Imaginez si vous pouviez construire un algorithme pour prédire le prochain Grumpy Cat, ou mettre en place une formule pour déterminer si un bébé animal habillé en couture s'en tirera mieux en tant qu'image virale. Eh bien, nous n'en sommes pas encore là, mais une nouvelle étude nous rapproche de la compréhension de la façon dont la recherche peut aider à prédire le prochain engouement pour le Web.
Nous avons récemment examiné la montée et la chute de certains mèmes célèbres, mais neuf recherche par Michele Coscia, collègue à Harvard, a poussé l'idée de cartographier les mèmes à un tout autre niveau, en utilisant des calculs scientifiques pour déterminer les facteurs qui entrent dans la réussite d'un mème.
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L'étude utilise le site d'agrégation de mèmes Quickmeme comme point de référence, analysant uniquement les mèmes qui y sont enregistrés. Depuis que Quickmeme a commencé en tant que projet parallèle de Reddit, de nombreux mèmes populaires issus de Reddit sont pris en compte, comme Scumbag Steve et First World Problems, ainsi que Socially Awkward Penguin et Philosoraptor.
Quelle est la mesure d'un mème ?
Coscia explique comment les mèmes n'existent pas dans le vide - leur succès dépend de la performance des autres mèmes. « Dans Quickmeme, l'évolution de la popularité d'un mème ne dépend pas seulement du mème lui-même, mais elle est influencée par les autres mèmes. L'influence peut s'exercer de deux manières différentes: par la concurrence et par la collaboration.
Cela signifie que regarder comment les mèmes montent en flèche pour devenir célèbres ou s'infecter dans les entrailles d'Internet fonctionne mieux si vous regardez les autres mèmes attirer l'attention en même temps.
Alors quels mèmes rivalisent et quels mèmes collaborent? Il est difficile de dire lesquels se complètent et lesquels monopolisent l'attention. Par exemple, dans l'un des graphiques fournis, Coscia montre certains des mèmes les plus collaboratifs et compétitifs. Le seul problème dans l'utilisation de cette information? Les deux ensembles de mèmes sont liés. 
Le "Étudiant de première année" L'ensemble de mèmes est principalement axé sur le fait de se moquer des personnes moins compétentes qu'elles ne l'imaginent, la valeur aberrante étant "Toutes les choses», qui n'est pas aussi pointu que les autres, mais présente néanmoins quelqu'un faisant des déclarations hyperboliques.
Les mèmes compétitifs ont à peu près la même cohérence thématique, puisqu'ils se concentrent principalement sur l'appel aux gens grossiers/paresseux/prétentieux.
Coscia a découvert que la collaboration est plus courante que la concurrence, probablement parce que vous pouvez aimer beaucoup de mèmes en même temps sans diminuer la popularité des autres.
Vous ne pouvez pas être la prochaine grande chose si vous avez déjà atteint un sommet
Tous les mèmes n'ont pas la même durée de vie. Certains ont un pic facilement traçable - le moment où ils sont aussi populaires qu'ils ne le seront jamais. Certains n'ont pas vraiment de pic notable mais continuent à imprégner la culture à un niveau inférieur pendant plus longtemps. Coscia a examiné trois mèmes pour illustrer les différentes trajectoires: Pas de chance Brian a un pic défini mais une diminution progressive (les gens l'utilisent encore), tandis que Mec ridiculement photogénique eu un bref moment de pertinence avant de sombrer dans l'obscurité. D'autre part, Friture Futurama n'a jamais connu les sommets du succès en tant que Ridiculously Photogenic Guy, mais ça marche toujours. 
Tellement plus à apprendre
Coscia nous montre que vous ne voulez pas beaucoup de concurrence si vous êtes un mème de type flash-in-the-pan, mais que vous pouvez bien faire en collaboration si vous êtes un mème avec des jambes. C'est bon à savoir si vous essayez de créer un mème basé sur un événement actuel - il doit se démarquer de la foule, car les gens l'abandonneront impitoyablement si quelque chose de mieux se présente.
Mais l'étude exclut un élément crucial pour comprendre comment créer un mème dynamite. L'étude de Coscia était uniquement centrée sur les mèmes et leurs relations avec d'autres mèmes, et non sur les supports par lesquels ils se propageaient. Une étude montre comment les mèmes se comportent en collaboration et en concurrence les uns avec les autres, elle ne montre pas les outils sociaux que les gens utilisent pour les envoyer dans le monde entier. La toile.
Pour vraiment comprendre comment créer le prochain grand mème, il est utile de connaître les plateformes et les relations entre les personnes qui ont accéléré leur diffusion. Partageons-nous plus souvent les mèmes publiés par des amis proches ou des inconnus? Si vous publiez quelque chose sur Reddit pour la première fois, a-t-il de bien meilleures chances d'atteindre des sommets viraux que si vous vous contentez de le tweeter ?
Donc, malheureusement, nous n'avons pas été en mesure de créer un Frankenmeme bricolé selon des formules scientifiques - mais ce n'est certainement pas faute d'effort. En attendant, vous pouvez utiliser l'étude pour déterminer si votre mème coulera ou nagera parmi des photos aux légendes similaires.
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