Vous n’avez pas besoin d’être si vieux pour vous souvenir d’une époque où le simple fait d’être HBO suffisait à enthousiasmer les gens pour HBO. Ces trois lettres constituaient un argument de vente majeur pour les hôtels et motels. Non seulement vous avez eu un lit pour la nuit, mais vous avez également eu HBO – tout ce que vous pouviez regarder – aussi longtemps que vous y étiez. Si vous n’aviez pas HBO dans votre forfait câble, cela pourrait être un gros problème.
Comme les temps ont changé. De nos jours, on peut regarder un film n’importe où. L’idée d’attendre une certaine heure pour regarder un film sur une certaine chaîne n’est pas seulement démodée, elle est carrément archaïque. Netflix, ou des services similaires, sont l'endroit où vous allez quand il est temps de regarder un film.
Ces trois lettres constituaient un argument de vente majeur pour les hôtels et motels.
HBO s'est quelque peu adapté à cet état d'esprit. La chaîne se contente de diffuser occasionnellement des mégahits, que ce soit
Game of Thrones, Westworld, ou en regardant un peu en arrière, Les Sopranos, mais il semble que la chaîne considère toujours sa programmation de films comme un élément majeur de ce qui la rend attrayante pour les clients. Mais est-ce vraiment ainsi que tout le monde regarde des films, ou même la télévision ?La plupart des gens ne considèrent pas HBO comme un avantage majeur pour une chambre d’hôtel à l’heure actuelle. Ils n’utiliseront peut-être même jamais les divertissements en chambre de l’hôtel à moins que cela ne leur permette de se connecter simplement et facilement à leur compte Netflix. Au lieu de cela, ils pourraient simplement brancher leur Chromecast, Roku Streaming Stick, ou Fire TV Stick, connectez-vous au Wi-Fi de l’hôtel et revenez directement à la même expérience de visionnage de télévision dont ils ont l’habitude de profiter à la maison.
Il ne s’agit pas ici de dresser un tableau sombre de l’état actuel de HBO. De toute évidence, le réseau se porte très bien, avec plus de 5 millions d'abonnés à ses offres en ligne, qui incluent HBO Now et HBO Go, alors que le réseau lui-même compte plus de 142 millions d'abonnés dans le monde. Au lieu de cela, jetons un coup d’œil à ce à quoi HBO va probablement commencer à ressembler à l’avenir.
HBOflix ?
Suivant Récente acquisition par AT&T de la société mère de HBO, Time Warner, HBO a été dirigé par John Stankey, directeur d'AT&T, qui a également joué un rôle clé dans le lancement du service DirecTV Now d'AT&T. Au lieu de féliciter HBO pour son récent succès, Stankey a demandé à ses employés de se préparer à une « année difficile ». Rapports du New York Times, ajoutant que "cela va demander beaucoup de travail pour modifier et changer un peu de direction".
Quand HBO diffusait Bois morts, il ne cherchait pas à rivaliser pour le temps d’écran avec les téléphones de ses téléspectateurs.
À quoi pourrait ressembler ce changement de direction? Nous devrons attendre de le voir pour en être sûr, mais quelqu'un enclin à parier l'aurait probablement fait. Il y aurait de très bonnes chances s'ils disaient qu'un changement de direction pour HBO le ferait ressembler beaucoup plus à Netflix. La question est: est-ce que ce serait une bonne ou une mauvaise chose ?
"Ce ne sont pas des heures par semaine, ni des heures par mois", a déclaré Stankey aux employés de HBO. « Nous avons besoin d'heures par jour. Vous êtes en concurrence avec des appareils placés entre les mains des gens et qui captent leur attention toutes les 15 minutes.
Fondamentalement, Stankey souhaite voir davantage de personnes se tourner vers HBO pour leur visionnage excessif, comme ils le font sur Netflix, Amazon Prime Vidéo, et d'autres. Comment le réseau obtient-il cela? La réponse n’a probablement rien à voir avec les films diffusés sur ses chaînes de télévision, et le fait qu’il parle d’heures d’engagement, et non de programmation de qualité, est révélateur.
Les réseaux de télévision et services de diffusion en continu sont des entreprises, et cela signifie donner la priorité à ce qui est bon pour l’entreprise, mais il y a une grande différence entre considérer les choses comme « nous avons besoin d’une émission à succès » et « nous avons besoin d’une émission à succès ». plus d’heures d’engagement. Il pourrait être ridicule de considérer les décisions passées de HBO comme étant axées uniquement sur la création de la meilleure programmation possible, mais lorsque le réseau a été créé, aération Bois morts, il ne cherchait pas à rivaliser pour le temps d’écran avec les téléphones de ses téléspectateurs.
Une fois que des heures d’engagement commencent à conduire à des décisions créatives, il est facile de voir le réseau choisir de fonctionner d’une manière plus proche de celle de Netflix; bombarder les téléspectateurs avec autant de contenu, ils ne pourraient pas tout suivre, même s’ils essayaient. Et ils essaient.
Pouvez-vous nommer tous les Netflix Originals disponibles sur le service? La réponse est probablement non.
Cela pourrait être judicieux sur le plan commercial, du moins si tout se passe comme prévu, mais est-ce ce que nous attendons de HBO? Bien sûr, l’époque où l’on allumait la télévision juste pour voir ce qui s’y passait est révolue depuis longtemps, mais avons-nous besoin ou Je veux même qu'un autre service de streaming en concurrence avec Netflix s'empare des droits exclusifs sur les émissions et films?
Oui, HBO recherche ce marché depuis un certain temps, et c'est pourquoi HBO Now existe. Et oui, HBO est devenue de plus en plus connue pour ses émissions à succès plutôt que pour sa collection de films, mais elle a également acquis une réputation pour ses émissions de qualité. Netflix semble s'éloigner de plus en plus de cette distinction, offrant plutôt du nombre à ses abonnés. Pouvez-vous nommer tous les Originaux Netflix disponible sur le service? La réponse est probablement non, et même si c’est oui pour le moment, cela ne le restera probablement pas longtemps.
Pour un public plus jeune qui n’a jamais été habitué qu’au streaming, la transformation de HBO en un autre service de streaming d’usine de contenu ne signifiera probablement rien. À ceux qui se souviennent du moment où ces trois lettres ont été prononcées comme si elles portaient une sorte de la magie, cela pourrait signifier la fin d’une époque.
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