Selon le dirigeant, Samsung adoptera une nouvelle stratégie commerciale qui mettra davantage l'accent sur les marges bénéficiaires plutôt que sur l'expansion des parts de marché. Ainsi, même si Samsung gardera l’idée de campagnes marketing sur la table, il ne le fera pas avec des incitations et des promotions qui nécessitent de grosses sommes d’argent.
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« Samsung conservera la part fixée par l'entreprise en fonction des marchés. Nous lancerons des campagnes promotionnelles s’il le faut », a déclaré le dirigeant, qui s’est exprimé sous couvert d’anonymat. "Mais il est peu probable que l'entreprise lance des promotions à forte intensité de trésorerie pour écouler ses stocks et augmenter sa part de marché."
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Le raisonnement de Samsung pour ce changement de stratégie commerciale, a déclaré le dirigeant, provenait du grand nombre de téléphones bon marché chinois. les fabricants se font concurrence, ainsi que la réponse tiède des clients aux « fonctionnalités sophistiquées » que leurs téléphones pourraient mettre en œuvre.
En outre, Samsung réduirait le nombre de téléphones économiques qu’il fabrique et refuserait de fixer des prix agressifs pour ses téléphones en réponse aux efforts de ses concurrents. Grâce à ces efforts de réduction des coûts, la marge bénéficiaire de Samsung devrait augmenter jusqu'à 17 % au cours du deuxième trimestre. Ceci est à comparer à la marge bénéficiaire de 15,8 % enregistrée par la société au premier trimestre.
Quant à l'évolution de sa division téléphonie, le dirigeant de Samsung a déclaré que la nouvelle stratégie commerciale ne l'affecterait pas trop, puisque l'exclusion de toutes les fonctionnalités logicielles et matérielles disponibles serait équilibrée par le portefeuille et l'activité globale de l'entreprise. avisé. Les investisseurs auraient été informés du changement et Digital Trends a contacté Samsung pour obtenir ses commentaires à ce sujet.
Si la nouvelle stratégie commerciale est réelle, elle serait soulagée par ceux qui pensent que Samsung commercialise trop de téléphones chaque année. Après tout, à l'approche de la fin juin, Samsung a déjà sorti un total de 17 téléphones, alors qu'il reste encore la moitié de l'année. En théorie, la réduction du portefeuille mobile de Samsung permettra à Samsung de ne pas trop diviser ses ressources.
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