Facebook est le nouveau Twitter (du moins, il veut l'être)

Facebook a été occupé avec de nombreux lancements ces derniers temps, l'annonce de Accueil Facebook le principal parmi eux. Mais ce n’est que la dernière d’une longue série de nouvelles fonctionnalités et d’outils que Facebook a mis au point ces derniers temps.

Lorsque vous rassemblez tous ces changements progressifs, prenez du recul et obtenez une vue d’ensemble de ce qui se passe. se produit, tout devient soudain clair: Facebook se transforme en Twitter – ou du moins, il essaie à.

Non, nous ne sommes pas sur le point d’assister à un flot de comptes de spam, et non, le fil d’actualité ne sera pas remplacé par un flux en temps réel – mais jetez un œil à certaines des similitudes dans les récentes mises à niveau des fonctionnalités et la version bêta de Facebook essais.

Bonjour, icône de mise à jour avec barre bleue

Facebook a commencé à tester une nouvelle icône à côté de votre nom dans le coin supérieur droit, vous permettant de mettre à jour votre statut en un clic. Si cela vous semble familier, c’est parce que Twitter utilise presque exactement le même outil depuis un certain temps.

Si le test de Facebook a déjà disparu pour nous, c’est une nouvelle indication que le réseau social met tout en œuvre pour inciter à publier davantage. Facebook ne peut être notre journal social et personnalisé que si nous y contribuons, et à l'heure actuelle, l'engagement est en baisse. Selon de nombreux rapports d'utilisateurs, Facebook est en quelque sorte une expérience de navigation rapide, dans laquelle vous allez voir ce que font vos amis et contacts, parcourez le fil d'actualité, puis en avez terminé. La frustration liée au fil d'actualité lui-même ne fait probablement que renforcer ce phénomène, et Facebook cherche donc désespérément à nous mettre à jour et à nous engager.

Hashtag-heureux

Facebook n'est pas le premier sauter dans le train des hashtags. Des applications telles que Tumblr, Instagram et Flickr ont toutes choisi d'utiliser le signe dièse comme mécanisme de découverte et de connexion des utilisateurs aux sujets. La fonctionnalité simple de Twitter a engendré une adoption à l’échelle d’Internet en raison de sa simplicité et de sa reconnaissance instantanée.

Alors que de nombreuses autres applications et sites ont commencé à utiliser des hashtags, le projet de Facebook de les adopter signifie, plus que toute autre chose, qu'il a un problème d'information (halètement – ​​non !). Il a été largement diffusé que nous ne voyons qu'un petit pourcentage du contenu apparaître dans le fil d'actualité, et que tous nos contenus sont affichés dans le fil d'actualité. les mises à jour du statut des amis rivalisent pour attirer l’attention en raison de la présence croissante (et de la taille… et du type… et de l’emplacement) des les publicités.

La recherche reste une bête pour Facebook. La recherche graphique n’est toujours pas disponible pour tout le monde et n’est de toute façon pas conçue pour trouver des conversations qui se déroulent en temps réel; alors que vous pouvez rechercher toutes les personnes vivant à San Francisco qui aiment Jay-Z et la cuisine, vous pourriez avoir du mal à trouver toutes les personnes à San Francisco qui parlent actuellement de ces choses via Facebook.

Les hashtags pourraient aider à résoudre le problème de vitesse, tout en rendant davantage de contenu accessible au public. Les utilisateurs inondent déjà Facebook de hashtags (ce qui est odieux, puisqu'elles ne fonctionnent pas encore), et désormais ces mises à jour inoffensives serviraient en fait à mettre en relation les utilisateurs parlant de sujets similaires. Cela inciterait – espère Facebook – davantage de personnes à faire des mises à jour publiques, car elles seraient plus visibles. Comme sur Twitter. Son flux d'informations entièrement public et constamment mis à jour est capable d'engager et de connecter les utilisateurs à un moment donné. taux plus élevé que celui de Facebook actuellement, qui s'articule actuellement autour de réseaux sociaux préétablis cercles.

Présentation des publicités InStream

Avant le nouvelles extensions du système Facebook Exchange, les publicités ciblées ont été bannies de la barre latérale. Désormais, ces publicités vont commencer à apparaître dans le fil d’actualité principal (dans la version de bureau pour le moment uniquement). Nous voyons déjà toutes sortes de publications sponsorisées et promues sur ce fil. Bien qu’ils contiennent plus d’informations que les 140 publicités tweet limitées sur Twitter, le concept est presque identique.

La raison est en temps réel

La plupart des raisons pour lesquelles Facebook agit de plus en plus comme Twitter reviennent à sa nécessité d'exploiter la puissance du temps réel. Le Ticker était sans doute le premier pas de Facebook dans cette direction, mais il n’est devenu guère plus qu’un fouillis de barre latérale qui ne s’est pas vraiment transformé en module d’engagement que Facebook espérait. Relativement récemment après son introduction, les utilisateurs ont même eu la possibilité de masquer le ticker. Il y a aussi le fait que le Ticker n'est pas vraiment un flux en temps réel: un concepteur de Facebook l'a confirmé dans un message supprimé depuis (la déclaration préservée grâce à Quora) qu'il ne s'agit pas d'un flux brut et qu'il est filtré.

De toute évidence, ce n’était pas la fonctionnalité qui nous apporterait des mises à jour Facebook en temps réel. Sans surprise, le à venir Nouvelle refonte du flux tuera entièrement ou minimisera énormément le ticker.

La maison est un une grande partie d'aider Facebook à réaliser ses aspirations en temps réel, mais bien sûr, la suite d'applications ne profite pas aux utilisateurs d'iPhone ou de Windows Phone – ni même à de nombreux utilisateurs d'Android. Au lancement, il ne sera disponible que pour une poignée d’utilisateurs d’Android. Afin d'unifier cette expérience, Facebook devra tirer parti d'autres fonctions.

Il n’a pas le choix, car le temps réel est en train de devenir le rêve d’un annonceur. Facebook est rapide, mais ce n’est rien comparé à Twitter, qui a attiré les marques. Cela en a également fait une énorme plate-forme pour le marché de la télévision sociale. Il ne fait aucun doute que Facebook est en difficulté ici: Pendant le Super Bowl, Twitter était mentionné dans 26 annonces (pour être plus précis, les hashtags sont apparus dans 26 publicités, mais Twitter a été mentionné dans 50 % des publicités), Facebook dans quatre. YouTube et Instagram ont chacun pris une place. Lors du Super Bowl 2012, Facebook et Twitter ont chacun remporté huit mentions publicitaires. Les annonceurs déboursent beaucoup d’argent pour les événements en direct, et Twitter a accaparé le marché des événements en direct – et Facebook devrait vouloir une part de ce gâteau.

Si Home jouera un rôle important en aidant Facebook à introduire davantage d'éléments en temps réel, le prochain Conception du fil d'actualité (ce qui, pour notre bien, nous l’espérons, contribuera à résoudre le Les nombreux problèmes des fils d’actualité actuels).

La question est bien sûr: voulons-nous que Facebook ressemble davantage à Twitter? Les mises à jour motivées par le marketing n’ont pas tendance à pencher en faveur des utilisateurs, mais là est clairement un attrait pour l'information en temps réel. Il reste juste à voir si Facebook peut y parvenir – mais vous savez ce qu'ils disent: imitation est La forme la plus sincère de la flatterie. Twitter, vous devez faire quelque chose de bien.

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