Les militants et sympathisants de Black Lives Matter qui ont Instagram inondé utilisent sa fonction « swipe-up », initialement conçue pour les créateurs et les marques, comme moyen d'inaugurer une nouvelle vague d'activisme social en ligne.
Contenu
- Tangible et pratique
- Adoption rapide
Ces dernières semaines, les plateformes de médias sociaux ont été témoins d’une violente vague de publications encourageant leurs abonnés. agir après le meurtre de George Floyd, un homme noir non armé, par des policiers à Minneapolis.
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Les utilisateurs ont appelé à une action civile, partagé des vidéos, signé des pétitions et fait des dons à diverses organisations à but non lucratif et à des fonds de caution, ainsi qu'en participant à manifestations virtuelles comme #BlackoutTuesday. Mais l’une des formes d’activisme les plus répandues et les plus persistantes est la campagne d’e-mails pré-écrits « swipe up ».
Tangible et pratique
Cela fonctionne comme ceci: les utilisateurs génèrent un lien partageable avec les destinataires, la ligne d'objet et le texte remplis. Ils placent ensuite le lien dans leurs histoires Instagram ou dans leur bio Instagram.
Lorsque vous faites défiler les histoires Instagram des supporters, le lien ouvre le message pré-écrit dans votre application de messagerie. Ensuite, tout ce que vous avez à faire est de renseigner votre nom et votre ville, et d'appuyer sur envoyer pour montrer votre soutien.
Cela prend quelques secondes et moins de cinq clics sur un écran. Et c’est là son attrait: la vitesse.
« Tant de gens souhaitent prendre des mesures concrètes, mais ils veulent aussi de la commodité », a déclaré Jessy Hoeschler, un habitant de Los Angeles qui soutient les manifestations contre le racisme et les brutalités policières. « Nous n’avons rien vu de tel à une telle ampleur. Je pense que la nouvelle méthode est efficace pour diffuser l’information.
Hoeschler – qui travaille dans le design de mode – a créé un lien e-mail généré automatiquement s'adressant au maire de Los Angeles, Eric. Garcetti et le président du conseil municipal Nury Martinez, les appelant à annuler le financement du service de police de Los Angeles budget. Même si elle n’avait pas accès à la fonction de lien glisser vers le haut, ses amis l’ont eu et ont commencé à partager son courrier électronique.
Pour quelqu'un qui compte un peu plus de 1 000 abonnés, Hoeschler a déclaré qu'elle était « sidérée » par le nombre de personnes partageant son lien swipe-up.
Elle a dit qu'elle avait été inspirée par l'artiste Massaï Godwin, qui a créé le modèle d'e-mail viral pré-écrit à envoyer aux responsables du Minnesota pour insister sur la condamnation des quatre officiers impliqués dans le meurtre de George Floyd.
Deux autres utilisateurs d'Instagram ont également crédité Godwin pour la création de l'e-mail pré-écrit original exigeant justice pour Floyd.
La publication Instagram de Godwin sur le lien a recueilli plus de 310 000 likes, 11 000 commentaires et a été partagée par des musiciens. Chole X Hallé et Les morts glorieux, ainsi que l'acteur Colin Hanks et modèle Tess Vacances. Godwin a ensuite créé un modèle de courrier électronique similaire s'adressant aux responsables de Louisville, Kentucky, concernant le meurtre de Breonna Taylor.
Voir cette publication sur Instagram
Veuillez cliquer sur le lien dans ma bio, cela vous mènera automatiquement à un e-mail pré-écrit. Les emails des élus sont déjà embarqués. Tout ce que vous avez à faire est de taper votre nom et d'où vous venez. Nous devons tous faire ce que nous pouvons pour lutter contre ces injustices. #blacklivesmatter ✊???
Un post partagé par Massaï Godwin (@maasaipg) sur
Godwin n'a pas répondu aux demandes de commentaires sur ses campagnes par e-mail de Digital Trends.
Adoption rapide
Des liens de courrier électronique générés automatiquement comme ceux-ci se sont rapidement répandus sur toute la plateforme, et de nombreux utilisateurs ont rédigé des messages décrivant comment créer un modèle de base pour leurs propres villes. Utilisateur d'Instagram @ajvni a créé un lien exigeant que le contrôleur de la ville de New York, Scott Stringer, réaffecte les fonds du NYPD. Il a généré plus de 70 000 clics, selon ses données d'engagement. Et un autre utilisateur, @mel_melt, a créé le site internet Courriel pour la justice, qui permet aux utilisateurs de créer leurs propres campagnes par e-mail ou de s'appuyer sur d'autres.
Et les campagnes semblent fonctionner.
Mercredi, le département de police de Minneapolis a déclaré que ses serveurs étaient «inondé de communications», ce qui amène certaines personnes à recevoir des e-mails de rebond. Le lendemain, Garcetti de Los Angeles a annoncé qu'il coupé 250 millions de dollars du budget de la police de la ville et le rediriger vers les communautés de couleur suite au tollé de ses électeurs.
Mais tout le monde n’a pas la possibilité d’ajouter des liens vers ses histoires Instagram. La fonctionnalité est généralement réservée à ceux qui disposent de comptes vérifiés ou avec plus de 10 000 abonnés, et était destiné à permettre aux marques et aux influenceurs de se promouvoir.
De nombreux utilisateurs et militants appellent la plateforme de médias sociaux à proposer cette fonctionnalité à tous afin de soutenir la diffusion des ressources pour le mouvement Black Lives Matter.
Près de 5 000 personnes ont signé un Pétition Change.org demandant au PDG Adam Mosseri de publier la fonctionnalité pour tout le monde.
Instagram n'a pas immédiatement répondu aux demandes de commentaires formulées par Digital Trends. Nous mettrons à jour l’histoire lorsque nous aurons une réponse.
tu sais ce qui serait utile en ce moment? si @instagram a permis de glisser vers le haut avec moins de 10 000 abonnés afin que les gens puissent accéder directement aux ressources, vidéos, audio, livres, etc. sur ce qui se passe.
– nadirah (@hinadirah) 1 juin 2020
Hoeschler a déclaré à Digital Trends qu'elle avait de la chance, car beaucoup de ses amis proches ont la possibilité de publier des liens dans leurs histoires.
"Je voulais faire quelque chose de très rapide, et sans la possibilité d'avoir un e-mail automatique, nous ne verrions pas la diffusion d'informations vitales de cette façon", a-t-elle déclaré.
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