Facebook espère que cette acquisition augmentera sa présence publicitaire en ligne ainsi que son efficacité dans la mesure de l'efficacité des campagnes. Plus important encore, cela leur permet de réussir à construire un réseau publicitaire externe et potentiellement affronter Google.
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« La puissante plateforme d'Atlas, combinée à Nielsen et DataLogix, aidera les annonceurs à boucler la boucle et à comparer leurs campagnes Facebook au reste de leur publicité dépenser sur le Web sur ordinateur et mobile », explique Brian Boland, directeur du marketing produit chez Facebook. « Notre conviction est que la mesure des différents points de contact dans l'entonnoir marketing aidera les annonceurs à avoir une vue plus complète de l'efficacité de leurs campagnes. » Si tu te souviens,
Le message n'a pas mentionné le prix qui accompagnait l'achat, mais cet accord permet à Microsoft de enfin lâcher prise. d'Atlas, qui a coûté à l'entreprise la somme énorme de 6,3 milliards de dollars dans le cadre de l'acquisition de l'agence de publicité numérique aQuantive en 2007.
L'éditeur de logiciels n'a rien gagné de cette transaction et a décidé de amortir une grande partie des coûts à égalité avec l’accord de juillet dernier. Malgré cela, Microsoft reste optimiste et donne plutôt la priorité à la création de nouveaux services et appareils qui constituent d'excellentes plates-formes publicitaires, comme Windows 8, le Microsoft Tablettes Surface, Xbox Live et Skype. Chez Microsoft blog officiel annonçant leur accord avec Facebook, le directeur de l'exploitation de la publicité, Dave O'Hara, a déclaré: « Cet accord nous permet de nous consacrer encore plus d'énergie et de ressources dans les domaines de notre activité qui sont au cœur de l'orientation future de Microsoft Publicité."
Atlas est actuellement basé à Seattle et il semblerait que l'équipe poursuive ses opérations depuis son bureau là-bas.
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