Semblable au niveau d’intégration observé sur CNN, ESPN prévoit d’augmenter l’utilisation de Twitter à la fois en direct et hors antenne. Dans le passé, ils ont utilisé Twitter pour suivre des athlètes et des personnalités de premier plan afin de connaître les dernières nouvelles ainsi que pour promouvoir des histoires sur le site ESPN via les flux Twitter officiels. Cependant, ESPN aimerait toucher les fans qui regardent les flux Twitter tout en regardant une émission de télévision comme Sportscenter. Les tactiques incluent le fait de jouer un rôle plus actif sur Twitter lors d'événements en direct ainsi que de fournir des tweets sélectifs de diffuseurs sportifs sur des réseaux sportifs rivaux.
Cet effort visant à rendre le réseau de 31 ans plus convivial est en partie le résultat du journaliste de Yahoo Sports, Adrian Wojnarowski, qui a constamment battu ESPN lors du repêchage de la NBA. Wojnarowski a battu à plusieurs reprises la couverture en direct de l'événement par ESPN de plusieurs minutes sur chaque choix. Les droits médiatiques d’ESPN ne signifiaient rien sur le Web tandis que Wojnarowski donnait l’impression que la couverture d’ESPN était lente. Le principal ESPN prévoit de lutter contre le piratage en ajoutant le flux diffusé publiquement de Wojnarowski avec 40 autres flux importants dans l'agrégation sur place.
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Turner Sports a déjà expérimenté ce concept, mais avec un processus sélectif en place. L'équipe de 10 à 15 personnes de Turner sélectionne les meilleures soumissions sur Twitter et les publie sous forme d'agrégation. L'équipe éditoriale d'ESPN suit environ 2 000 athlètes sur Twitter pour raconter des histoires et de nombreuses personnalités d'ESPN comme Andy Katz et Pat Forde ont déjà de nombreux adeptes sur le réseau social. Les femmes radiodiffuseurs ont également un large public. Par exemple, Erin Andrews, journaliste secondaire d'ESPN, compte environ 615 000 abonnés.
ESPN devrait déployer des outils Twitter plus impliqués plus tard cette année. Ils construisent actuellement les outils d'agrégation pour différentes sections du site Web et feront la promotion des flux lors des événements sportifs majeurs et de la couverture en direct des drafts.
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