Cette annonce intervient à la fin d’une année difficile pour l’entreprise. GoPro a lutté contre une baisse persistante du cours de ses actions avec le lancement de nouvelles fonctionnalités comme la commande vocale et la stabilisation d’image cet automne. L'annonce du Drone Karma a également donné un coup de pouce à l'entreprise - mais cela a été suivi par un rappel coûteux cela a eu un impact supplémentaire sur le cours des actions de la société.
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L'annonce de la restructuration s'est accompagnée d'une bonne nouvelle pour l'entreprise: les ventes de vacances sont en hausse 35 % jusqu'à présent, probablement en raison de ce que de nombreux consommateurs considéraient comme une mise à jour attendue depuis longtemps avec la GoPro. HÉROS5. Cette caméra d'action phare est l'appareil d'imagerie numérique le plus vendu depuis son lancement en octobre, selon le groupe NPD.
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"La demande des consommateurs pour GoPro est solide et nous avons fortement réduit notre concentration pour nous concentrer sur notre cœur de métier", a déclaré Nicholas Woodman, PDG de GoPro. « Nous abordons 2017 avec une marque mondiale puissante, nos meilleurs produits à ce jour et une feuille de route claire pour restaurer la croissance et la rentabilité pour 2017. »
Cette feuille de route comprend la fermeture de la division divertissement de GoPro, qui fait la promotion des vidéos conçues par GoPro. grâce à un système de récompenses et diffuse des vidéos d'utilisateurs sur plusieurs plates-formes. La division divertissement est un développement récent de l'entreprise, née de l'idée de s'appuyer sur la des ventes qui résultaient déjà de vidéos virales tournées par GoPro et d'histoires de caméras ayant survécu conditions. Le programme de récompenses a célébré sa première année complète – et un million de dollars de récompenses – il y a seulement un mois.
Les effectifs de l’entreprise seront réduits de 15 pour cent, ce qui comprend environ 200 employés actuels à temps plein, ainsi que la suppression de postes vacants. L’entreprise affirme que des réductions seront également apportées aux installations physiques de l’entreprise.
Cette décision réduira les dépenses d'exploitation de l'entreprise d'environ 735 millions de dollars à 650 millions de dollars, mais a coûté à l'entreprise entre 24 et 33 millions de dollars, la plupart de ces coûts devant être engagés avant la fin de cette période. année. L'entreprise affirme qu'une grande partie de ces coûts sont des indemnités de départ.
Le président de GoPro, Tony Bates, quittera également ses fonctions à la fin de l’année. "Au cours des trois dernières années, GoPro a connu d'énormes progrès en matière de technologie de caméra, de logiciels et de croissance internationale", a-t-il déclaré. « Aujourd’hui, GoPro dispose d’une solide équipe de direction profondément concentrée sur son cœur de métier et sa rentabilité. »
GoPro a essentiellement commencé à vendre des caméscopes étanches dans les magasins de surf, mais est rapidement devenu un acteur dominant sur le marché, créant sans doute la catégorie des caméras d'action. Aujourd'hui, l'entreprise est confrontée à une concurrence accrue de la part de marques comme Garmin, Sony et même du fabricant économique Yi Technology. Avant la sortie de la GoPro Hero 5, beaucoup considéraient que la caméra phare de la société avait besoin d’une mise à jour par rapport aux modèles concurrents.
La société a depuis publié plusieurs fonctionnalités importantes, notamment la commande vocale, la stabilisation d'image et téléchargements automatiques vers un nouveau service de stockage cloud sur la GoPro HERO5, et mis à niveau avec le capacité de ajout de superpositions de données GPS. Le drone Karma de la société a été bien accueilli pour sa simplicité, mais une erreur a provoqué le drone. la perte de puissance en cours de vol a provoqué un rappel, et la société n'a pas encore indiqué quand les expéditions auront lieu. CV.
Dans le communiqué, la société affirme qu'elle se concentrera sur ses produits de base afin d'améliorer sa rentabilité. "Nous avons beaucoup de travail à faire pour terminer le trimestre et notre exercice", a déclaré Woodman, "cependant, nos caméras HERO5 ont été très bien accueillies par les critiques et les consommateurs."
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