Un nouveau rapport par eMarketer prédit que Snapchat continuera à connaître une croissance à deux chiffres cette année et la suivante, totalisant une augmentation de 27,2 % en 2016, suivie de 13,6 % en 2017. Cela portera la base d’utilisateurs de l’application de 150 millions à 217 millions d’ici fin 2017.
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Les Millennials (ceux actuellement âgés de 16 à 35 ans) continueront de constituer la plus grande part de la base d’utilisateurs de Snapchat, mais ce groupe démographique particulier diminuera à 56 % de l’audience de l’application par rapport à son statut actuel de 70 % pour cent. Cette statistique concorde avec l'analyse récente selon laquelle plus utilisateurs plus âgés se ruent sur l'application. En juillet, la société de notation ComScore a affirmé que les plus de 35 ans adoptaient Snapchat – ce segment représente actuellement 14 % de l’audience de l’application aux États-Unis.
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Toujours aux États-Unis, eMarketer ajoute que l'application atteindra 58,6 millions d'utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis en 2016 (soit plus d'un tiers de sa base d'utilisateurs mondiale).
Cependant, le taux de croissance commencera à diminuer après cette période. "En 2018 et au-delà, alors que l'audience de Snapchat devrait être considérablement plus importante qu'elle ne l'est aujourd'hui, les augmentations d'une année sur l'autre seront de l'ordre d'un chiffre", déclare eMarketer.
Tout cela constitue une excellente nouvelle pour Snapchat, qui a dû être légèrement inquiet face à ses plus grands rivaux (je vous regarde, Facebook et Instagram) a commencé à s'imposer sur son territoire en plagiant ses caractéristiques.
Pour continuer à monétiser, Snapchat doit encore travailler son image auprès des utilisateurs plus âgés, qui la considèrent comme une application « difficile ». Son plus grand obstacle à la croissance à long terme sera l'ouverture de son application pour permettre aux utilisateurs d'apprendre plus facilement les fonctions de son appareil photo et de suivre les autres. Cela pourrait être la clé pour débloquer la croissance – et davantage de dollars publicitaires – dans un avenir prévisible.
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