Probablement mécontente que Beyoncé ait choisi la livraison numérique plutôt que les disques physiques pour lancer initialement son nouvel album, Target Vient d'être annoncé que la société ne proposera pas l'album lorsqu'il sera disponible sur disque compact à la fin de la semaine. Le 13 décembre, Columbia Records a sorti le nouvel album sur iTunes exclusivement sans aucun marketing derrière le lancement. Au cours des trois derniers jours, l'album a été téléchargé 828 773 fois, pulvérisant essentiellement le précédent record de 617 213 albums vendus en une semaine par Taylor Swift.
Publiant une déclaration sur le désintérêt de la société pour le nouvel album, la porte-parole de Target, Erica Julkowski, a déclaré «Chez Target, nous nous concentrons sur l'offre à nos clients d'un large assortiment de CD physiques, et lorsqu'un nouvel album est disponible numériquement avant qu'il ne soit disponible physiquement, cela a un impact sur la demande et les projections de ventes..”
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Julkowski a poursuivi «Bien que de nombreux aspects contribuent à notre approche et que nous ayons apprécié notre partenariat avec Beyoncé dans le passé, nous nous concentrons principalement sur l'offre de CD qui seront disponibles dans un format physique en même temps que tous les autres formats. Pour le moment, Target ne proposera pas le nouvel album éponyme de Beyoncé "Beyonce".“
Fait intéressant, Apple et Columbia Records ont utilisé la fenêtre d'exclusivité pour forcer les utilisateurs d'iTunes à acheter l'album entier pour 15,99 $ plutôt que d'acheter des chansons spécifiques pour 99 cents chacune. Cependant, en plus des 14 chansons de l'album, le package iTunes comprenait 17 vidéos et morceaux mettant en vedette son mari Jay-Z, le rappeur Drake et le chanteur R&B Frank Ocean.
Avant cette sortie, Target avait une relation de travail solide avec Beyoncé. Lors de la sortie de son dernier album en 2011, la chanteuse a choisi Target pour vendre une version exclusive de l'album qui comprenait six chansons supplémentaires. Avec Target à l'écart, il est probable qu'Amazon et Walmart récupéreront la majorité des ventes de supports physiques lorsque l'album sera mis à la disposition des détaillants le 20 décembre.
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