Souvent, la partie la plus perspicace de CES ce n’est pas ce qu’il y avait sur le salon – c’est ce qui manquait. La convention attire des exposants du monde entier et regorge de presque tous les types de technologies imaginables. Mais depuis quelques années (et notamment en 2020), une catégorie particulière de tech est particulièrement cachée au salon: la technologie environnementale.
Bien sûr, il y avait quelques exposants axés sur le développement durable disséminés dans le salon cette année, et certaines des technologies exposées présentent des avantages environnementaux (voir: véhicules électriques). Bon sang, il y a même eu un petit panel sur les énergies renouvelables à un moment donné. La technologie verte était certes peu présente au CES 2020 – mais c’était exactement cela: petite. En fait, il était si petit qu’il était pratiquement invisible au milieu de la mer de nouveaux gadgets et écrans brillants.
C'est problématique. Le changement climatique anthropique est littéralement le problème le plus important et le plus urgent auquel l’humanité est confrontée à l’heure actuelle, et la technologie joue un rôle déterminant pour nous aider à résoudre ce problème. Pourtant au
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À un certain niveau, cela n’est pas surprenant. Après tout, cela s’appelle le salon de l’électronique grand public – il est donc fondamentalement conçu pour promouvoir la consommation et non l’environnementalisme. Mais à un autre niveau, c’est déroutant. Le CES est axé sur les technologies qui nous aideront à construire un avenir meilleur. Il est donc étrange que les innovations destinées à lutter contre le changement climatique soient si rares au salon. Les technologies destinées à préserver la planète devraient être au centre des préoccupations, mais ce n’est pas le cas.
Cela s'explique en partie par le fait que Association des technologies grand public (l’organisation qui gère le CES) ne choisit pas qui expose au salon. Il ne choisit pas des entreprises ou des technologies spécifiques pour l’exposition, ni ne fait tout son possible pour inviter quelqu’un en particulier. Les exposants qui se rendent au salon sont ceux qui paient pour y être de leur propre gré. La pénurie d'entreprises de technologies vertes au CES 2020 reflète en partie un manque de participation et d'intérêt pour le montrer. Mais ce n’est pas la seule chose qui se passe ici.
Une autre partie du problème est d’ordre structurel. Il y a toujours quelques dizaines d'exposants de technologies environnementales au CES chaque année, mais la manière dont le salon est organisé les rend invisibles. Le CTA ne regroupe pas les entreprises envirotechnologiques et ne leur donne pas une zone dédiée au centre des congrès, comme il le fait pour des choses comme la maison intelligente, l’impression 3D, l’argent numérique et une variété d’autres catégories qu’il juge suffisamment importantes pour justifier mise en évidence. Au lieu de cela, les exposants de technologies vertes du salon sont dispersés dans toute l’exposition et n’ont donc pas une présence unifiée. Donc, si vous ne recherchez pas spécifiquement ces entreprises, vous ne les trouverez pas. Vous les dépasserez et ils seront perdus parmi l’océan d’autres technologies exposées.
La bonne nouvelle est que ces problèmes pourraient facilement être résolus. Tout ce que le CTA doit faire, c’est mettre davantage l’accent sur la technologie environnementale au CES à l’avenir. Il n’a pas le pouvoir de déterminer qui assistera au salon, mais il a la capacité de mettre en évidence certaines choses – et les technologies vertes devraient absolument faire partie de ces choses en 2021 et au-delà. Donner une place de choix aux technologies environnementales contribuerait non seulement à donner à ces entreprises la visibilité dont elles ont besoin pour prospérer, mais permettrait également de démontrer aux autres entreprises de technologies vertes que leur participation au CES en vaut la peine. Vous récoltez ce que vous semez, et dans ce cas, semer les graines de l’innovation environnementale pourrait être aussi simple que de remanier le salon.
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