Adidas considère cette décision comme « le partenariat le plus important jamais créé entre un non-athlète et un sportif ». marque », selon le communiqué de presse, et les détails du partenariat n’en font pas une hypothèse farfelue. réclamer. Kanye aura sa propre équipe dédiée à ne rien faire d'autre que développer et créer de nouveaux produits sous sa marque Yeezy. L’expansion du partenariat initial d’Adidas avec Kanye à partir de 2014 inclura également des magasins de détail ne vendant que des vêtements Yeezy.
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"Ces deux dernières années, Adidas et Yeezy ont donné un aperçu de notre avenir", a déclaré Kanye West dans le communiqué. "Ce partenariat illustre que quiconque a un rêve peut rêver sans limites. L’un de ces rêves sans limites qu’Adidas l’aide à réaliser est La propre ligne de vêtements de sport de Kanye, s'étendant de la marque de vêtements lifestyle proposée dans les collections Yeezy saison 1 et saison 2 a fait ses débuts en 2015. "Avec Adidas + Kanye West, nous explorons de nouveaux territoires en ouvrant le monde du sport à la créativité de Kanye", a déclaré Eric Liedtke, directeur marketing d'Adidas.
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En 2015, Kanye a sorti sa première collection pour Adidas – Yeezy saison 1 – comprenant les populaires Yeezy Boost 350 et 750. Adidas a vu 18,8 milliards de dollars de revenus mondiaux en 2015, c’est le chiffre le plus élevé qu’elle ait accumulé au cours de cette décennie et une augmentation de 16 pour cent par rapport aux 16,15 milliards de dollars de revenus de 2014. Bien qu'Adidas ne fournisse pas de données de ventes spécifiques, la société atteste que le Yeezy Boost 350 a enregistré des « ventes sans précédent » après avoir été épuisé. dans 12 minutes l'année dernière.
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