Les photographes peuvent probablement s’attendre à ce que les images les plus populaires de 2017 ressemblent beaucoup aux photos dominantes sur les réseaux sociaux. Alors que les photos traditionnelles de familles souriantes et d'hommes en costume d'affaires sont démodées depuis plusieurs années, les deux Getty et VideoBlocks ont identifié non seulement la continuation de ces tendances, mais aussi des opposés complets en examinant la recherche et le téléchargement des utilisateurs. données. Les réseaux sociaux, les prises de vue en perspective et les changements sociaux entraînent plusieurs nouvelles tendances photographiques pour 2017.
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L’attrait des médias sociaux
À mesure que la publicité traditionnelle évolue avec la croissance des médias sociaux, de plus en plus d'annonceurs ainsi que de petits consommateurs de graphiques cherchent à créer un contenu qui ressemble davantage à un contenu publicitaire. Facebook ou un flux Instagram qu'une publicité dans un magazine sur papier glacé. Les rapports de tendances indiquent cependant que c’est l’authenticité des médias sociaux – et non, par exemple, les effets de filtre d’Instagram – qui occupent le devant de la scène en 2017.
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« Ce que nous constatons aujourd’hui, c’est que les producteurs de contenu, qu’il s’agisse d’un spécialiste du marketing numérique ou d’un cinéaste indépendant, veulent leur projet visant à imiter le style du contenu que nous tournons et créons nous-mêmes », a déclaré le PDG de VideoBlocks, T.J. Léonard.
VideoBlocks a vu les recherches de « selfie » augmenter de 270 %, téléphone intelligent par 207, mobile par 140 et iPhone par 130. Leonard a déclaré que les recherches croissantes de contenu créé principalement par les smartphones reflètent une tendance où la classe créative s'inspire des types de contenu dominant les médias sociaux se nourrit.
L’étude annuelle de Getty a également mis en évidence l’influence des médias sociaux – la société décrit la « Nouvelle Naïveté » comme une imagerie qui est spontané, brut et même maladroit, déclenché par une augmentation des recherches d'authenticité de 104 pour cent et de la vie réelle de 99 pour cent. La catégorie est essentiellement à l’opposé de ces familles souriantes posées qui dominaient autrefois la photographie d’archives et adopte un look moins raffiné et plus spontané initialement suscité par les médias sociaux.
Si les réseaux sociaux influencent les tendances de la photographie depuis le début, ces tendances inspirées par les réseaux sociaux ne sont plus les mêmes qu’il y a quelques années à peine, même si les plateformes restent. « Non filtré » est ce que Getty décrit comme une autre tendance dominante pour 2017, dans la mesure où la photographie commerciale s'inspire du photojournalisme. À l’instar de la spontanéité d’Instagram sans filtres, la tendance Unfiltered évolue vers un style plus documentaire qui permet de couper le bruit de la publicité traditionnelle. Prendre une image moins soignée et plus réelle incite les consommateurs à s'asseoir et à en prendre note, dit Getty, et les entreprises comprennent.
Alors que les filtres d’Instagram influençaient autrefois les tendances de la photographie, les chercheurs de Getty constatent désormais exactement le contraire: des images où la couleur est la vedette de la photo. La tendance, nommée Color Surge par Getty, utilise la couleur comme outil de composition.
« Au cours des cinq dernières années, voire de la décennie, les médias sociaux et les filtres ont amené les consommateurs à utiliser un traitement photo très nostalgique: flou, rêveur et délavé. Color Surge ressemble à une anecdote, c’est brillant, étonnant et même contre nature. C’est très excitant pour moi car j’ai l’impression que nous tournons une page visuelle », a déclaré Pam Grossman, directrice des tendances visuelles pour Getty Images.
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Le pouvoir de la perspective
Lorsque les consommateurs partagent des photos et des vidéos sur les réseaux sociaux, c’est souvent de leur propre point de vue. L'emplacement précis de la caméra s'avérera probablement être un facteur important dans les tendances de 2017, depuis l'obtention d'une perspective complète à 360° jusqu'au placement de cette caméra sur un drone.
La réalité virtuelle devrait générer davantage de contenu en 2017 qu’auparavant, tant pour les images fixes que pour les vidéos. Sur le milliard de recherches sur Getty en 2016, la réalité virtuelle a augmenté de 321 pour cent et 360 de 94 pour cent. La tendance semble être encore plus importante dans le domaine de la vidéo: VideoBlocks a vu les vidéos VR et 360, combinées, recherchées 814 % de plus que l'année précédente.
Les recherches de Getty montrent que l’essor de la technologie des caméras 360° crée également une demande de contenu engageant et immersif. Mais parallèlement à la vidéo immersive, cette même tendance influence également les images traditionnelles.
"Nous recherchons des images qui nous donnent l'impression d'être là", a déclaré Grossman. « Il ne suffit plus de regarder l’image, nous voulons être dans l’image. »
Alors que les vidéos à 360° donnent au spectateur l’impression de se trouver au milieu de l’instant, cette même vue à la première personne joue un rôle dans les photographies aux proportions plus traditionnelles. Les perspectives qui plongent le spectateur dans la photo, même sans le support 360, sont en hausse, a expliqué Grossman. Ces perspectives à la première personne vont des pieds posés sur une chaise de plage aux mains dirigeant une moto.
Pour VideoBlocks, cela signifiait une augmentation énorme de 1 200 % du terme de recherche GoPro, les utilisateurs recherchant de plus en plus de contenu à la première personne que les caméras d'action ont tendance à représenter. Les prises de vue de type caméra d'action sont également devenues courantes et ne concernent pas toujours l'action, comme monter une GoPro sur un chien, explique Leonard. Le PDG de VideoBlocks dit qu'il s'attend à ce que la VR suive la même tendance en 2017 et au-delà, devenant plus courante, tout comme GoPro n'est plus seulement des plans d'action.
Alors que la perspective immersive à la première personne devrait devenir une tendance photographique populaire en 2017, saisir des perspectives au-delà de ce qui est réalisable avec les deux pieds sur terre continuera également à se développer ensuite année. VideoBlocks a enregistré une augmentation de 712 % des recherches d'images de drones, malgré les nouvelles réglementations commerciales de la FAA ainsi que des changements supplémentaires en dehors des États-Unis. Pour Getty, les recherches de prises de vue de drones ont augmenté de 696 % rien qu'au Japon.
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Changement social
Les médias sociaux sont peut-être à l'origine de la tendance aux prises de vue authentiques et non filtrées, mais le changement social devrait également jouer un rôle dans l'image et la vidéo l'année prochaine.
2016 a vu la première femme candidate à la présidence d'un grand parti politique – mais les tendances en matière d'imagerie favorisent la diversité des genres avec moins de tailleurs-pantalons et plus de saleté. Gritty Woman est l'une des six tendances d'imagerie de Getty en 2017, brisant les stéréotypes conventionnels avec des images de femmes plus préoccupées par ce qu'elles font que par leur apparence. La plupart de ces images montrent des femmes souvent couvertes de saleté, souvent sans sourire et souvent héroïnes de leur propre histoire. Getty affirme que la tendance Gritty Woman s'inscrit dans la continuité de plusieurs tendances antérieures, telles que la tendance à l'autonomisation des femmes (2013), le genre. plier ou défier les définitions traditionnelles de la féminité et de la masculinité (2014) et la popularité des images avec des dégâts ou des déversements durent année.
Getty a vu « femme graveleuse » augmenter de 90 % dans les termes de recherche et héroïne de 80 %.
"[Gritty Woman] ne consiste pas à essayer de séduire, d'être attirant ou de plaire aux autres", a déclaré Grossman. "Il s'agit vraiment d'exister selon ses propres conditions et de montrer toute la complexité d'être un être humain - et cela inclut des émotions comme la colère ou la rupture des tabous."
Les images suivent également les tendances sociales vers une culture sans frontières, dit Grossman. Les gens peuvent désormais, plus que jamais, accéder à l’inspiration du monde entier grâce au World Wide Web et à un nombre record de 31 % de la population mondiale sur les réseaux sociaux. L’imagerie n’inclut plus seulement d’autres cultures, mais célèbre la façon dont ces cultures se mélangent. Getty appelle cette tendance « Voisinage mondial » et constate une progression avec une augmentation de 62 % des recherches de communauté et une augmentation de 61 % de la mondialisation.
VideoBlocks affirme que sa base de données vidéo se développe à l'échelle internationale, en particulier en Asie, mais également dans des régions comme la Russie, la Corée et l'Europe occidentale. À mesure que de plus en plus de consommateurs dans ces régions adoptent la plate-forme mobile et que la population Internet augmente, de plus en plus de vidéos célèbrent davantage de cultures du monde.
La plateforme vidéo continue également de voir des termes de recherche plus diversifiés, ce qui a incité l'entreprise à ajouter un mot de passe authentique. collecte plus tôt cette année, y compris une augmentation de 317 pour cent pour le terme de recherche LGBT et de 172 pour cent pour divers.
Suivre les tendances de la photographie peut aider les artistes à se démarquer et à répondre aux demandes changeantes des entreprises et des créatifs qui achètent ces images. « Les images sont désormais omniprésentes », explique Grossman, « et si vous êtes un créateur d'images, vous voulez savoir comment vous démarquer, être efficace et engageant. Ces tendances sont utiles car elles montrent non seulement ce qui commence à se produire, mais aussi comment la culture visuelle évoluera au cours de l’année prochaine et au-delà.
Les deux Getty et Blocs vidéo publient chaque année les résultats de leurs rapports de tendances en utilisant les données de recherche des utilisateurs ainsi que les tendances culturelles.
