Cette nouvelle survient quelques jours seulement après que Twitter a dévoilé une initiative visant à intégrer la vidéo d'une multitude de fournisseurs, comme Bloomberg, BuzzFeed, Major League Baseball et Live Nation, car il se développe en direct et original la programmation. Les publicités Moments prendront la forme de courtes vidéos verticales d'environ 10 secondes, comme les interstitiels qui jouent dans Snapchat et Instagram Stories, selon Mashable.
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Si vous n'êtes pas familier avec Moments, il s'agit de la collection de tweets sélectionnés par Twitter basés sur des sujets d'actualité. Les utilisateurs peuvent également créer leurs propres flux Moments personnalisés, en les équipant de tous les tweets qu'ils aiment.
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Si Twitter peut faire une brèche avec ses offres vidéo exclusives, obtenir des globes oculaires sur ces publicités ne devrait pas poser de problème. Le problème est que cela semble être un assez gros "si".
À titre de comparaison, les efforts de Snapchat pour attirer ses 161 millions d'utilisateurs actifs quotidiens dans le contenu de marque sont tombés un peu à plat. Une enquête menée par Fluent en février a révélé que 61% des quelque 3 300 adultes américains ont déclaré ne pas être abonnés à une agence de presse sur la plateforme.
On pourrait soutenir, à l'inverse, que la force de Snapchat réside dans le contenu exclusif partagé entre amis et Twitter a fait un bien meilleur travail pour capitaliser sur les nouvelles. Cependant, ce dernier a eu du mal à élargir sa base d'utilisateurs, qui s'élevait à un peu moins de 330 millions en février.
Twitter arrive également un peu en retard à la fête. Récemment, rival Facebook a fait un effort majeur vers la monétisation de la vidéo, mettant en œuvre plus coupures publicitaires mid-roll parallèlement à un investissement accru dans la programmation originale et les fonctionnalités de partage de vidéos.
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