Comment un hashtag viral a fait du Juneteenth une fête pour des millions de personnes

Cette année marque la première fois que le 16 juin est un jour férié reconnu par le gouvernement fédéral. Pourtant, jusqu’à récemment, ce n’était pas quelque chose qui était largement célébré aux États-Unis.

Cependant, pour les Noirs américains, Dix-juin — une célébration commémorant l'arrivée des troupes de l'Union à Galveston, Texas, le 19 juin 1865, qui assura la la libération des esclaves selon les termes de la Proclamation d'émancipation de 1862 - est une date comparable à la Quatrième de juillet.

#HellaJuneteenth
Lenworth « Joonbug » McIntosh via We Are Hella Creative/Digital Trends Graphic

L'année dernière, des centaines d'entreprises et des milliers de citoyens ont adopté le Juneteenth pour la première fois. fois, à la suite du meurtre de George Floyd par un policier de Minneapolis au milieu des manifestations qui ont duré des mois et activisme en ligne qui a éclaté à la suite. Grâce à un groupe de créatifs qui ont saisi l'élan et lancé une campagne intelligente et opportune sur les réseaux sociaux, des millions de personnes Les gens du monde entier sont devenus motivés à reconnaître le 16 juin comme jour férié officiel et demandent à leurs législateurs de faire le même travail. même.

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Ayant grandi à Houston, Miles Dotson, « technologue créatif » et entrepreneur, célébrait chaque année le 16 juin avec sa famille, mais pendant très longtemps, il a pensé qu'il s'agissait uniquement d'un événement régional.

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"Cela semblait juste être un truc du Texas", a-t-il déclaré. "Pendant que j'étais à l'université, je voyageais dans tous ces autres endroits autour du Juneteenth et j'ai remarqué que c'était en quelque sorte reconnu et respecté, mais ce n'était pas nécessairement grave."

Tout a changé en 2020.

Alors que la pandémie de coronavirus balayait le pays, Dotson et ses collègues craignaient que la communauté de créatifs qu’ils avaient bâtie soit considérablement impactée. Ils ont donc créé une chaîne Slack, se sont fait connaître et ont invité des amis de tous domaines et secteurs dans « un seul écosystème », a-t-il déclaré.

HellaCreative, un collectif d'artistes, de créateurs de contenu, de concepteurs et de développeurs basés dans la Bay Area, a organisé des happy hours hebdomadaires et des forums de discussion hébergés où les gens pouvaient collaborer et se connecter, mais pas en personne.

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Après l’annonce de la mort de Floyd en mai dernier, le groupe a été dévasté. La vidéo s'est rapidement répandue en ligne et était « visuellement dévastatrice » à regarder, a déclaré Dotson. Pourtant, HellaCreative s’est toujours fait un devoir de se réunir pour l’happy hour de cette semaine afin de « garder de l’espace » et de discuter de la suite.

« Au cours des dernières années, avec Black Lives Matter et tout un tas d’autres mouvements qui s’expriment largement autour de la noirceur et juste un esprit de libération et de faire avancer la culture, nous avons eu une conversation sur la possibilité de faire quelque chose pour le 17 juin », a-t-il déclaré.

C'est lors de cette réunion virtuelle que le hashtag et la campagne correspondante pour #HellaJuneteenth est venu à propos. Le logo élégant et partageable du groupe (avec des graphiques assortis), créé par Quinnton Harris, a rendu la campagne vouée à la viralité.

Dotson et l'équipe HellaCreative ont lancé la page de destination #HellaJuneteenth, remplie de témoignages, de contenus éducatifs ressources et opportunités d'envoyer des e-mails aux représentants locaux et étatiques, le vendredi 5 juin 2020 - 11 jours après Floyd's la mort.

La réponse a été immédiate.

Le lundi suivant, des responsables technologiques, dont le PDG de Twitter, Jack Dorsey, ont fait la promotion du site Web comme une ressource permettant aux abonnés de se renseigner sur Juneteenth. Avant 2020, de nombreux Américains non noirs en savait très peu à propos des vacances.

"C'était comme une lance à incendie", a déclaré Dotson. « Nous n’avons pas vraiment eu le temps de réfléchir consciemment à ce qui se passait, nous avons simplement été très réactifs. en surfant sur la vague, en restant éveillé tard le soir jusqu'à trois ou quatre heures du matin pour faire des mises à jour sur les site."

Dans les cinq jours suivant le lancement, plus de 600 entreprises, comme VSCO, Adobe, Lyft, Spotify et Netflix, se sont engagés à reconnaître Juneteenth comme un jour férié payé pour leurs employés.

À ce jour, la portée numérique de la campagne #HellaJuneteenth totalise plus de 300 millions d'impressions uniques (le nombre de fois que le contenu a été consulté).

Graphique Hella Juneteenth.
Lenworth « Joonbug » McIntosh via We Are Hella Creative

"Lorsque nous avons commencé à organiser cela, nous voulions que les gens se soucient vraiment de ces vacances et aident nos amis des entreprises américaines à pouvoir demander ce jour de congé", a déclaré Dotson. « Nous voulions apporter une opposition positive à la dévastation que nous avons ressentie. »

L’élan des campagnes de justice sociale en ligne a depuis ralenti, mais Dotson estime que c’est naturel. La volonté de faire du 19 juin un jour férié fédéral dure depuis des décennies. Actuellement, 47 États le reconnaissent, mais seul le Texas accorde un jour de congé payé à ses employés de l’État. Toutefois, cela pourrait bientôt changer si le nouveau système S. facture 475 est adopté par les deux chambres du Congrès et devient loi.

Quoi qu’il arrive, Dotson est optimiste, tout comme les autres membres de HellaCreative. Les résultats de l’année dernière ont prouvé la capacité des médias sociaux à mobiliser les gens pour inciter efficacement au changement. et relancer un discours sur Juneteenth qui est antérieur à cette génération et peut-être à la génération précédente, aussi.

« Les médias sociaux ont joué un rôle en accélérant la rapidité avec laquelle cette conversation s’est propagée », a-t-il déclaré. « Ce n’est pas forcément utile de maintenir ce volume d’activité élevé. L’objectif est que les gens commencent à faire avancer la conversation sur la libération et fassent le travail à la maison, puis reviennent sur leur lieu de travail et y tiennent la conversation.

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