Nous savions que les tablettes gagnaient en popularité, mais nous ne savions pas combien d'entre vous les possédaient déjà. Selon un étude Pew en cours, 35 % des Américains de 16 ans et plus possèdent désormais une tablette, et 24 % d'entre eux possèdent un lecteur d'ebook, comme un Kindle. Ces chiffres ont considérablement augmenté par rapport à il y a un an, lorsque seulement 25 % possédaient une tablette et 19 % possédaient une liseuse.
Ces chiffres placent les tablettes au niveau où se trouvaient les smartphones il y a environ un an. Actuellement, 55 % des Américains possèdent un smartphone et 91 % possèdent un téléphone portable. À ce rythme, environ la moitié des gens posséderont une tablette à cette époque l'année prochaine, sinon plus.
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Alors, qui achètent toutes ces tablettes? Pew a des réponses
- Les femmes devancent les hommes : Ils sont légèrement plus populaires auprès des femmes (36%), alors que seulement 34% des hommes le font.
- Les Américains d'origine asiatique adorent les tablettes : Répartis par race/ethnie, les Américains d'origine asiatique sont les plus actifs sur les tablettes, avec 50 % de pénétration, suivis des Hispaniques à 37 %, des Blancs à 35 % et des Noirs à 29 %.
- Les adolescents du secondaire adorent les tablettes : 46 % des adolescents âgés de 16 à 17 ans ont des tablettes. Le deuxième groupe le plus populaire est celui des 30 à 49 ans avec 44 %, suivi des 18 à 29 ans avec 37 %. Les chiffres descendent à 18% des personnes âgées de 65 ans et plus.
- Plus d'éducation = Plus de tablettes : Les personnes ayant fait des études universitaires ont acheté le plus de tablettes à 49 %, et les chiffres ont diminué, le niveau d'éducation se terminant à 21 % pour ceux qui n'ont pas de diplôme d'études secondaires. Cela peut être corrélé aux revenus (voir ci-après).
- Plus de revenus = Plus de tablettes : Ceux qui gagnent 150 000 $ ou plus possèdent des tablettes en masse, avec un taux d'achat de 65 %. 57 % des personnes qui gagnent plus de 100 000 $ en sont propriétaires, et cela descend ensuite à 22 % pour ceux qui gagnent moins de 30 000 $ par an. Les tablettes sont en effet un article de luxe en ce moment.
- Les banlieusards devancent les citadins : 37% de ceux qui vivent en banlieue possèdent une tablette contre 36% de ceux qui vivent en ville. Seuls 27 % des ruraux ont une ardoise à la maison.
Si vous regardez le nombre de lecteurs de livres électroniques, ils se décomposent de la même manière, mais il existe quelques différences. Les femmes semblent lire davantage (27 à 22 %); les Blancs en possèdent le plus avec 26 %, suivis des Américains d'origine asiatique avec 22 %; les personnes âgées de 30 à 49 ans en achètent le plus souvent (30 %), et environ 24 % des plus jeunes en possèdent un. Les titulaires d'un diplôme collégial, les salariés de 150 000 $ et plus achètent toujours les pourcentages les plus élevés, tout comme les banlieusards.
Ce qui est le plus intéressant, c'est qui possède les smartphones. L'acheteur le plus probable de n'importe qui serait un homme américain d'origine asiatique, âgé de 18 à 29 ans, titulaire d'un diplôme universitaire, gagnant plus de 150 000 $ et vivant en ville.
Les chiffres de Pew proviennent d'entretiens téléphoniques avec 6 224 personnes âgées de 16 ans et plus, vivant aux États-Unis, et sont menées sur des téléphones fixes.
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