Attendez ou conduisez
On peut affirmer sans se tromper que la ruée des précommandes pour la Tesla Model 3 a été un signal d’alarme pour de nombreux acteurs de l’industrie automobile, y compris Tesla elle-même. Avec 373 000 dépôts remboursables en main, dernier chiffre confirmé par l'entreprise, Tesla a accéléré son calendrier de production et double la taille de son usine de Fremont, en Californie.
D'autres constructeurs automobiles ont désormais constaté que, sur la base du volume des commandes d'une voiture 100% électrique avec un prix par une autonomie de plus de 200 miles et un prix de départ d'environ 30 $, il existe aujourd'hui un marché pour un tel voitures. La Model 3 ne commencera à être livrée aux premiers détenteurs de réservation qu’à la fin de 2017, et ce, si l’entreprise respecte tous ses délais de production agressifs.
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De nombreux commentateurs de l’industrie automobile conventionnelle estiment que les projets de Tesla sont trop ambitieux et que les livraisons pourraient être retardées, voire de deux ans. Bien sûr, Tesla elle-même est tout sauf conventionnelle, mais d’ici la fin de la décennie, le consensus est que la plupart des grands constructeurs automobiles auront des voitures entièrement électriques à un prix égal ou proche du prix de Tesla. coût moyen actuel d'une voiture neuve de 33 666 $, même s'ils n'y sont pas encore.
En attendant
BMW propose actuellement une voiture entièrement électrique à vendre, la BMW i3, qui commence à 42 400 $ et a une autonomie de 80 à 114 miles par charge. Les deux publicités BMW montrent cependant la BMW 330e hybride rechargeable, une voiture dotée d'une autonomie électrique de 17 milles et d'un prix de départ de 43 700 $. Ainsi, aucune des alternatives Beemer dans les publicités axées sur Tesla n’a quoi que ce soit qui se rapproche de la gamme promise ou du prix de départ du modèle 3… mais elles sont disponibles dès maintenant.
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La voix off d’une des publicités télévisées de BMW dit d’une voix bourdonnante: « Vous allez attendre, attendre et attendre encore, tout cela avant même que le nouveau modèle de cette entreprise de voitures électriques n’arrive. Il sera intéressant de voir si les publicités BMW sont efficace. et la meilleure mesure de cela pourrait être s’ils durent plus d’un mois ou deux.
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