Les tendances numériques ont subi une refonte majeure il y a environ deux mois, et il y a de fortes chances que si vous avez lu nos histoires sur votre ordinateur, vous ayez déjà appris à masquer ce rectangle au-dessus et à droite de cette copie. Nous sommes conditionnés à reconnaître les bannières publicitaires dès que nous les repérons, mais cela ne les rend pas moins ennuyeuses. On peut affirmer sans se tromper que personne n’aime les bannières publicitaires – personne, pas même les créateurs de bannières publicitaires eux-mêmes, qui admettent regretter leur invention en premier lieu.
Les créateurs en question sont G.M. O'Connell, Bill Clausen, Joe McCambley et Andrew Anker; ensemble, les quatre étaient responsables de la première bannière publicitaire Web pour AT&T diffusée sur le magazine HotWired Web en 1994. Dans une interview avec Digiday, O’Connell qualifie de plaisanterie la migration des bannières publicitaires du Web vers les plateformes mobiles. « La créativité est pour le moins décevante. C’est facile pour moi de dire que c’est nul, mais je ne sais pas quelle est la meilleure chose », a-t-il déclaré. « La plupart des [banners] n’apportent aucune valeur. Ils ont pour mission d’interrompre ce que vous faites.
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O’Connell a également noté que la publicité ciblée est plus « effrayante » qu’utile et trouve cette tactique intrusive. McCrambley, quant à lui, compare les bannières publicitaires aux télévendeurs. « Notre industrie tue la poule aux œufs d’or », a-t-il déclaré. « Je ne réponds même plus à ma ligne fixe, car les seuls qui appellent sont des télévendeurs. Si les annonceurs parviennent à rendre le téléphone nul, imaginez ce qu’ils feront au marketing de contenu.
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En février, McCambley a également publié un blog sur revue de Harvard business citant que ses enfants disent que c'est comme s'il avait « inventé la variole » et qu'au lieu d'utiliser les bannières publicitaires comme elles le font actuellement, les spécialistes du marketing doivent devenir plus intelligents et plus créatifs sur la façon de faire de la publicité. "Pour rester pertinents auprès des consommateurs qui passent des heures chaque jour concentrés sur des écrans plus petits à essayer de faire avancer leurs choses, les spécialistes du marketing devront penser comme les éditeurs et les entreprises technologiques", a écrit McCambley. « Ils devront demander aux consommateurs: « Comment pouvons-nous vous aider? » au lieu de « Que pouvons-nous vous vendre? »
C’est peut-être pour cela que le marketing vidéo viral fonctionne si bien. Au lieu que les clients soient carrément exposés à des publicités flagrantes, ils partagent inconsciemment des publicités lorsqu'ils sont capables de trouver du plaisir et de l'amusement dans des publicités sincères ou amusantes. La plupart des vidéos virales ne s’injectent même pas sur les téléspectateurs, mais ce sont plutôt eux qui les recherchent lorsqu’il y a suffisamment de buzz. Cela permet aux téléspectateurs de mieux connaître la marque, même s’ils n’envisagent pas d’acheter son produit.
Que les créateurs de bannières publicitaires admettent que leur invention a détruit le marketing Internet est une triste révélation, mais du point de vue du Comme nous observons le travail de notre équipe commerciale, il ne semble pas que cette méthode de publicité ennuyeuse va disparaître à tout moment. bientôt. Au moins, nous pouvons être reconnaissants que ces publicités ne soient plus des pop-ups ou des clignotements.
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