Tout cela fait partie de la volonté d’Apple de donner à ses produits une sensation encore plus « premium ». L'entreprise s'intéresse exclusivement à la mise en valeur de ses accessoires de haute qualité. Les rumeurs disent que l’emballage des accessoires Apple sera principalement blanc (bien sûr).
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Le rapport sur les changements apportés au commerce de détail de l’entreprise provient à l’origine du site Web japonais Macotakara. Le nouveau Upper East Side L'Apple Store de Manhattan semble ouvrir la voie au processus de refonte. Dans les nouveaux présentoirs, des boîtiers non emballés sont fixés au mur pour présenter divers produits Apple.
Il existe également des tiroirs avec des poignées qui peuvent être tirées pour révéler les produits disponibles à l'achat. Le design intérieur du magasin est principalement composé de bois, qui se retrouve sur ses murs et ses armoires. Apple n'a pas confirmé si le décor est unique à Manhattan ou si nous pouvons nous attendre à le voir ailleurs dans le futur.
Jony Ive, chef du design d'Apple, et Angela Ahrendts, responsable de la vente au détail, ont travaillé sur un refonte des magasins Apple depuis février 2015. De légers changements sont apparus, comme de nouveaux coins salons, depuis le début du printemps. Macotakara rapporte que le produit final pourrait commencer à être déployé dès juillet.
Le nouveau magasin Apple dans l’Upper East Side est situé au 940 Madison Avenue, qui était une banque depuis les années 1920. L'entreprise a travaillé à la restauration de l'extérieur du bâtiment afin de garantir qu'il conserve son aspect d'origine. Cerise sur le gâteau, Apple a choisi de conserver le coffre-fort bancaire d'origine, qui est désormais utilisé comme zone d'essai pour l'Apple Watch.
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