Bien que Vine ait créé des mèmes troublants, est-il capable de créer ses propres célébrités? À mesure que l’intérêt pour la plateforme continue de croître, il est possible que l’application donne naissance à un nouveau genre de nouveautés. renommée médiatique – quelque chose dont nous avons déjà été témoins, lorsque YouTube a commencé à créer un groupe de célébrités sur Internet les types. Les marques se joignent rapidement à nous, tout comme les jeunes créateurs de mèmes et les comédiens. Est-il possible que ces boucles de six secondes puissent conduire à 15 minutes (ou plus) de gloire ?
S'ajouter à la maison construite par YouTube
Bien qu’il soit difficile de comparer quoi que ce soit au géant qu’est YouTube, il existe certaines similitudes entre celui-ci et Vine. La génération YouTube originale, ces vloggers qui ont compris comment utiliser la plateforme pour devenir des célébrités sur Internet, ressemblent beaucoup aux utilisateurs de Vine de première génération.
Bien sûr, YouTube est une plate-forme beaucoup moins limitée et plus grande – et elle a Google derrière elle. Mais malgré les « limites » de Vine (et vous ne les voyez peut-être pas comme telles), il a également un puissant soutien: Twitter.
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Twitter a méticuleusement préparé Vine (un exemple est le #SixSecondFest du Tribeca Film Festival) pour préparer l'avenir de la plate-forme de contenu originale de l'application de vidéo sociale. La stratégie de Twitter est simple: encourager la création de contenu original de qualité et les regards et les nouveaux utilisateurs suivront. Certes, nous ne sommes pas enclins à nous asseoir avec du pop-corn et à regarder un clip de Vine, mais le contenu généré par les utilisateurs s'est avéré suffisamment engageant. Vine, il y a donc inévitablement de l'argent à gagner tant du côté de l'entreprise que des utilisateurs, même si Twitter n'a pas officiellement annoncé de revenus. stratégie.
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Là où il y a une volonté, il y a un moyen (de gagner de l'argent)
Meagan Cignoli, créateur de Vine comptant environ 330 000 followers, fait partie des échelons supérieurs des créateurs de contenu Vine régulièrement courtisés par les sponsors. Même si Cignoli refuse de divulguer combien elle reçoit en raison des accords de non-divulgation qu’elle a signés avec des marques, elle affirme que c’est « largement suffisant pour gagner sa vie ». Offrant un chiffre approximatif, elle révèle que chaque accord de parrainage s’inscrit dans le cadre d’une campagne vidéo ou photo – elle est également cinéaste et photographe qui possède et gère sa propre campagne numérique. studio.
Avec des marques telles que Nike, Lowes et Rite Aid dans une longue liste d’accords de parrainage antérieurs, Cignoli ne s’inquiète au moins pas d’une pénurie de sponsors de qualité. Et en même temps, associer son nom à ces marques étend la portée et l’autorité de son propre nom.
Il s’agit d’une relation symbiotique gagnant-gagnant entre le sponsor avide de virus et le créateur de contenu Vine. Et les contrats de sponsoring sont nombreux et pour cause. Corporate Vines augmente les likes et les abonnés, accroît la notoriété de la marque et reçoit des commentaires positifs, ce qui explique pourquoi tant de marques sont aux portes des utilisateurs créatifs de Vine. « Il y a une forte demande en ce moment, je travaille tous les jours, soit en photographiant ces vignes, soit en organisant des réunions à leur sujet, soit en écrivant les traitements et en scénarisant les idées. J'ai également produit de courtes vidéos et photographies haute résolution pour des marques. C'est sans arrêt depuis la première semaine », raconte Cignoli.
Elle a la chance de pouvoir choisir avec qui elle travaille. «Je suis très pointilleux. J’ai refusé plusieurs marques et je choisis également celles dont je fais la promotion personnellement et combien je fais la promotion en même temps.
Le défi est qu’elle n’a pas beaucoup de temps pour travailler sur son compte personnel Vine, ce qui a relancé sa carrière.
Célébrités de Vine et partenaires YouTube
Cignoli dit que « célébrité » n’est pas un terme qu’elle utiliserait pour l’instant, même pour quelqu’un comptant 330 000 abonnés. Il est peut-être trop tôt pour qualifier même les utilisateurs de Vine les plus connus de célèbres sur Internet… mais cela semble changer rapidement.
À l’instar de la clique des vloggers YouTube des premiers jours de la plateforme, Cignoli affirme que « les utilisateurs les plus populaires sur Vine ont définitivement notre groupe et nous sommes tous amis », déclare Cignoli. « Nous avons beaucoup de points communs concernant ce qui se passe dans nos vies. »
La plus grande différence est bien sûr que YouTube offre aux créateurs de contenu la possibilité de générer des revenus publicitaires dès le départ. Créez simplement un compte, publiez une vidéo et collectez des revenus publicitaires. Gagner de l'argent avec Vine signifie que vous devez « devenir viral » et vous faire remarquer. C’est certainement une barrière de niveau d’entrée plus élevée.
Cela ne veut pas dire que les célébrités de Vine ne peuvent pas vous trouver. Cignoli dit qu’elle n’a jamais eu à présenter des marques. « J'ai eu la chance qu'ils m'aient tous contacté », explique-t-elle.
Bien sûr, à l’avenir, Vine pourrait retirer (une autre) page du livre de YouTube et ajouter une fonction permettant à tous les créateurs de générer des revenus grâce à la publicité. Mais pour l’instant, l’argent et la renommée via Vine reposent uniquement sur votre créativité… mais rassurez-vous, la marque surveille.
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