malgré les efforts visant à fermer le côté de l'entreprise. affaires en baisse. Cependant, lors de sa récente réunion stratégique d'entreprise, Sony a montré qu'il se concentrerait désormais sur quatre marchés internationaux seulement.
Yoshida aurait déclaré que les smartphones sont « un composant nécessaire pour rendre notre marque de matériel durable », selon Reuters, et ajoute que « les jeunes générations ne regardent plus la télévision. Leur premier point de contact est [le] téléphone intelligent.» Sony considère le smartphone comme un appareil de divertissement, qui correspond à sa marque PlayStation, à ses téléviseurs et à sa branche cinématographique.
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Les smartphones ont coûté à Sony 879 millions de dollars au cours du dernier exercice, après que la société a vendu 6,5 millions de téléphones dans le monde, soit une part de marché de 1 %. Ces lourdes pertes n’ont cependant pas dissuadé Sony, et il ressort clairement des propos du PDG que les smartphones resteront une partie des activités de l’entreprise dans un avenir prévisible. Il y a cependant des changements dans les endroits où Sony vendra ses téléphones.
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Sony compte désormais quatre « régions cibles » à travers le monde: le Japon, l’Europe, Taiwan et Hong Kong. Sur une carte montrant où se poursuivra l'activité mobile de Sony, il indique que les États-Unis et le Canada n'ont « aucune activité d'opérateur », tout en indiquant qu'il ne se concentrera pas sur les ventes de smartphones en Australie, en Amérique du Sud et dans le reste de l'Asie en dehors des régions mentionnées au-dessus de. En outre, Sony a mis fin à la production dans son usine en Chine, a réduit sa dépendance à l'égard de la conception externalisée au Japon et a modifié sa structure de gestion d'entreprise.
La nouvelle intervient après que le vice-président du marketing de Sony Mobile, Don Mesa, a déclaré à Digital Trends plus tôt cette année, l’entreprise « subissait de nombreux changements » et « chaque composante de notre activité a été touchée ». Mesa s'exprimait avant le Mobile World Congress, où Sony a lancé une série de nouveaux smartphones avec de nouveaux designs et de nouvelles fonctionnalités remarquables. Il a déclaré que ces téléphones – qui comprenaient le Xpéria 10 et le Xperia 10 Plus – montrerait la direction dans laquelle se dirigeait l’entreprise.
Le nouvel appareil phare de Sony, le Xperia 1, n'est pas encore sorti mais est disponible en précommande au Royaume-Uni et dans d'autres régions.
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