Pendant des années, les technologues ainsi que les défenseurs des consommateurs et de la vie privée ont averti que la volonté apparente des médias de se convertir aux formats numériques pourrait créer un type de société de surveillance des médias, dans laquelle les programmateurs de médias, les annonceurs et autres savent tout ce que les consommateurs voient ou écoutent. temps. Si cette notion semble tirée par les cheveux, pensez au nombre de services et d'offres numériques qui séduisent les consommateurs avec des offres gratuites ou à prix réduit. contenu numérique en échange de données démographiques et en renonçant à un peu de confidentialité afin qu'ils puissent être ciblés avec plus de précision par annonceurs. Les médias grand public comptent sur l’argent publicitaire et feront de grands efforts pour assurer à leurs annonceurs qu’ils en auront pour leur argent.
Lorsque les enregistreurs vidéo numériques sont arrivés sur le marché, les annonceurs ont crié au scandale, affirmant que le fait de pouvoir sauter et l'avance rapide dans les publicités ont considérablement réduit la valeur du placement de publicités à la télévision la programmation. Alors même que les annonceurs commençaient à se demander s'ils pourraient d'une manière ou d'une autre forcer TiVo, d'autres fabricants de décodeurs et des fournisseurs de services de télévision à entrer dans désactivant le saut de publicité ou même l'avance rapide pendant les publicités, les fabricants de décodeurs et les fournisseurs de services de télévision essayaient de trouver les avantages de la révolution DVR pour les annonceurs et, bien sûr, les convaincre de continuer à dépenser des sommes considérables en télévision publicité.
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Dans cette optique, TiVo, pionnier du DVR, a annoncé aujourd'hui un nouveau service d'évaluation des publicités, basé sur la fonctionnalité StopWatch de la société, qui présentera les rapports Top Commercial Rankings. Le service suivra le comportement de visionnage des utilisateurs de TiVo seconde par seconde et suivra la façon dont les consommateurs regardent le contenu en direct et en différé. TiVo prévoit de publier des rapports chaque mois, répertoriant les publicités les mieux notées en termes de visionnage total. TiVo notera également les campagnes publicitaires les moins avancées et établira une corrélation entre les meilleures publicités et les programmes les plus regardés.
« Depuis de nombreuses années, diverses sources fournissent des classements des meilleurs programmes. Mais personne n’a jamais fourni le même type d’informations pour les publicités. Et c'est ce qui intéresse vraiment les spécialistes du marketing, en particulier avec la prolifération des DVR », a déclaré Todd Juenger, vice-président et directeur général de TiVis pour la recherche et la mesure d'audience. « Nous pensons que ces rapports mensuels seront à la fois amusants et informatifs, et ne donneront qu'un petit avant-goût du type d'informations sur le comportement de visionnage du DVR, le décalage temporel et les évaluations commerciales spécifiques disponibles pour les abonnés du StopWatch de TiVo service."
TiVo a déployé son Chronomètre service en février, et il compile les données de visualisation d'un total quotidien de 20 000 TiVo sélectionnés au hasard. unités aux États-Unis, enregistrant le comportement de « parcours de navigation » seconde par seconde de ses utilisateurs sur 15 réseaux. TiVo affirme que les données sont entièrement anonymisées et ne peuvent pas être retracées jusqu'aux téléspectateurs individuels. Mais, bon sang, le fait de savoir qu'un TiVo peut enregistrer tout ce que vous faites ne vous met-il pas à l'aise ?
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