Si vous êtes allé dans un Starbucks entre 2006 et 2011, vous verrez probablement un MacBook couvert d'autocollants ouvert à côté d'un manuel, tandis qu'un étudiant échevelé tapait sur une dissertation. De la pop indie pour adolescents s'échappait de leurs écouteurs blancs, tandis qu'un grand latte de soja avec un shot supplémentaire était à portée de main.
Contenu
- Un design inspiré
- Une nouvelle génération d'ordinateurs portables Apple
- L'héritage et le retour du MacBook
Qui est l’utilisateur Mac d’aujourd’hui? Eh bien, le MacBook Pro est toujours un favori parmi les professionnels de la création, et le MacBook Air est le ordinateur portable MacOS fourni par l'entreprise, ce sont donc les personnes que nous voyons derrière ces ordinateurs portables en aluminium mat affiche. Professionnels, stars de YouTube, toute personne disposant de plus de 2 000 $ à dépenser sur un ordinateur portable haut de gamme. Cela n’a pas toujours été le cas, les produits Apple ont toujours été chers, mais il y a moins de place du côté de l’entrée de gamme de la gamme actuelle d’Apple pour cet étudiant échevelé.
Cela pourrait simplement être de la nostalgie, mais un rapide coup d’œil à la gamme actuelle de MacBook n’inspire pas le même genre d’affection que l’ancienne époque des MacBook blancs. Il y a une raison à cela.
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Un design inspiré
En 2006, les icônes du logo Apple lumineux, des câbles blancs brillants et des coins arrondis conviviaux étaient plus que de simples éléments de conception. C’était une déclaration. Le MacBook a établi une délimitation claire dans la gamme d’ordinateurs portables d’Apple – un point central pour attirer de nouveaux et jeunes acheteurs dans l’écosystème Apple.
À l’époque, lorsque vous entriez dans un Apple Store, vous saviez exactement quelles étaient vos options. Le MacBook Pro argenté et coûteux ou le MacBook d’entrée de gamme. À moins que vous ne soyez un éditeur photo ou vidéo professionnel, il s'agissait probablement du MacBook.
Et c'était blanc – oui, blanc! Cela peut ne pas paraître important, mais à une époque où ordinateurs portables étaient uniformément gris ou beige, le MacBook blanc brillant était en contraste ludique et jeune. Encore une fois, il s'agissait d'un ordinateur portable destiné à correspondre à l'iPod et à ces ordinateurs portables blancs à la mode. écouteurs dans toutes les publicités. Il devait être conçu moins pour le bureau que pour le café ou le bâtiment du syndicat étudiant.
« [Le MacBook] a été l’un des premiers ordinateurs portables sans loquet » Douze Sud le co-fondateur et directeur créatif Andrew Green souligne. "À l'époque, tout avait un loquet stupide, mais le MacBook était l'un des premiers ordinateurs portables à se fermer fermement sans un tel loquet."
Le MacBook blanc était une toile vierge, nous invitant à nous l’approprier.
Un loquet magnétique n’était pas une innovation révolutionnaire, mais c’était le genre de conception réfléchie qui a marqué cette période de l’histoire d’Apple. À l’époque, les accessoires pour ordinateurs portables étaient rares, et presque aucun d’entre eux n’était conçu pour les Mac ou les MacBook. Twelve South était l'une des rares entreprises fondées pour combler cette lacune.
« Les gens ont acheté un iPod à 200 $ comme premier produit Apple, et il était doté de tous ces accessoires incroyables, puis ils sont allés chercher J'ai acheté un MacBook et il n'y avait pas d'accessoires pour celui-ci, ou c'étaient juste des accessoires PC peints en blanc », se souvient Green.
Il est important de souligner que cette industrie artisanale a été créée non pas pour produire des produits simplement protégé le MacBook – comme une coque pour votre iPhone. Il s’agissait de produits conçus pour parler le même langage esthétique que le MacBook. C’était sans précédent. Les accessoires pour ordinateurs portables existent depuis des années, mais personne ne se souciait vraiment de ce qu'ils regardé genre, tant qu'ils faisaient le travail.
Le design élégant du MacBook a donné envie aux utilisateurs d’acheter des accessoires pour le personnaliser, mais pas n’importe lesquels. Le MacBook blanc était une toile vierge pour ses utilisateurs, et il était rare d’en voir un dans la nature qui ne soit pas orné d’autocollants, de protège-poignets ou d’autres accessoires de rechange.
"Nous avons lancé Twelve South avec l'idée que la plate-forme Mac devrait avoir des accessoires dignes et exclusifs au Mac", a déclaré Green. "Les Mac sont utilisés pour la production créative, nous sommes donc convaincus que les outils destinés à aider les utilisateurs à le faire doivent être aussi élégants que leurs machines."
Apple a lancé la campagne « Obtenez un Mac » pour coïncider avec son changement de stratégie marketing (en direction des jeunes adultes et des étudiants) suite à la sortie de son Macbook blanc.
D’une manière ou d’une autre, le MacBook est devenu l’outil incontournable pour les créatifs et les étudiants en herbe – le "les fous" qui avaient pour objectif de penser différemment et de changer le monde. Apple l'a qualifié d'ordinateur portable « ultra-rapide, pour bloguer, podcaster et tout faire, prêt à l'emploi ».
Ce type de marketing a séduit une génération spécifique de nouveaux acheteurs d’ordinateurs portables. En tant qu’ordinateur portable commençant à 1 100 $, il ne s’agissait pas seulement d’une version moins chère du MacBook Pro. La taille de l'appareil et la durabilité du châssis en plastique le rendaient idéal pour être transporté d'une classe à l'autre et survivre à la vie en dortoir.
Il a été conçu pour un ensemble de demandes différent de celui des machines plus haut de gamme et, plus important encore, il a été conçu pour les utilisateurs débutants ou soucieux de leur budget.
Une nouvelle génération d'ordinateurs portables Apple
Le MacBook n’est pas apparu de nulle part. Son prédécesseur, l'iBook, a été le premier à introduire le look entièrement blanc sur les ordinateurs portables Apple. Mais il y avait quelques différences significatives dans le MacBook qui ont établi sa propre identité.
Le MacBook a abandonné le clavier amovible de l'iBook, le rendant non seulement plus mince, mais aussi plus simple. Les coins sont devenus plus arrondis, la conception des charnières a changé, le loquet frontal a été remplacé par un mécanisme de fermeture magnétique. Il s'agissait d'un raffinement du design global, qui reflétait l'iPod et en faisait une paire presque inséparable.
Même en regardant le design du MacBook blanc et en sentant à quel point il a résisté au fil des années, il est facile de comprendre pourquoi il s’agissait d’un appareil si emblématique. Le MacBook blanc n’est peut-être pas le premier ordinateur portable de tout le monde, mais il est souvent l’un des plus mémorables. Comme un cahier à spirales d'université, couvert d'autocollants et de gribouillages au stylo à bille, le MacBook blanc était un appareil qui invitait les utilisateurs à le personnaliser - et pas seulement à l'extérieur.
Le MacBook blanc a été conçu pour être réparable par l'utilisateur et Apple a même fourni des guides de bricolage proposant des instructions étape par étape.
Ce n’est pas seulement une couche de peinture qui a permis au MacBook de se démarquer de ses prédécesseurs. Une toute nouvelle philosophie de conception interne était également exposée. L'iBook, par exemple, était difficile à ouvrir. Rien que pour remplacer le disque dur, il a fallu démonter presque complètement le châssis. Donc, si vous avez acheté l'iBook le moins cher pour passer votre premier semestre loin de chez vous, vous auriez besoin de compétences techniques sérieuses une fois que vous aurez rassemblé suffisamment d’argent travail-études pour mettez-le à niveau. Ce n’était pas vraiment une expérience matérielle invitante.
Le MacBook blanc, en revanche, conçu pour les étudiants et les clients soucieux de leur budget, a été conçu dès le départ pour être réparable par l'utilisateur. Apple a même fourni un ensemble de guides de bricolage offrant des instructions étape par étape sur la façon dont vous pouvez l'ouvrir pour remplacer ou mettre à niveau vous-même des composants. Il vous a tenu la main et vous a donné la confiance nécessaire pour le bricoler.
De cette façon, il s’agissait d’un investissement dans l’écosystème Apple. Un étudiant peut acheter l’ordinateur portable qu’il peut se permettre, en vue de le mettre à niveau au fil du temps, plutôt que d’acheter un nouveau système dans un an ou deux. Cette prise en charge de l'expansion au fil du temps signifiait que le MacBook blanc avait une durée de vie beaucoup plus longue qu'un ordinateur portable moyen. L'association d'une qualité de construction robuste et exclusive à Apple avec la possibilité de mettre à niveau le matériel au fur et à mesure a permis à certains de ces MacBook de vivre une durée de vie étonnamment longue.
Au fil du temps, cependant, l’extensibilité a disparu des ordinateurs portables d’Apple – c’est en partie la raison pour laquelle il est si difficile de trouver aujourd’hui un ordinateur portable doté d’une batterie remplaçable par l’utilisateur. Apple en est venu à croire que ses clients achèteraient toujours un nouveau MacBook tous les deux ans, même s'ils ne pouvaient pas le mettre à niveau eux-mêmes. Ce changement de philosophie est illustré par le produit qui a étouffé la vie du MacBook blanc. Le MacBook Air.
L'héritage et le retour du MacBook
Aujourd’hui, la gamme Apple donne l’impression qu’il manque quelque chose. Le MacBook Air a commencé à montrer son âge, après avoir été négligé depuis des années. Le prix n'est plus compétitif pour le matériel et les performances qu'il offre, et même la nouveauté de son design ultra-léger s'est usée.
Le MacBook blanc a prouvé que les machines économiques de haute qualité peuvent mener leur propre vie et devenir des icônes culturelles.
Vous pourriez pointer du doigt le MacBook 12 pouces, disponible dans une gamme éblouissante de couleurs, est une machine magnifique et bien construite, qui était peut-être destinée à remplacer le MacBook Air. Il y a cependant un problème. Cela commence à 1 300 $ – pas moins que le MacBook Pro 13 pouces.
Les deux appareils se marchent sur les pieds, essayant de remplir le même créneau de deux manières différentes. C'est le bordel.
Nos espoirs sont grands à l’approche de la WWDC de cette année. Les rumeurs couraient à propos d'une sorte de nouveau MacBook ou MacBook Air, créant une progression claire des prix et des performances comme Apple le proposait auparavant. Cela donnerait un sens aux choses. Cela mettrait de l’ordre dans la gamme actuelle d’Apple. Et cela pourrait inaugurer une nouvelle ère pour les utilisateurs de Mac, tout comme le MacBook blanc d'origine l'a fait. Mais les rumeurs les plus récentes disent Les projets d’Apple ont été retardés.
C’est dommage, car les ordinateurs portables comme le MacBook blanc bon marché et durable prouvent que les machines économiques de haute qualité peuvent prendre leur propre vie et devenir des icônes culturelles. En témoignage de cet héritage durable, il s'avère que l'un de nos photographes, Bill Roberson, possède toujours un MacBook blanc pleinement opérationnel.
"Oh ouais, j'en ai un, quand en as-tu besoin ?" il a demandé, alors que nous essayions de localiser toujours fonctionnel MacBooks pour cette pièce. "Il fonctionne toujours très bien, je l'ai suffisamment amélioré pour que mon fils puisse l'utiliser pour jouer à des jeux."
Au fil des années, il a amélioré le matériel et l’a transformé en une machine étonnamment robuste. Il a depuis été confié à son fils – qui l'utilise pour jouer Minecraft. La « qualité patrimoniale » n’est pas le genre de longévité que la plupart des fabricants ont en tête lorsqu’ils conçoivent des ordinateurs portables, du moins plus maintenant, et c’est dommage.
Espérons qu’Apple restaure une partie de ce qui a fait de ses MacBook d’entrée de gamme un souvenir si affectueux dans le passé.
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